TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者均屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶，而國(guó)內(nèi)的抖音則是針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外取得一系列佳績(jī)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要任務(wù)。

擴(kuò)展來(lái)說(shuō)，抖音和TikTok在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格上存在明顯差異。

在注冊(cè)登錄方面，抖音主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等，賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音依靠關(guān)鍵字和粉絲量進(jìn)行排序，推送規(guī)則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)等。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，推送規(guī)則則優(yōu)先本地內(nèi)容，大號(hào)會(huì)在各區(qū)域推送，小賬號(hào)則主要被本地區(qū)或本國(guó)用戶看到。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)抖音櫥窗、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式，而TikTok則可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜或其他方式進(jìn)行變現(xiàn)。

至于內(nèi)容風(fēng)格，抖音的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，用戶群體廣泛。而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，各地的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而異。

值得一提的是，TikTok在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為出色。抖音海外版最開(kāi)始只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合日本文化和本地玩法，贏得了用戶的認(rèn)同。自2017年登陸日本以來(lái)，TikTok憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻迅速躥紅，已成為日本年輕人中廣受歡迎的社交媒體之一。盡管有聲音提議禁止抖音等中國(guó)APP，但TikTok在日本的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok已有超過(guò)1000萬(wàn)日本用戶。不少日本地方也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳政策，推廣農(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)打壓TikTok的背景下，部分日本地方已暫停賬號(hào)更新。

無(wú)論是抖音還是TikTok都在其特定的市場(chǎng)取得了巨大的成功并持續(xù)發(fā)展壯大。日本TikTo絲最多的前五位達(dá)人介紹：

第一名是hayataku，擁有粉絲數(shù)高達(dá)208.9萬(wàn)。他就像是從日本漫畫(huà)中走出來(lái)的男主角一樣帥氣，但在TikTok上的作品主要以惡搞沙雕類型為主，新穎搞笑的視頻風(fēng)格加上出眾的顏值，贏得了大量粉絲的喜愛(ài)。

緊隨其后的是Hinata，粉絲量達(dá)到280.5萬(wàn)。她真名野野山日向，出生于2006年5月12日，只有16歲便成為了TikTok紅人。她的對(duì)口型和舞蹈視頻深受年輕人的喜愛(ài)，特別是女高中生群體。

排名第三的是michaeljackton.official，擁有308.5萬(wàn)粉絲。他是一位模仿巨星Michael Jackson的網(wǎng)絡(luò)紅人，不僅在舞蹈上模仿，連衣著、妝容和發(fā)型都極力模仿，幾乎可以以假亂真。

柴犬komari是第四名，粉絲量達(dá)到449.2萬(wàn)。柴犬作為日本的代表性動(dòng)物，其可愛(ài)形象無(wú)人能擋?？赐晁囊曨l后，甚至有網(wǎng)友表示想組團(tuán)去偷狗呢。

最后是寶藏博主Junya，粉絲量高達(dá)506.0萬(wàn)。他的視頻內(nèi)容詼諧搞笑，大多數(shù)為無(wú)背景音樂(lè)下的日常趣事，比如用鼻孔喝啤酒等翻車瞬間。觀看時(shí)請(qǐng)注意時(shí)機(jī)，以免在用餐時(shí)笑噴。

抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂(lè)短視頻社交應(yīng)用，自2016年九月上線以來(lái)，因簡(jiǎn)單操作和內(nèi)容傳播性強(qiáng)而迅速走紅。抖音在日本尤其火爆，其原因在于抖音團(tuán)隊(duì)在日本的本地化運(yùn)營(yíng)策略。團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化并推出符合日本用戶喜好的功能活動(dòng)，如團(tuán)體挑戰(zhàn)和家庭參與的活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)成員需精通日語(yǔ)并熟悉日本文化經(jīng)濟(jì)，確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)亓?xí)俗和文化?？偣镜某浞址艡?quán)給予日本團(tuán)隊(duì)自主權(quán)和創(chuàng)新空間，結(jié)合強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶良好的體驗(yàn)，使得抖音在日本取得了巨大的成功。