Lazada站外引流的主要原因在于，站內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)工具可能未能達(dá)到預(yù)期效果或者需要擴(kuò)大流量。商家選擇利用站外的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)拓展更多的流量。許多商家在嘗試站外引流時(shí)存在一個(gè)誤區(qū)，那就是在沒(méi)有做好站內(nèi)的基礎(chǔ)上就急于進(jìn)行站外引流。實(shí)際上，這樣做可能效果適得其反。在進(jìn)行站外引流之前，首先要確保站內(nèi)基礎(chǔ)打得好，做好最基本的運(yùn)營(yíng)工作。

具體來(lái)說(shuō)，商家可以通過(guò)測(cè)試圖片或文案的點(diǎn)擊率、客戶群等來(lái)進(jìn)行初步的數(shù)據(jù)分析，再定制最佳策略，以最大化推流量。站外引流不僅可以帶來(lái)流量上的增長(zhǎng)，還可以幫助避免站內(nèi)流量波動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售訂單的影響，同時(shí)提升品牌知名度，形成品牌粘性，并涉及口碑傳播，實(shí)現(xiàn)訂單指數(shù)型增長(zhǎng)。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶群體特征明顯。根據(jù)《2019年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，東南亞有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中90%在移動(dòng)端。預(yù)計(jì)未來(lái)15年內(nèi)，將有約1.5億人達(dá)到15歲，這意味著每年將有大量年輕人加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。社交媒體在東南亞非常受歡迎，尤其是Facebook等平臺(tái)的活躍度非常高。

針對(duì)東南亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道主要包括Instagram、YouTube、TikTok和Facebook。這些平臺(tái)各具特色，但都可以作為品牌宣傳和推廣的重要渠道。例如，Instagram是一個(gè)圖片社交社區(qū)，可以利用其進(jìn)行圖片品牌營(yíng)銷(xiāo)；YouTube是視頻分享網(wǎng)站，可以通過(guò)視頻軟投入吸引忠實(shí)粉絲；TikTok是短視頻平臺(tái)，可以通過(guò)熱門(mén)視頻快速吸粉；Facebook是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

在進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，商家需要注意網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，確保賬號(hào)聯(lián)系方式的獨(dú)立性和真實(shí)性。需要像正?；钴S的用戶一樣使用社交媒體，避免機(jī)器操作。中國(guó)品牌的出海正在升級(jí)，對(duì)品牌出海的渠道和營(yíng)銷(xiāo)需求也在不斷變化。站外引流作為運(yùn)營(yíng)重要的流量來(lái)源之一，有利于增加用戶粘性、打造個(gè)人品牌、增加訂單量。利用不斷崛起的社交媒體與目標(biāo)客戶群體建立聯(lián)系已成為跨境賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)新趨勢(shì)。