近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道中了解到，隨著2016年已經(jīng)過去大半，內(nèi)容營銷的趨勢正在發(fā)生顯著變化。過去的一年中，我們看到了視覺營銷、個性化宣傳、互動內(nèi)容、“網(wǎng)紅”營銷以及移動設(shè)備內(nèi)容營銷等重要趨勢的崛起。讓我們來了解一下這些趨勢的詳細(xì)內(nèi)容。

視覺營銷成為關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步，消費者越來越喜歡看簡短、富有吸引力的文章，因此視覺宣傳變得越來越重要。根據(jù)數(shù)字營銷公司HubSpot的研究，大多數(shù)營銷人員相信照片和視頻能更好地展示品牌故事，越來越多的營銷內(nèi)容正轉(zhuǎn)向視覺形式。預(yù)計到2018年，視覺圖像將占據(jù)超過8成的營銷內(nèi)容份額。包括Volkswagen、星巴克、Bud Light等知名品牌都在視覺營銷方面取得了顯著的成功。

個性化宣傳逐漸成為主流。面對日益麻木的消費者，越來越多的公司開始注重創(chuàng)造個性化的營銷內(nèi)容。例如，Clymb公司通過根據(jù)數(shù)字用戶的人物角色創(chuàng)造個性化的營銷內(nèi)容，成功實現(xiàn)了銷售額的顯著增長。創(chuàng)造消費者關(guān)心的內(nèi)容是接觸更多消費者并促進(jìn)銷售的關(guān)鍵。

互動內(nèi)容的增加也是一大趨勢?；有詢?nèi)容如謎語、游戲和問卷調(diào)查等能讓消費者更多地參與進(jìn)來，提高品牌認(rèn)知度。根據(jù)Demand Metric的研究，互動性內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容更能有效地吸引消費者的注意力。Wikia公司在互動性內(nèi)容方面做得尤為出色，他們基于熱門電影和電視劇創(chuàng)建了互動式宣傳活動，成功地推動了消費者的參與和互動。

“網(wǎng)紅”營銷也成為品牌宣傳活動中不可或缺的一部分。通過與知名社交媒體上的網(wǎng)紅合作，品牌能夠在社交平臺上發(fā)起宣傳活動，接觸到更多的新受眾和顧客。根據(jù)McKinsey的研究，這種方式的宣傳活動受到的關(guān)注度比付費廣告高出許多。

移動設(shè)備的內(nèi)容營銷也變得越來越重要。隨著越來越多的人使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)頁，品牌開始優(yōu)先創(chuàng)造移動設(shè)備專用的營銷內(nèi)容以吸引消費者。許多營銷人員已經(jīng)增加了預(yù)算來創(chuàng)造更多的互動性內(nèi)容。據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，超過7成的營銷人員計劃在2016年創(chuàng)造更多的內(nèi)容，同時有超過半數(shù)的營銷人員計劃增加預(yù)算來支持這一趨勢的發(fā)展。

隨著互動內(nèi)容營銷的趨勢越來越明顯，品牌或營銷人員需要不斷尋找新的工具和方法來接觸更多的受眾。在未來幾個月里，創(chuàng)造高度個性化的內(nèi)容并利用互動性因素來吸引消費者的參與將更加重要。我們需要密切關(guān)注這些趨勢的發(fā)展，以把握內(nèi)容營銷的未來發(fā)展機(jī)遇。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張三）