TikTok：短視頻社交平臺(tái)的新世界

TikTok不僅僅是一個(gè)短視頻App，更是一個(gè)充滿創(chuàng)意和歡樂(lè)的社交平臺(tái)。自2017年5月上線以來(lái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。到了2021年11月，TikTok的觸角更是擴(kuò)展到了電視領(lǐng)域，成功在亞馬遜Fire TV平臺(tái)推出電視應(yīng)用，隨后也覆蓋了三星、LG以及Android TV電視平臺(tái)。截至12月23日，TikTok已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

TikTok的魅力何在？

TikTok的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了舞蹈、歌曲、喜劇、科技、教育、游戲等各個(gè)領(lǐng)域。這些精彩內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)，讓用戶可以在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽并獲得娛樂(lè)。TikTok通過(guò)引入獨(dú)特的互動(dòng)功能，如挑戰(zhàn)、貼紙、濾鏡等，鼓勵(lì)用戶積極參與并與其他用戶互動(dòng)。這種互動(dòng)模式不僅增加了用戶的參與度，還為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作靈感。

TikTok采用智能算法，根據(jù)用戶的興趣和行為，推薦個(gè)性化的內(nèi)容。這使得用戶更容易找到自己感興趣的內(nèi)容，并保持了對(duì)新鮮內(nèi)容的持續(xù)需求。全球范圍內(nèi)的用戶都能在TikTok上瀏覽和分享創(chuàng)意和內(nèi)容，這也為創(chuàng)作者提供了一個(gè)向全球展示自己的平臺(tái)。

繼抖音進(jìn)軍外賣領(lǐng)域之后，TikTok也開始加碼外賣市場(chǎng)。在期間，TikTok的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)迅速飆升。美食板塊在TikTok上走紅，其中烤羊奶酪番茄意面的食譜成為爆紅菜品。上周，TikTok與美國(guó)公司VDC合作，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供熱門美食。

盡管國(guó)內(nèi)抖音也嘗試外賣服務(wù)，但進(jìn)展并不如TikTok順利。國(guó)內(nèi)抖音的外賣服務(wù)更多的是一種聚合型平臺(tái)，不生產(chǎn)食物也不涉及配送。相比之下，TikTok的模式更加清晰且野心勃勃，通過(guò)建立外賣站提供熱門食物，同時(shí)向餐廳提供合作菜單。

抖音與TikTok所處的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣存在很大差異。抖音在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)主要面臨的是已經(jīng)趨近飽和的一二線城市外賣市場(chǎng)，以及潛力巨大的下沉市場(chǎng)。要突破美團(tuán)和餓了么的市場(chǎng)壁壘并不容易。消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成的外賣習(xí)慣和對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)的認(rèn)知也是抖音需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

相比之下，海外的外賣市場(chǎng)起步較晚，線上點(diǎn)外賣的需求在近期迅速增大。TikTok利用短視頻+美食的組合刺激了海外市場(chǎng)的爆發(fā)。海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也為TikTok提供了更多機(jī)會(huì)。

海外外賣市場(chǎng)涌現(xiàn)眾多新平臺(tái)，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于海外地域廣泛，新平臺(tái)擁有廣闊發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。相較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成本相對(duì)較低，仍屬于增量市場(chǎng)。

從海內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)階段的差異來(lái)看，抖音和TikTok采取了不同的戰(zhàn)略。抖音選擇避開鋒芒，尋求新路徑，而TikTok則對(duì)市場(chǎng)充滿信心，正面迎擊。目前，抖音外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)走向則一目了然。對(duì)于TikTok外賣業(yè)務(wù)的參考價(jià)值，對(duì)抖音來(lái)說(shuō)并不被普遍看好。

盡管TikTok源于抖音，被視作海外版，但兩者已逐漸獨(dú)立，理念和方向上的差異日益顯著。TikTok內(nèi)部人士透露，其營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)獨(dú)立計(jì)算，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。在品牌宣傳和招商活動(dòng)中，兩者不會(huì)捆綁出現(xiàn)。雖然TikTok可借鑒抖音的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將兩者視為不同產(chǎn)品。出海后，TikTok的發(fā)展路徑與抖音迥異，無(wú)法復(fù)制其模式。

經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全隔離。TikTok在技術(shù)層面需要重新構(gòu)建很多東西。無(wú)論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。原本抖音可能借助TikTok出海，但現(xiàn)在TikTok的獨(dú)立自主發(fā)展并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海之路。

當(dāng)前，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)越發(fā)重視，對(duì)TikTok的投入不斷增加，推出另一款短視頻APP的可能性較小。而抖音在國(guó)內(nèi)面臨流量增長(zhǎng)瓶頸，增長(zhǎng)空間逐漸縮小。但對(duì)抖音而言，流量變現(xiàn)更為關(guān)鍵。

TikTok和抖音雖已走在不同的發(fā)展軌道上，但都處于短視頻行業(yè)的早期階段，需要繼續(xù)探索和實(shí)踐以找到正確的模式。

TikTok是中國(guó)抖音短視頻的國(guó)際版。該平臺(tái)上的一系列社會(huì)活動(dòng)和商業(yè)合作計(jì)劃顯示了其在全球市場(chǎng)的活躍度和影響力。例如，TikTok與印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部的合作、與musical.ly的聯(lián)合全球短視頻平臺(tái)推出、在美國(guó)成為月度下載量最高的應(yīng)用、在日本推出的“育成計(jì)劃”以及對(duì)音樂(lè)人的扶持計(jì)劃等，都證明了其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

作者：航叔。TikTok不僅是中國(guó)的驕傲，也是全球短視頻領(lǐng)域的一股新勢(shì)力。