今年海外DTC品牌迎來上市熱，Molly近日又發(fā)現(xiàn)一個獨立站品牌首次公開募股，表現(xiàn)就極為強勁——Solo Brands。

這家總部位于德克薩斯州南湖的控股公司在紐約證券交易所交易，股票代碼為“DTC”，其計劃公開發(fā)行1290 萬股 A 類普通股，每股定價為17美元，擬募資 2.19 億美元。在2021年10月28日午盤交易中，Solo Brands 股價上漲 23% 至 20.90 美元。收盤時，其股價為 17.99 美元，雖然低于之前的高點，但仍比最初的 17 美元上漲 5.8%，投資者似乎對該公司的增長前景感到滿意。據(jù) MarketWatch稱，該公司的初始估值超過 21 億美元，稱其首次亮相是“強勁的開盤表現(xiàn)”。

所得款項預計將用于從首次公開發(fā)售前的所有者那里購買或贖回未償還的股權，以及用于一般公司用途。Solo Brands 成立于2011年，是一個直接面向消費者 (DTC) 的平臺，通過電子商務渠道銷售其產(chǎn)品。在提交給美國證券交易委員會的文件中，該品牌確定了其計劃在戶外市場獲得份額的主要方式是通過繼續(xù)區(qū)分為“領先的數(shù)字原生 DTC 生活方式顛覆者”。

其經(jīng)營的四個優(yōu)質戶外生活方式品牌包括Solo Stove（火坑、爐灶和配件）、Oru Kayak便攜式皮劃艇）、ISLE Paddle Boards（槳板）和 Chubbies （服裝）。其平臺由其最大品牌 Solo Stove 領導，其余三個為收購品牌。它的第一款產(chǎn)品 Solo Stove Lite 是一款超輕便攜式背包露營爐，只需使用樹枝、木棍和樹葉，即可在 10 分鐘內(nèi)將水燒開。

通過收購了上述的3個品牌，Solo Brands 在今年前六個月的凈銷售額同比大幅增長。截至 6 月 30 日的六個月中，Solo Stoves 的銷售額為 1.52 億美元，Chubbies 的銷售額為 5000 萬美元，ISLE 的銷售額為 1200 萬美元，Oru 的銷售額為 1100 萬美元；截至 2021 年 9 月 30 日，三個月的凈銷售額預計在 6680 萬美元至 6930 萬美元之間。

據(jù)相關數(shù)據(jù)披露，Solo Brands現(xiàn)有每個品牌在 2020 年的個人品牌凈銷售額分別為 Solo Stove 1.33 億美元、Chubbie 4400 萬美元、ISLE 2100 萬美元和 Oru Kayak1200 萬美元。其中Chubbies以1.3億美元被收購，是因為Solo Brands看到了其增長的潛力，年銷售額從 2012 年的 240 萬美元增長到 2020 年的 4410 萬美元。

目前該公司的四個主要品牌正參與到不斷增長的全球戶外休閑行業(yè)，據(jù)PJ Solomon透露，從 2019 年到 2020 年，美國體育用品和戶外休閑類的消費增長了 18%，達到約 2200 億美元，并且預計將繼續(xù)增長；此外360ResearchReports 的數(shù)據(jù)稱，2021 年全球戶外裝備和服裝市場價值估計為 493 億美元，到 2027 年將達到 750 億美元。

值得一提的是，現(xiàn)階段美國獨立式獨戶家庭可達7600萬，而該公司旗下品牌Solo Stove在美國的滲透率還達不到1%，這意味著隨著品牌知名度的提升，這將是一個巨大的市場。一份文件顯示，它們在 2020 年共產(chǎn)生了約 4200 萬次獨立網(wǎng)站訪問， 80%以上的銷售額來自直接從其網(wǎng)站訂購的消費者。這些品牌在社交媒體上擁有超過 450 萬粉絲。

目前Solo Brands 也在向國際擴張。它將專注于歐洲和澳大利亞，然后進一步擴展到非洲、亞太、中東和南美洲。接著讓我們一同探究Solo Brands 旗下最大的領導品牌Solo Stove長什么樣！

（來源：Molly談獨立站）