韓國(guó)電商行業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，而這背后的推動(dòng)力不僅僅來(lái)自傳統(tǒng)的力量。雖然韓國(guó)的流行文化、美食、汽車和電子消費(fèi)品享譽(yù)全球，但其電商市場(chǎng)的崛起也引人注目。一個(gè)擁有約5000萬(wàn)人口的國(guó)家，電商行業(yè)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，吸引著眾多本土獨(dú)角獸和初創(chuàng)企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入。

亞馬遜在這個(gè)市場(chǎng)中的缺席尤為引人注目。即便是在韓國(guó)其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的大型家族企業(yè)集團(tuán)也未能在此占據(jù)一席之地。相反，本土的新興獨(dú)角獸和初創(chuàng)公司正在競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)在2020年，這一市場(chǎng)的在線支出將達(dá)到780億美元。事實(shí)上，韓國(guó)十大獨(dú)角獸企業(yè)中，有一半的業(yè)務(wù)涉及在線零售。

自上世紀(jì)60年代以來(lái)，大型企業(yè)在韓國(guó)線下零售市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。到了2010年，情況發(fā)生了翻天覆地的變化。這一年，四家電商公司應(yīng)運(yùn)而生，成為市場(chǎng)的新興獨(dú)角獸，分別是Ticket Monster（TMON）、Wemakeprice、Woowa Brothers以及Coupang。在接下來(lái)的幾年里，韓國(guó)電商行業(yè)得到了超過(guò)4.28億美元的投資，并迅速發(fā)展壯大。

其中，Coupang作為韓國(guó)的電商巨頭之一，模仿亞馬遜的開(kāi)放市場(chǎng)策略并獲得“韓國(guó)亞馬遜”稱號(hào)。至今，它仍是韓國(guó)主流在線購(gòu)物網(wǎng)站之一，估值高達(dá)90億美元。與此其他初創(chuàng)企業(yè)也在小眾產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域取得了顯著的成功。例如，Woowa Brothers旗下的食品配送應(yīng)用Baemin與Coupang等公司在最后一公里配送領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，提供了一小時(shí)送餐服務(wù)等多種便利產(chǎn)品。該公司近期被德國(guó)食品配送公司Delivery Hero以高價(jià)收購(gòu)。這為它帶來(lái)了充足的資金與新興的技術(shù)繼續(xù)穩(wěn)固韓國(guó)電商市場(chǎng)的地位以及與之更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

盡管韓國(guó)電商市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，但市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)階段，參與者仍有擴(kuò)張空間。對(duì)此趨勢(shì)的變化不斷改變的偏好也為初創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。特別是年輕的家庭正越來(lái)越依賴二手電商網(wǎng)站進(jìn)行交易，而在線雜貨服務(wù)市場(chǎng)也因其便利性和新鮮性而受到職場(chǎng)媽媽的歡迎。一家有著自己的時(shí)尚品牌的電商巨頭Musinsa已經(jīng)獲得了獨(dú)角獸地位并且越來(lái)越受到年輕人的歡迎和喜愛(ài)等這些都是電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)與新興增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于新興企業(yè)來(lái)說(shuō)仍存在大量的機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)并存共存尤其是年輕的消費(fèi)群體和獨(dú)特的商業(yè)模式的創(chuàng)新推動(dòng)著這個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展和創(chuàng)新成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊并最終成功嶄露頭角成為了引領(lǐng)行業(yè)的力量擔(dān)當(dāng)成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者或小眾細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)許多初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種可行的商業(yè)戰(zhàn)略?？傮w來(lái)看雖然風(fēng)險(xiǎn)并存但是隨著技術(shù)與消費(fèi)者的喜好也不斷推進(jìn)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)也很多不斷創(chuàng)新服務(wù)質(zhì)量的商家更有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)立足之地占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的地位取得勝利?？偟膩?lái)說(shuō)風(fēng)口浪尖上的韓國(guó)電商市場(chǎng)隨著年輕人的不斷消費(fèi)以及持續(xù)創(chuàng)新中小企業(yè)大有機(jī)會(huì)將掀起一股新的創(chuàng)業(yè)浪潮而那些能夠在競(jìng)爭(zhēng)中找到自身定位提供符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)無(wú)疑會(huì)走得更遠(yuǎn)擁有更大的發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)前景！因此抓住機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)尋求創(chuàng)新才能走得更遠(yuǎn)才能取得成功。 （注：本報(bào)道屬個(gè)人觀點(diǎn)）