精美的產(chǎn)品展示是吸引買家眼球的關鍵，能夠有效促進商品成交。在成功銷售產(chǎn)品背后，除了產(chǎn)品本身的高質量，一個精心制作的eBay listing也至關重要。那么，如何打造一條吸引人的eBay listing呢？

一條完整的listing主要由三大部分構成：產(chǎn)品信息（Product detail）、售賣信息（Selling detail）和運輸信息（Shipping detail）。

我們以eBay平臺為例，詳細看看如何填充產(chǎn)品信息部分。

在eBay上創(chuàng)建listing，首先要進入seller hub，在listing選項卡下選擇Create listing。然后，在“Tell us what you’re selling”輸入框中輸入你的產(chǎn)品關鍵詞，比如“women dress”。eBay會根據(jù)你輸入的關鍵詞彈出相應的產(chǎn)品分類供你選擇。

接下來，進入正式創(chuàng)建listing的界面，首先是產(chǎn)品信息編輯。

首先是標題（Title）。標題是吸引買家興趣、傳達產(chǎn)品核心信息的關鍵。應盡量在80個字符內簡潔明了地介紹產(chǎn)品，并盡可能包含多個與產(chǎn)品相關的搜索關鍵詞。填寫標題時需要注意：充分利用字符數(shù)描述產(chǎn)品以提升搜索率；避免添加無關符號和標注；不得使用褻瀆或猥褻的語言；品牌產(chǎn)品需確保是正規(guī)合法產(chǎn)品；避免使用侵權關鍵詞；確保標題拼寫正確。

接下來是副標題（Sub title）、分類設置（Category）。除了通過物品關鍵詞使用eBay的“建議分類”功能外，你還可以在發(fā)布物品頁面選擇或修改合適的分類進行發(fā)布。分類選擇非常重要，因為它將影響產(chǎn)品的曝光和成交費用。務必選擇接近產(chǎn)品的分類，避免誤選導致產(chǎn)品曝光降低或成交費用比例上升。

接下來是多屬性產(chǎn)品的設置（Variations）、全球貿易項目代碼（GTIN）。在eBay美國站點，需要填寫UPC通用商品碼。確保填寫正確的UPC碼信息，如果沒有，則填寫“Does not apply”。

接著是物品的使用狀態(tài)（Condition）。在這里，你需要明確標示出售產(chǎn)品的新舊程度。如果選擇全新未開封的產(chǎn)品，那么產(chǎn)品必須是全新的，且其包裝需要與零售渠道包裝一致。

然后是照片（Photos）。高質量的照片能有效吸引買家瀏覽你的商品頁面，對于高銷量的商品來說，精美的圖片至關重要。你可以為你的物品上傳多達12張免費櫥窗照片。在上傳照片之前，請確保了解eBay的照片拍攝和制作規(guī)則。

接下來是物品屬性（Item specific）。這些詳細的物品信息如品牌、尺寸類型、尺寸、顏色等可以幫助買家在搜索產(chǎn)品時準確篩選需求。當創(chuàng)建物品刊登時，完整填寫所售物品的屬性和細節(jié)是非常重要的。

最后是物品詳情描述（Item description）。在這里，你可以向潛在買家詳細描述你的產(chǎn)品，提供完整準確的產(chǎn)品細節(jié)。為了照顧移動端的用戶，描述應簡潔明了。在描述物品時，請避免使用復雜的字體或過多的顏色，提供常見問題解答，標明店鋪政策，說明工作時間等。避免在物品描述中包含不實陳述、誤導買家的信息、禁止或受管制的內容等。

物品的刊登方式包括拍賣、一口價以及拍賣與一口價結合的方式，賣家可以根據(jù)各種因素選擇合適的刊登方式。

在eBay上刊登商品時，需要設定一個listing的在線時間。

對于一口價刊登，你可以選擇3天、5天、7天、10天、30天的在線時間，也可以選擇Good ‘Til Canceled（GTC）模式的listing在線時間。

如果是拍賣形式刊登，你可以選擇3天、5天、7天、10天的在線時間。如果你的回評數(shù)超過10個，還可以選擇1天的拍賣在線時長選項。1天和3天的拍賣在線時長需要額外支付費用。

你可以在完成撰寫一條listing后直接發(fā)布上線，也可以為你的刊登指定一個未來上線的時間（最長3周）。這樣你可以方便地在任何時間撰寫和編輯listing，并控制listing上線和結束的時間。

設定物品價格是吸引買家注意的有效方式，更是增加物品瀏覽量以及帶動銷量非常重要的方法之一。

在物品刊登設置頁面的price模塊中，選擇固定價格方式銷售物品，然后輸入一口價物品的銷售金額。

在物品刊登設置頁面的price模塊中，選擇拍賣方式銷售物品，輸入物品的起拍價。很多賣家發(fā)現(xiàn)起標價過高難以吸引買家出價，過低的起標價又可能使物品以低價成交，因此可以設定“保底價”功能解決這個問題。如果拍賣物品沒有超過你預設的保底價，你可以選擇不出售該商品。使用保底價功能時，需要支付一定的費用。

同時選擇拍賣和一口價方式銷售物品的話，需要輸入物品的拍賣起拍價和一口價價格。

賣家需謹慎設定物品的可售數(shù)量，嚴格管理庫存。如果庫存調整，賣家需及時調整對應刊登物品的可售數(shù)量，避免出現(xiàn)庫存與刊登物品頁面不一致的情況，以免給買家?guī)聿涣假徫矬w驗，導致賣家賬號面臨風險。

選擇拍賣方式刊登物品時，只能拍賣一件物品。而“Lots/批發(fā)”功能允許你一次向買家出售多件商品，適合eBay上的批發(fā)商使用或提供B2B業(yè)務。

在物品付款方式設置模塊中，賣家可以選擇更適合的付款政策。例如，可以選擇使用Paypal付款并輸入paypal收款的eMail。也可以選擇“Require immediate payment with Buy It Now”選項來加速買家完成付款。如有額外的付款說明，可在相應欄目中填寫。

完成了selling detail的設置后，進入到shipping detail的設置環(huán)節(jié)。在這個環(huán)節(jié)，賣家需要設置退貨選項。點擊相應的復選框接受退貨，并設置具體的退貨時間和退貨運費承擔方。同樣地，也可以設置國際退貨選項。

在貨運細節(jié)設置方面，賣家可以選擇固定的運費、根據(jù)買家位置計算運費、為大型物品設置運費或設置為本地面交無運費。在服務對象和運費方面也有多種選擇。還可以增加更多的運輸服務選項或進行自定義設置。

賣家必須如實填寫物品所在地，并確保運費設置與物品所在地相匹配。違反此政策的賣家將受到相應懲罰。檢查listing費用，預覽、修改listing，無誤后點擊list item即可刊登上線。