TikTok在美國市場熱度不減，而在一些小眾國家則人氣平平。北美地區(qū)的商家能夠銷售服務(wù)和虛擬商品，體現(xiàn)出全球獨特的市場特色。

平臺非實名制導(dǎo)致年齡數(shù)據(jù)存在誤導(dǎo)，實際上混雜著大量未成年人與中年用戶。這一現(xiàn)象需引起重視。

在TikTok上，大多數(shù)直播帶貨的主播來自中國，盡管英語表達(dá)可能不那么流暢，價格相對較高，但仍被外國消費者視為劃算。電商平臺的氛圍與國內(nèi)市場相比略顯不足。

成為一個熱門創(chuàng)作者，選擇獨享IP的專線至關(guān)重要。公共場所和共享IP難以積累流量，TikTok的“網(wǎng)絡(luò)鄙視鏈”比國內(nèi)更為明顯。

在TikTok上，一些敏感關(guān)鍵詞、話題或畫面目前是合法的，而對比抖音，平臺的限制條件更為嚴(yán)格，誤封賬號的情況并不罕見。

國內(nèi)老年受眾喜歡的內(nèi)容，在國外市場可能并不受歡迎。而國內(nèi)用戶對電商和學(xué)習(xí)的熱情，與國外娛樂導(dǎo)向形成鮮明對比。

對于女性用戶，海外市場提供了更易于掘金的環(huán)境，跨境交易相對安全。才藝表演如唱歌和舞蹈，外國用戶傾向于通過打賞而非購物表達(dá)支持。

雖然北美地區(qū)人均收入高，消費意愿強(qiáng)烈，但同樣存在經(jīng)濟(jì)狀況不同的群體。與沙特等全民高消費、奢侈品遍地的國家相比，市場更為多元。

盡管注冊地不同，但內(nèi)容在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。英語區(qū)用戶偏愛新奇獨特的內(nèi)容，斯拉夫人對軍事和政治新聞更為關(guān)注，中文區(qū)則表現(xiàn)出濃厚的藝術(shù)和學(xué)習(xí)氛圍。

若考慮跨境電商，TikTok可能不是最佳選擇，但其投資成本相對較低，以小博大、提前布局，體現(xiàn)了電商平臺的價值。

TikTok是抖音短視頻國際版，兩個都屬于中國字節(jié)跳動公司。

TikTok面對的是海外用戶；大陸玩的抖音是面向國內(nèi)用戶的，由于文化和法律的不同，規(guī)則有一定不同。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，最初團(tuán)隊很多來自被字節(jié)跳動收購的 Musical.ly。TikTok在國內(nèi)的團(tuán)隊目前規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等大量重要工作。

抖音和tiktok區(qū)別：

一、注冊登錄不同

抖音的注冊登錄方式主要包括：手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博。賬號一般分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。

tiktok的注冊登錄方式主要包括：海外手機(jī)號碼、facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號。賬號主要以個人號為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號，但是暫無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則不同

抖音：搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號的話，也會比一般的賬號排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

tiktok：搜索規(guī)則：對于賬號搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個文化區(qū)的，例如日本韓國港澳臺同屬于東亞文化圈，大號則會在每個區(qū)都推送，如果你只是小賬號的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國的人才能看得到。

三、變現(xiàn)方式不同

抖音：主要包括，一、通過抖音櫥窗，實現(xiàn)淘寶和京東賣貨；二、放心購。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品,為其帶貨。三、導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池。

tiktok：主要是：一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過好像暫時還只是部分國家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來進(jìn)行變現(xiàn)。二、如果不能走亞馬遜，則可以通過youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格不同

抖音：其實逛過國外的tiktok之后，其實不得不說中國人民是最會玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。

tiktok：tiktok上更多都是年輕人的日常分享。不過因為各個地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)和國內(nèi)的還是比較接近的。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動、小姐姐們也不是以比誰會跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動不動給你來一個翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的抖音：

抖音的搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號在搜索結(jié)果中越容易出現(xiàn)在前面。如果是企業(yè)藍(lán)V號，其排序也會比一般賬號更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求。

TikTok：

TikTok的賬號搜索規(guī)則允許全球范圍內(nèi)的賬號搜索，但首先需要知道其存在。整體上，TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，并更傾向于本地化。在推送規(guī)則方面，TikTok會優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果內(nèi)容屬于同一文化區(qū)，如日本、韓國、港澳臺等東亞文化圈，大號會在各個區(qū)域都收到推送。對于小賬號來說，只有本地區(qū)或本國的人能看到。即使同一個視頻被推送到不同區(qū)域，評論也會因區(qū)域不同而有所區(qū)別，日本人會優(yōu)先看到日本人的評論，韓國人則優(yōu)先看到韓國人的評論。

三、變現(xiàn)方式

抖音：

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：

1. 通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨功能。

2. 放心購，達(dá)人在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行推廣。

3. 將流量導(dǎo)流到微信平臺上自建流量池。

TikTok：

TikTok的變現(xiàn)方式主要是：

1. 通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，但此功能似乎只在部分國家和地區(qū)可用。

2. 如果不能通過亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可以通過YouTube、Instagram等平臺進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音和TikTok在國內(nèi)外的畫風(fēng)存在明顯差異。

建議國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民豐富多彩的生活。在TikTok上，優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠TikTok官方賬號，但也有不少國內(nèi)賬號參與其中，如成都旅游局的官方賬號發(fā)布了許多關(guān)于熊貓的視頻，深受外國人喜愛。

對于抖音，瀏覽過國外的TikTok后，可以說中國人民是最會玩這樣的短視頻的民族，內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。因為文化差異，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運動類的跑酷等。