2023年，世界經(jīng)濟形勢呈現(xiàn)出不尋常的態(tài)勢，其內(nèi)卷程度達到了新的高度。受全球經(jīng)濟放緩影響，消費市場表現(xiàn)低迷，地緣政治沖突再次升級，國際貿(mào)易量減少，工廠不得不削減產(chǎn)能，企業(yè)擴張計劃受阻，這一系列變化已成為當(dāng)前常態(tài)。相較于往年的旺季大促效果，如今的營銷活動似乎失去了以往的活力，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

全托管模式的興起為中國出海企業(yè)提供了新的發(fā)展路徑。新興平臺和市場的崛起也為這些企業(yè)帶來了新的希望。風(fēng)口星跨境項目組深入走訪了廣州、深圳、北京、上海、廈門等地，并對超過15000位行業(yè)人士進行了問卷調(diào)查，最終形成了一份詳盡的《2024年跨境電商行業(yè)趨勢報告》。

一、跨境電商賣家面臨營收困境

據(jù)報告顯示，2023年跨境電商賣家的營收普遍遭遇瓶頸。研究顯示，近六成的賣家表示其營收與上一年相比有所下滑，其中18%的賣家下滑幅度超過了一半。這主要由于歐美市場通脹高企、需求疲軟，以及新出臺的《消費者告知法案》和快遞企業(yè)嚴(yán)查跑水賬號等帶來的合規(guī)成本上漲。

二、年終旺季業(yè)績多不盡如人意

盡管黑色星期五和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的線上銷售創(chuàng)下新高，但歐美等主流市場的消費復(fù)蘇仍然緩慢，平臺價格競爭激烈。據(jù)風(fēng)口星跨境的調(diào)研，超過半數(shù)的賣家表示其2023年年終旺季的業(yè)績不如預(yù)期。

三、賣家積極布局新銷售渠道

面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，跨境賣家開始積極布局Temu、TikTok Shop等新渠道。這些新平臺在海外市場投入重金，吸引了大量消費者。亞馬遜以外的銷售渠道如Temu、TikTok Shop、沃爾瑪電商等成為賣家的重點布局對象。

四、合規(guī)問題成為賣家關(guān)注焦點

未來一年，合規(guī)問題將成為跨境賣家的首要關(guān)注點。由于合規(guī)政策帶來的成本上漲可能對賣家的利潤產(chǎn)生影響。據(jù)調(diào)研，多數(shù)賣家認為2024年的合規(guī)成本將有所上漲，其中部分賣家預(yù)計漲幅可能超過一半。合規(guī)問題涉及平臺要求的信息驗證、稅務(wù)合規(guī)、版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)、海關(guān)監(jiān)管以及數(shù)據(jù)隱私等方面。

五、報告總結(jié)與下載

風(fēng)口星跨境的這份報告詳細分析了跨境電商行業(yè)的現(xiàn)狀、市場變化以及未來趨勢。對于希望了解行業(yè)動態(tài)、把握市場機遇的讀者來說，這份報告無疑是一份寶貴的參考?！娟P(guān)注公眾號“風(fēng)口星網(wǎng)”，回復(fù)“2024”即可下載完整版報告】。

（本篇報告由風(fēng)口星跨境編輯部整理并發(fā)布）