在2018至2019年間，眾多跨境行業(yè)同仁都耳聞了海外網(wǎng)紅營銷的火熱上升趨勢。面對互聯(lián)網(wǎng)的波折變遷，從互聯(lián)網(wǎng)寒潮到社交媒體營銷的熾熱，再到Shopify獨立站的流行，海外網(wǎng)紅營銷在其中都占據(jù)了一席之地。即便在行業(yè)逆流中，它也展現(xiàn)出罕見的上升態(tài)勢。現(xiàn)在，讓我們深入探討一下海外網(wǎng)紅營銷的發(fā)展趨勢，看看它是否依舊保持著熱度。

對于出海企業(yè)而言，網(wǎng)紅營銷已從一種新興手段逐漸轉(zhuǎn)化為常規(guī)的營銷策略。觀察其他行業(yè)事物的發(fā)展規(guī)律，我們不難發(fā)現(xiàn)，任何事物的發(fā)展都會經(jīng)歷從無人知曉到廣泛流行，再到被大眾認可的過程。對于出海企業(yè)來說，網(wǎng)紅營銷正是這樣一個被廣泛接受并認可的營銷方式。

網(wǎng)紅營銷的宏觀流行趨勢在社交媒體上表現(xiàn)得尤為明顯。據(jù)圖示數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)ι缃幻襟w廣告的投入逐年遞增，2020年已達到377.1億美金。今年有望突破400億美金大關。這一數(shù)據(jù)的背后，是社交媒體用戶規(guī)模的擴大和用戶粘性的增強。社交媒體在我們的日常生活中占據(jù)了越來越重要的位置，它不僅為我們提供了一個交流的平臺，還為商家孵化了一個巨大的市場場景，聚集了大量的消費者。

與此社交營銷因其有效性已被全球商家所證實，并成為一種逐年增長的趨勢。社交媒體廣告在數(shù)字營銷中的占比穩(wěn)定在約25%，這意味著越來越多的出海企業(yè)將持續(xù)投入社交媒體營銷，而海外網(wǎng)紅營銷作為其中的一部分，其趨勢與這份行業(yè)大數(shù)據(jù)相吻合。

再來看一些具體數(shù)據(jù)。線上媒體在購物決策中的占比中，社交媒體獨占兩席，這說明社交媒體是我們進行海外網(wǎng)紅營銷的重要平臺。海外網(wǎng)紅營銷在實際業(yè)務場景中的效果使其逐漸常規(guī)化。其點擊成本較低。雖然網(wǎng)紅營銷存在啟動成本較高的門檻，但相對于其他渠道流量，其點擊成本更低。舉個例子，如果同樣預算為$1000美金，用于數(shù)字廣告可能只能獲得有限的點擊量，而用于邀請一位具有高粉絲量和觀看量的網(wǎng)紅進行合作，可能獲得數(shù)千次的點擊量。

與數(shù)字營銷相比，網(wǎng)紅營銷具有長期流量的優(yōu)勢。數(shù)字營銷的門檻雖然低，但長期流量成本會隨著競爭者的增多而上升。而當停止廣告投入后，將無法再獲得流量。而網(wǎng)紅營銷則不同，雖然首次投入可能較為固定，但網(wǎng)紅的粉絲量會隨著時間不斷增長，從而持續(xù)帶來流量。

網(wǎng)紅營銷更易獲得消費者的信任。與銷售人員的推銷相比，消費者更可能相信朋友或網(wǎng)紅的推薦。當一位網(wǎng)紅為你的產(chǎn)品代言時，他的粉絲更容易相信產(chǎn)品的優(yōu)點。

海外網(wǎng)紅營銷還有助于提升品牌的自然搜索排名和積累品牌詞搜索量。這不僅可以提高品牌的知名度，還可以降低營銷成本，提高投資回報率。

海外網(wǎng)紅營銷在常規(guī)化后對于每一個出海品牌或企業(yè)都顯得尤為重要。我們也要明白，海外網(wǎng)紅營銷也是一個非標準化行業(yè)，對營銷人員提出了很大的挑戰(zhàn)。但只要我們不斷提升試錯效率，就一定能在激烈的競爭中脫穎而出。

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