亞馬遜全新再營(yíng)銷廣告產(chǎn)品：精準(zhǔn)觸達(dá)，未來可期（Retargeting升級(jí)版）
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亞馬遜正在不斷加快其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的步伐，并即將推出一款獨(dú)具特色的再營(yíng)銷廣告產(chǎn)品。據(jù)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，該款產(chǎn)品是由我國(guó)著名電商平臺(tái)亞馬遜推出的全新展示廣告服務(wù)。
雖然目前對(duì)于該新產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)尚未完全披露，但據(jù)Bloomberg透露，這款產(chǎn)品將與業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)谷歌和Criteo展開競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)據(jù)稱該款產(chǎn)品正處在測(cè)試階段，采用 PPC 模式（即按點(diǎn)擊付費(fèi)模式）。值得關(guān)注的是，近期亞馬遜已經(jīng)暫停了在谷歌上購(gòu)買產(chǎn)品listing廣告的舉措。
對(duì)于亞馬遜即將推出的再營(yíng)銷廣告，我們還不清楚其是否將在第三方網(wǎng)站上運(yùn)行。我們也不得而知亞馬遜是否會(huì)以競(jìng)價(jià)模式向商家銷售PLA（產(chǎn)品銷售廣告），或是以免費(fèi)的形式提供服務(wù)。
據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，亞馬遜在社交媒體之外的原生廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。據(jù)亞馬遜方面報(bào)告稱，今年原生廣告的增長(zhǎng)率將超過80%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的87.1億美元。
回望去年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了60%，達(dá)到17億美元的規(guī)模。在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，亞馬遜的首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky對(duì)公司的廣告業(yè)務(wù)前景展現(xiàn)出了極大的信心。亞馬遜也被視為少數(shù)幾家有能力挑戰(zhàn)谷歌和Criteo網(wǎng)絡(luò)廣告壟斷地位的公司之一。
根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局IAB最近發(fā)布的2017年美國(guó)數(shù)字廣告報(bào)告顯示，非視頻類顯示廣告的價(jià)值在2017年達(dá)到了275億美元。
（編譯/全球科技前沿報(bào)道 團(tuán)隊(duì)）
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