隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迅猛崛起，眾多本土大公司已經(jīng)在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)其影響力，尤其是在海外市場(chǎng)上。全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，為中國(guó)企業(yè)提供了走出去的機(jī)遇。但要進(jìn)軍海外市場(chǎng)，第一步往往是注冊(cè)海外商標(biāo)。為此，我們的國(guó)民APP抖音在國(guó)際上的名字變?yōu)榱恕癟ikTok”，美圖秀秀也改為了“Beautyplus”，以適應(yīng)國(guó)外文化環(huán)境。

那么，為什么這些企業(yè)在進(jìn)軍海外時(shí)一定要注冊(cè)商標(biāo)并更名呢？注冊(cè)海外商標(biāo)有什么好處？業(yè)務(wù)走出國(guó)門必須要有海外商標(biāo)嗎？讓我們?yōu)槟獯稹?/p>

商標(biāo)權(quán)利具有地域性，這是企業(yè)到國(guó)外發(fā)展必須注冊(cè)海外商標(biāo)的重要原因。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)所授予的商標(biāo)權(quán)僅在該國(guó)或地區(qū)有效，對(duì)其它國(guó)家或地區(qū)并無(wú)約束力。雖然存在商標(biāo)國(guó)際組織和一些區(qū)域性組織，但這些組織并不能消除商標(biāo)的地域性。企業(yè)想要在國(guó)外發(fā)展，首先要去注冊(cè)海外商標(biāo)，獲得合法保護(hù)。

注冊(cè)后的商標(biāo)在銷售國(guó)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，如發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)議，可以提起訴訟，得到該國(guó)法律的保護(hù)。中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)后，可以長(zhǎng)期穩(wěn)定地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售量，保持良好的信譽(yù)，逐漸成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如果未及時(shí)注冊(cè)，可能會(huì)被他人搶先注冊(cè)，即使投入大量資金做廣告，也無(wú)法取得經(jīng)濟(jì)效益，反而可能是在為他人做宣傳，為他人創(chuàng)建品牌。

對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的企業(yè)，國(guó)家還有補(bǔ)貼政策。中國(guó)現(xiàn)在是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差大，但出口產(chǎn)品的附加值不高，貿(mào)易摩擦頻繁。出口產(chǎn)品急需升級(jí)換代，需要在國(guó)際市場(chǎng)上推出自己的品牌。對(duì)出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵(lì)，企業(yè)取得商標(biāo)注冊(cè)證后，可申請(qǐng)相關(guān)部門的專項(xiàng)資金補(bǔ)貼。

海外商標(biāo)的注冊(cè)也有利于打造外貿(mào)出口自主品牌。目前，我國(guó)外貿(mào)出口大部分是貼牌商品。近年來(lái)，我國(guó)知名商標(biāo)屢遭國(guó)外搶注，一方面反映了企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)有待提高，另一方面也反映了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)我國(guó)商標(biāo)的認(rèn)知度在不斷提高。以在海外注冊(cè)的知名商標(biāo)為紐帶，組織實(shí)施商標(biāo)使用許可，有利于促進(jìn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。

以TikTok為例，它是中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻APP，也可以稱為抖音國(guó)際版。在張一鳴的領(lǐng)導(dǎo)下，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的高科技公司，營(yíng)業(yè)額逐年上升。但TikTok在海外也面臨諸多挑戰(zhàn)，如被封禁、出售等風(fēng)波不斷。TikTok的名字也蘊(yùn)含著深意，“Tik”取自“tick tock”的縮寫，代表著時(shí)間的無(wú)情流轉(zhuǎn)，而“Tok”則呼應(yīng)了抖音記錄生活每一刻的核心理念。

《“嘀嗒”與抖音的“抖”字在聲音上交織出微妙的和諧，如同視頻每一幀都在活力四溢地跳躍。就如同時(shí)間的脈搏在屏幕上跳動(dòng)，捕捉著每一瞬間的精彩。而抖音的口號(hào)“記錄美好生活”，為“嘀嗒嘀嗒”賦予了更深層的含義——它不僅僅是時(shí)間的流轉(zhuǎn)，更是每一刻美好的定格，讓瞬間永恒留存。

選擇“Tik Tok”作為品牌名稱，既充分展示了其平臺(tái)特色——短視頻分享，又融入了時(shí)間的元素，二者結(jié)合得天衣無(wú)縫，形成了一種無(wú)可替代的品牌識(shí)別度。無(wú)論是在聲音旋律上的完美配合，還是在寓意上的深度契合，都使得“Tik Tok”這個(gè)名字在全球范圍內(nèi)容易辨認(rèn)且獨(dú)特。

TikTok不僅僅是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，更是人們分享和珍藏美好瞬間的載體。它的英文名字就像一首靜默的詩(shī)，述說(shuō)著時(shí)間與生活交織的故事。這個(gè)名稱的選擇，無(wú)疑精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的定位和對(duì)用戶價(jià)值的重視。每一次“嘀嗒”，都是生活美好瞬間的定格和分享，是TikTok與用戶的共同語(yǔ)言。