回顧近期電商直播帶貨的火爆，仿佛整個行業(yè)都在為之狂熱。自4月1日羅永浩在抖音直播率先開啟名人直播帶貨的序幕以來，CEO帶貨直播風(fēng)潮愈演愈烈，眾多知名企業(yè)CEO如董明珠、梁建章、侯毅等都紛紛參與其中。

而在國內(nèi)直播帶貨如火如荼之際，國外的狀況又是如何呢？

一、TikTok的強(qiáng)勢崛起與不斷探索的賣家

最近在亞馬遜購物時，我偶然嘗試用TIK TOK作為搜索詞，看看是否能找到相關(guān)產(chǎn)品。當(dāng)國內(nèi)淘寶賣家用抖音爆款作為搜索詞時，那么亞馬遜的賣家是否也會使用TikTok作為關(guān)鍵詞呢？這一嘗試，結(jié)果頗為有趣。

僅以TikTok作為關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品，排名靠前的多為服飾類產(chǎn)品。其中一款產(chǎn)品雖然整體表現(xiàn)普通，但其款式卻讓我眼前一亮，仿佛看到了穿著美團(tuán)外賣的外國人。

如果將關(guān)鍵詞稍作延伸，如tik tok lights、tik tok hoodie以及tik tok stuff等與TikTok相關(guān)的詞匯，在亞馬遜的搜索結(jié)果中也能找到相關(guān)推薦。

通過觀察亞馬遜關(guān)鍵詞的漲跌情況，可以清晰地看到這幾個詞的排名變化。雖然這些詞的排名并不算高，但它們確實是TikTok變現(xiàn)的一種嘗試和探索。

今年上半年，TikTok下載量飆升，許多賣家開始嘗試?yán)眠@一平臺。除了關(guān)注賬號粉絲和視頻播放量，賣家們更應(yīng)考慮如何通過TikTok提升店鋪銷量。

除了TikTok，今年站外推廣的另一熱點(diǎn)是防疫類產(chǎn)品。隨著國外新冠病毒肺炎確診人數(shù)飆升，線下實體店商品告急，口罩等防疫物資更是供不應(yīng)求。消費(fèi)者紛紛涌向電商平臺購買口罩、洗手液、防護(hù)服等防疫物資。

這一需求激增為亞馬遜和eBay等電商平臺上的第三方賣家?guī)砹松虣C(jī)。各大電商平臺紛紛出臺嚴(yán)格的防疫產(chǎn)品管控措施，違規(guī)店鋪將面臨審核。谷歌和Facebook也發(fā)布了相關(guān)規(guī)定。

在防疫產(chǎn)品推廣方面，F(xiàn)acebook暫時全面禁止投放任何口罩廣告，其他醫(yī)療產(chǎn)品廣告仍需遵守Facebook的廣告政策。谷歌平臺也暫時禁止醫(yī)用口罩廣告。

那時選擇做防疫產(chǎn)品引流的賣家大多選擇在Facebook或相關(guān)論壇上發(fā)布帖子，軟廣相較于硬廣更為有效且被刪除的概率較低。但軟廣需要賣家具備較好的英文寫作能力，懂得SEO并善于多賬號推廣。

（來源：跨境電商新動向）

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