隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和全球疫情的持續(xù)影響，線上消費(fèi)趨勢日益顯著，跨境電商行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。公開數(shù)據(jù)顯示，近年來進(jìn)出口清單數(shù)量大幅增長，顯示出跨境電商的巨大潛力。

在這種大環(huán)境下，新的出口模式如雨后春筍般崛起，許多原本未涉足跨境電商的企業(yè)也開始嘗試出海業(yè)務(wù)。第三方平臺如亞馬遜、速賣通、eBay等在此趨勢中發(fā)揮了重要作用，成為電商行業(yè)的領(lǐng)軍者，被許多出海企業(yè)作為首選平臺。隨著市場競爭加劇和流量成本的不斷推高，大多數(shù)賣家利潤空間逐漸萎縮，開始轉(zhuǎn)向獨(dú)立站品牌化及DTC模式的長遠(yuǎn)發(fā)展路徑。

獨(dú)立站相較于第三方平臺模式，具有更大的自主性。雖然早期由于技術(shù)門檻高、用戶體驗質(zhì)量不穩(wěn)定、信息安全風(fēng)險大等因素受到挑戰(zhàn)，但隨著云技術(shù)的發(fā)展和第三方開發(fā)工具的完善，獨(dú)立站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨的變化。利用獨(dú)立站實(shí)現(xiàn)跨境出海已經(jīng)成為諸多賣家塑造品牌價值的有力武器。

獨(dú)立站的優(yōu)勢在于能夠直面消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化私域流量，塑造和沉淀品牌理念，進(jìn)一步提升品牌價值。獨(dú)立站模式也有其固有的挑戰(zhàn)，比如自主性要求高，依賴賣家的綜合能力如搭建能力、系統(tǒng)化營銷認(rèn)知等。獨(dú)立站的流量增長率緩慢，流量回報周期長，也是許多賣家急于追求短期效益而忽視長期發(fā)展的原因。獨(dú)立站在系統(tǒng)管理意識能力的要求門檻很高，許多賣家陷入了有流量、無轉(zhuǎn)化、無營銷的尷尬處境。解決這些問題的關(guān)鍵在于增強(qiáng)賣家的資金實(shí)力、資源整合能力以及對獨(dú)立站服務(wù)商的綜合生態(tài)能力要求。

安全穩(wěn)定：海外郵件傳輸過程中存在丟失風(fēng)險，確保郵件送達(dá)率，保障消費(fèi)者順利接收信息是重中之重。郵件營銷作為重要的溝通渠道，需要根據(jù)消費(fèi)者的全生命周期來定制豐富的應(yīng)用，滿足不同階段的需求，例如吸引新客戶的優(yōu)惠活動、老客戶的專屬會員權(quán)益，以及全員參與的重大活動推廣等，以幫助客戶實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)結(jié)與運(yùn)營。借助智能管理工具，可以追蹤?quán)]件效果并生成營銷優(yōu)化建議，助力賣家不斷提升營銷能力。

騰訊云的技術(shù)架構(gòu)特質(zhì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。其擁有業(yè)界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)覆蓋能力，以高效安全的技術(shù)架構(gòu)為支撐。采用云內(nèi)與多云雙活、多活、熱備、冷備等成熟方案，結(jié)合騰訊云的TIX和DCI技術(shù)實(shí)現(xiàn)出口容災(zāi)、跨域調(diào)度，可在1秒內(nèi)完成快速切換。通過CLB跨區(qū)域綁定IDC、跨云、云內(nèi)虛擬機(jī)實(shí)例，確保在CLB故障時能夠異地切換實(shí)現(xiàn)容災(zāi)；騰訊CDB的跨區(qū)域復(fù)制功能也保障了數(shù)據(jù)同步和可用性，而跨可用區(qū)的高可用性則實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫VIP漂移和自動業(yè)務(wù)切換。

騰訊云的跨境金融解決方案——金鵝，為獨(dú)立站賣家、平臺賣家、品牌出海以及跨境平臺提供了一站式的跨境電商金融解決方案。它能夠幫助企業(yè)快速對接優(yōu)質(zhì)海外金融機(jī)構(gòu)，完成收單、收款、借貸等全套業(yè)務(wù)。通過技術(shù)優(yōu)化加速數(shù)字出海，提供簡單易用的獨(dú)立站搭建和運(yùn)營方案，指導(dǎo)中國企業(yè)如何海外營銷避免誤區(qū)。

對于電商企業(yè)而言，處理消費(fèi)者交易的收款與退款、上下游供應(yīng)商的收付與結(jié)算，以及銀行和其他金融機(jī)構(gòu)的借貸等業(yè)務(wù)本身就非常復(fù)雜。當(dāng)這些場景涉及到跨境業(yè)務(wù)時，由于缺乏專業(yè)指引，資金利用難題更加突出。當(dāng)前跨境金融服務(wù)不足，賣家渴望獲得專業(yè)的境外金融指導(dǎo)；海外信貸申請流程繁瑣、審核周期長、借貸額度低，難以滿足賣家多樣化的需求；海外金融服務(wù)的成本高，部分服務(wù)讓賣家望而卻步。

金鵝產(chǎn)品的優(yōu)勢在于其低成本、一站式接入金融機(jī)構(gòu)的能力。過去，企業(yè)需要自行尋找和甄別合適的金融機(jī)構(gòu)，耗費(fèi)大量時間和金錢。而金鵝通過搭建完整的金融機(jī)構(gòu)服務(wù)生態(tài)，甄選出優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，可幫助企業(yè)便捷接入并大大降低合作成本，同時提升5倍以上的接入效率。維護(hù)方面也更加簡便，企業(yè)無需再一對多對接各個銀行和金融機(jī)構(gòu)，金鵝的統(tǒng)一接口可以在一套系統(tǒng)內(nèi)完成全部對接和維護(hù)工作。通過大數(shù)據(jù)和AI能力，金鵝實(shí)現(xiàn)了T+0資金回籠，縮短信貸申請和下發(fā)周期，以T+0模式快速提高跨境商戶運(yùn)營資金的使用效率，解決中小跨境商戶的資金短缺問題（資金利用率提升6倍以上），且賣家申請門檻審批通過率超過60%。

隨著跨境電商行業(yè)的繁榮與發(fā)展，越來越多的從業(yè)者參與其中加劇了競爭。流量成本上升、補(bǔ)貼競爭激烈，跨境賣家如何在這樣的環(huán)境下找到自身的競爭優(yōu)勢？為此，【風(fēng)口星&騰訊云】將舉辦獨(dú)立站話題直播預(yù)告活動。屆時將邀請行業(yè)大咖共同探討新模式下的跨境電商增長方式。中小賣家如何在百萬從業(yè)者中脫穎而出？直播活動將探討新格局下跨境賣家的增長之道。想要了解更多信息，請掃描海報二維碼觀看直播。 （來源：經(jīng)過編輯的誤建的觀察員賬號）