在最近一次的Facebook產(chǎn)品更新中，我們得到了關(guān)于Shopify網(wǎng)站的優(yōu)化建議。這些建議旨在通過七個步驟優(yōu)化Facebook廣告效果，使你的Shopify網(wǎng)站脫穎而出?，F(xiàn)在，就讓我們來一探究竟，看看這些優(yōu)化建議都是些什么內(nèi)容吧。

一、Shopify網(wǎng)站的打開速度與優(yōu)化

研究表明，如果網(wǎng)站的打開時間超過3秒，將有高達(dá)53%的客戶流失。優(yōu)化網(wǎng)站的打開速度對我們的在線業(yè)務(wù)至關(guān)重要。Facebook推薦的代理服務(wù)YinoLink易諾為大家推薦了幾個常用的測速工具，以幫助跨境電商賣家進行需求分析。

1. 谷歌測試工具：developers./speed/

2. Pingdom：my./

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這些測速工具可以幫助我們檢測網(wǎng)站的加載速度，分析頁面和大小等因素。通過詳細(xì)的測試報告，我們可以找出影響網(wǎng)站速度的因素，如圖片、CSS等，然后針對性地進行優(yōu)化。以下是幾個具體的優(yōu)化方案：

1. 檢查并移除不常用的網(wǎng)站插件

2. 使用壓縮后的圖片

3. 改用滾動式加載，避免網(wǎng)頁預(yù)加載

4. 使用gif動圖代替短視頻，或者使用小于50M的文件，圖片建議控制在1M之內(nèi)

二、商品評價的重要性

數(shù)據(jù)顯示，95%的消費者在購物前會查看商品評價。有評價的商品比沒有評價的商品成交率提高3.8倍。有效的商品評價對賣家來說至關(guān)重要。YinoLink易諾建議采用以下方式增加網(wǎng)站的有效評論：

1. 利用插件導(dǎo)入站內(nèi)評價（可以嘗試使用shopify評論插件：Product Reviews和Loox—Photo Reviews）

2. 向完成購買的用戶請求評論

3. 手動剪貼評價并添加至商品詳情頁面

三、讓客戶一眼找到購物車

在網(wǎng)站中采用懸浮或在底部添加購物車功能，訂單量可提高8%。為了讓用戶輕松一鍵結(jié)算，增加轉(zhuǎn)化率，可以采取以下措施：

1. 網(wǎng)站可采用懸浮或在底部添加購物車功能

2. 將詳情頁的架構(gòu)按鈕設(shè)計得顯眼，并放在首屏或第二屏的顯眼位置

3. 在商品集合頁面上添加加購車按鈕

4. 整合社交媒體內(nèi)容，提高網(wǎng)站的可信度。不要浪費在社交媒體運營的成果，可以將Facebook、Instagram上的帖子內(nèi)容同步展示在獨立站上。利用Shopify的插件—Instafeed，如Shop Instagram Feed&UGC；InstagramShop+Feed Gallery等，來導(dǎo)入Instagram上的內(nèi)容和評論，增加訪客的信任度，豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

四、簡化結(jié)賬流程

有60—80%的用戶在結(jié)賬環(huán)節(jié)會棄單，因此簡化結(jié)賬流程同樣重要。我們應(yīng)該問自己，完成購買的轉(zhuǎn)化率有多少？是否有進一步的優(yōu)化空間？以下是一些建議：

1. 利用下拉選單+動態(tài)認(rèn)證確保地址的正確性，避免用戶填完所有信息后才發(fā)現(xiàn)誤填?？梢允褂胹hopify的插件Shipping Address Validator實現(xiàn)這個功能。

2. 通過展示各家付款logo來展示付款的安全性。

3. 展示結(jié)賬進度條，讓用戶了解結(jié)賬進度。

4. 在結(jié)賬前盡早提供所有的購買須知，如預(yù)估物流時長、運費及額外的附加費等。

五、利用Facebook動態(tài)廣告實現(xiàn)再營銷

數(shù)據(jù)表明，有30%的銷售來自詳情頁的其他商品推薦。我們可以利用Facebook動態(tài)廣告在客戶瀏覽過程中趁機推薦同品類、關(guān)聯(lián)品類的商品，有效增加客單價。

六、使用Facebook A/Btest驗證廣告效果

我們可以通過Facebook A/Btest去驗證我們的廣告設(shè)想。該測試框架之前在公眾號有分享過，點擊了解Facebook A/B test更多內(nèi)容。

結(jié)語

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