登錄TikTok廣告管理平臺(tái)后，頂部導(dǎo)航欄展示了四個(gè)主要部分：概覽、推廣、資產(chǎn)和報(bào)告，這四個(gè)部分幫助您執(zhí)行大多數(shù)廣告操作。

概覽：在此部分，您可以查看數(shù)據(jù)并跟蹤廣告系列的性能變化。通過直觀的圖表，您可以直接看到所有重要數(shù)據(jù)，包括有效的廣告系列、預(yù)算支出等。

推廣：在“推廣”頁面上，您可以查看所有已創(chuàng)建的推廣系列、廣告組和廣告，并進(jìn)行批量管理。點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕，您將直接進(jìn)入廣告創(chuàng)建流程。

資產(chǎn)：這里是您管理和存儲(chǔ)廣告資源的地方。在下拉列表中，有四個(gè)選項(xiàng)：事件管理、創(chuàng)意素材、受眾管理和評論管理。這個(gè)資源庫可以幫助您創(chuàng)建或管理第三方跟蹤器、網(wǎng)站像素、廣告素材等，優(yōu)化廣告投放以吸引新客戶。

報(bào)告：在報(bào)告部分，您可以創(chuàng)建廣告報(bào)告。TikTok廣告管理平臺(tái)會(huì)根據(jù)您的需求自動(dòng)生成報(bào)告，幫助您提升管理優(yōu)化廣告的效率和效果。您可以自定義報(bào)告細(xì)節(jié)或使用預(yù)定模板，還可以預(yù)定報(bào)告發(fā)送時(shí)間，為每周的定期會(huì)議做好準(zhǔn)備。

二、創(chuàng)建推廣系列

在TikTok廣告管理平臺(tái)的“推廣”頁面下，您可以開始創(chuàng)建推廣系列。點(diǎn)擊“新建”按鈕開始您的推廣系列創(chuàng)建之旅。

在創(chuàng)建推廣系列時(shí)，您需要設(shè)置推廣目標(biāo)、推廣系列名稱和預(yù)算。

關(guān)于推廣目標(biāo)，支持三類推廣目標(biāo)：品牌認(rèn)知、受眾意向和行為轉(zhuǎn)化。其中品牌認(rèn)知與受眾意向部分屬于品牌競價(jià)廣告。

品牌認(rèn)知：通過吸引受眾關(guān)注您的品牌，提高品牌認(rèn)知度。為此，您可以通過覆蓋人數(shù)這一目標(biāo)來提高品牌知名度。

受眾意向：在此階段，您的目標(biāo)是吸引受眾開始考慮您的業(yè)務(wù)，并逐漸進(jìn)一步了解業(yè)務(wù)詳情。您可以通過訪問量、應(yīng)用安裝量、視頻播放量和線索搜集等目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

行為轉(zhuǎn)化：您的目標(biāo)是吸引對您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用您的商品或服務(wù)。為此，您可以通過轉(zhuǎn)化量這一目標(biāo)來引導(dǎo)用戶在您的網(wǎng)站采取特定行動(dòng)。

在設(shè)置推廣系列名稱和預(yù)算時(shí)，請注意當(dāng)廣告投放達(dá)到預(yù)算限額時(shí)，對應(yīng)的推廣系列或廣告組將會(huì)停止。目前限制“系列預(yù)算”至少為50美金。

三、創(chuàng)建廣告組

在廣告組層級下，您可以通過設(shè)置廣告的版位、推廣對象、定向、預(yù)算&排期、出價(jià)&優(yōu)化等參數(shù)，為廣告組設(shè)置具體的廣告展示位置、推廣目標(biāo)受眾、推廣預(yù)算和投放時(shí)間等。一個(gè)推廣系列中可以包含一條或多條廣告組，這樣有助于您控制各個(gè)廣告組下各個(gè)受眾群體的廣告預(yù)算和投放時(shí)間，并評估各個(gè)廣告組的投放效果。此外還需要注意以下幾點(diǎn)：

投放以轉(zhuǎn)化為推廣目標(biāo)時(shí)，需要提前安裝好Pixel才可以創(chuàng)建廣告； 投放時(shí)可選擇編輯版位只投放TikTok； 使用程序化創(chuàng)意投放方式時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)您的受眾自動(dòng)將您的廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合； 在定向板塊您可以定義您的目標(biāo)受眾通過限定性別、地域、年齡等維度； 出價(jià)&優(yōu)化板塊下您可以設(shè)定廣告的“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件去監(jiān)控您的廣告效果； 廣告組創(chuàng)建成功后，“程序化創(chuàng)意”，“開始日期”，“優(yōu)化目標(biāo)”無法更改； 在創(chuàng)建廣告時(shí)您可以通過上傳廣告素材（圖片和視頻）或使用廣告創(chuàng)意工具來創(chuàng)建您的廣告創(chuàng)意每個(gè)廣告組的廣告數(shù)量上限為20個(gè)廣告。

四、添加素材和文案鏈接

在廣告層級下您需要上傳廣告素材（圖片和視頻）或使用廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意注意每個(gè)廣告組的廣告數(shù)量上限為20個(gè)廣告

?字符計(jì)算中，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空格同樣占據(jù)位置。

?關(guān)于廣告推廣，無論是單個(gè)產(chǎn)品頁面的展示還是網(wǎng)站首頁的多產(chǎn)品展示，都是有效的推廣方式。

?用戶可以通過左滑、點(diǎn)擊頭像、昵稱、標(biāo)題以及行動(dòng)指令等方式輕松跳轉(zhuǎn)到落地頁。

?對于電商落地頁廣告的監(jiān)測，已經(jīng)安裝了Pixel，無需額外的第三方監(jiān)測工具。

完成廣告創(chuàng)意素材的上傳后，點(diǎn)擊“提交”，恭喜您已成功創(chuàng)建一條廣告！接下來是優(yōu)化建議：

1. 在不同的廣告組中使用不同的定向廣告素材組合，有助于探索最佳效果，這是平臺(tái)學(xué)習(xí)的最佳方式。

2. 當(dāng)廣告組的表現(xiàn)開始下滑（如流量減少或CPA上升），首先嘗試調(diào)整定向、出價(jià)或廣告素材，而不是創(chuàng)建新的廣告組。

3. 如果廣告組難以通過學(xué)習(xí)階段，考慮優(yōu)化廣告素材、擴(kuò)大定向范圍或提高出價(jià)。

廣告預(yù)覽功能為您提供了一個(gè)方便的工具，可以預(yù)覽廣告在不同App上的展示效果，并檢查轉(zhuǎn)化檢測設(shè)置是否成功。

注意事項(xiàng)：

? 只有通過審核的廣告才支持預(yù)覽，未通過審核的廣告無法預(yù)覽。

? 預(yù)覽有效期為10分鐘，過期后需要重新設(shè)置。

? 請確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與廣告定向地區(qū)一致。例如，如果廣告定向?yàn)槿毡荆A(yù)覽設(shè)備也需處于日本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，否則需使用對應(yīng)的VPN。

? 若預(yù)覽的是應(yīng)用下載類廣告，預(yù)覽設(shè)備需根據(jù)應(yīng)用下載類型分為Android和iOS。

? 預(yù)覽的廣告展示不會(huì)計(jì)費(fèi)，您可以放心多次預(yù)覽，無需擔(dān)心費(fèi)用問題。

在廣告界面，通過創(chuàng)建預(yù)覽并掃描TikTok上的二維碼進(jìn)行預(yù)覽。按照正常瀏覽視頻的方式，下滑約4-5次后，廣告就會(huì)展現(xiàn)出來。在廣告出現(xiàn)前會(huì)有提示，點(diǎn)擊繼續(xù)即可觀看，并可在TikTok上進(jìn)行交互，查看落地頁。

（來源：跨境運(yùn)營指南）