一、SHEIN的背景介紹

中國(guó)女裝電商巨頭SHEIN，雖在國(guó)內(nèi)鮮有線下店面且網(wǎng)站銷(xiāo)量不高，卻在歐美市場(chǎng)大放異彩，連續(xù)3年收入翻倍，估值高達(dá)150億刀。那么，SHEIN究竟是何來(lái)頭？

SHEIN由許仰于2008年在南京創(chuàng)立，是一家主打女裝的跨境快時(shí)尚品牌，已進(jìn)軍北美、歐洲、俄羅斯、中東、印度等市場(chǎng)。其核心業(yè)務(wù)包括商品設(shè)計(jì)、倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)及線上運(yùn)營(yíng)等。

二、SHEIN在國(guó)外的成功原因

1. 供應(yīng)鏈反應(yīng)速度快，款式多、更新快：SHEIN的供應(yīng)鏈優(yōu)化使其能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求，每天推出大量新款女裝，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌如ZARA的更新速度。

2. 超低價(jià)格：與其他品牌相比，SHEIN的產(chǎn)品價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)提供大量的優(yōu)惠福利，吸引了各類(lèi)消費(fèi)者。

3. 嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量：SHEIN對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，確保消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

4. 營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新：SHEIN善于利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)網(wǎng)紅帶貨等方式吸引大量流量，形成口碑傳播。

三、為什么SHEIN不做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？

1. 企業(yè)定位非國(guó)內(nèi)，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)拉美和中東等新興市場(chǎng)。

2. 國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，SHEIN選擇將跨境電商做到極致。

3. 目標(biāo)成為跨境電商平臺(tái)，逐步開(kāi)放第三方平臺(tái)品牌的入駐。

四、SHEIN成功的原因

1. 供應(yīng)鏈優(yōu)化：SHEIN擁有高效的供應(yīng)鏈，使其能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求并降低成本。

2. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)：SHEIN通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，受到消費(fèi)者的青睞。

3. 流量獲?。篠HEIN善于利用社交媒體等新型推廣方式獲取流量，形成口碑傳播。

4. 口碑營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)：Shein注重口碑營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)社交媒體等渠道打造品牌形象，形成穩(wěn)定的客戶群。（來(lái)源：Amy聊跨境）