近年來，許多跨境行業(yè)的同行們都在關(guān)注海外網(wǎng)紅營銷的走勢。在2018-2019年間，海外網(wǎng)紅營銷呈現(xiàn)出一種蓬勃發(fā)展的趨勢，期間經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)寒潮、社交媒體營銷大熱以及Shopify獨(dú)立站的流行。在這一系列事件中，海外網(wǎng)紅營銷都扮演了重要角色，其在行業(yè)趨勢逆行的過程中展現(xiàn)出少有的上升態(tài)勢。本文將深入探討海外網(wǎng)紅營銷的發(fā)展趨勢，探究其是否真的如傳聞所說不再熱門。

在我看來，網(wǎng)紅營銷對于出海企業(yè)的重要性已經(jīng)從流行手段逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｒ?guī)手段。任何事物的發(fā)展規(guī)律都是從不知到廣泛流行，再到被大家認(rèn)可。無論是推廣產(chǎn)品還是應(yīng)用，其發(fā)展的規(guī)律都是如此。限制產(chǎn)品流行的條件是預(yù)算和產(chǎn)品特性，而讓用戶認(rèn)可產(chǎn)品的關(guān)鍵在于產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造的價值。

宏觀來看，網(wǎng)紅營銷的流行趨勢非常顯著。過去五年，社交媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的花費(fèi)逐年遞增，2020年已經(jīng)達(dá)到了377.1億美金，今年有望突破400億美金。這一數(shù)據(jù)反映了社交媒體用戶的增長和粘性的增強(qiáng)，意味著社交媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)的時間越來越多。社交媒體為我們創(chuàng)造了一個場景，聚集了一批人，因此社交營銷是可行的。

全球商家投入上百億美金證明社交媒體營銷的有效性，這也使得社交媒體廣告在數(shù)字營銷中的占比逐年上升，穩(wěn)定在25%左右。海外網(wǎng)紅營銷作為社交媒體廣告的一部分，其趨勢與行業(yè)整體數(shù)據(jù)相吻合。

線上媒體在購物決策中的占比數(shù)據(jù)也進(jìn)一步支持了我的觀點(diǎn)。在社交媒體中，有一些平臺在購物決策中占據(jù)重要地位，這正是我們進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷的重要渠道。

在實(shí)際業(yè)務(wù)場景中，海外網(wǎng)紅營銷的效果也非常顯著。它的點(diǎn)擊成本較低。雖然啟動成本可能較高，但一旦找到適合的網(wǎng)紅合作，其點(diǎn)擊成本相較于其他渠道流量要低得多。網(wǎng)紅營銷能夠帶來長期的流量收益。數(shù)字營銷可能隨著參與者的增多而使得流量成本上升，而網(wǎng)紅營銷的流量卻是持續(xù)的。網(wǎng)紅營銷還能夠?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)行背書，增加產(chǎn)品的信任度。海外網(wǎng)紅營銷還有利于品牌詞的搜索量，有利于SEO，進(jìn)一步提高自然搜索流量。

海外網(wǎng)紅營銷對于每一個出海品牌或企業(yè)都至關(guān)重要。我們也要明白海外網(wǎng)紅營銷是一個非標(biāo)行業(yè)，對每一位營銷人員來說都是一次考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。在不斷的嘗試中提高試錯的效率是關(guān)鍵。

（本文來源：KOL營銷說）

以上內(nèi)容純屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)允許不得擅自轉(zhuǎn)載！