### 一、品牌加速計(jì)劃項(xiàng)目

對(duì)于品牌所有者而言，如賣家的品牌，亞馬遜持有保留收購(gòu)品牌的權(quán)利，并要求品牌必須在亞馬遜項(xiàng)目賬號(hào)上進(jìn)行獨(dú)家銷售。此舉旨在加強(qiáng)品牌在亞馬遜平臺(tái)上的曝光和銷售。

### 二、Amazon授權(quán)品牌

亞馬遜的自有品牌允許授權(quán)給賣家使用，為平臺(tái)上的產(chǎn)品賦予更多元化的選擇和更高的信譽(yù)度。

### 三、品牌介紹

#### 1. Umi

Umi是一個(gè)提供高品質(zhì)生活方式的品牌，產(chǎn)品范圍廣泛，涵蓋健身、廚具、學(xué)習(xí)音樂(lè)等多個(gè)方面。這些產(chǎn)品致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更輕松、更有趣的生活方式。

#### 2. Eono

Eono的使命是創(chuàng)造各種高科技產(chǎn)品，使其能充分應(yīng)用于不同的生活場(chǎng)景。他們堅(jiān)信創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)該是易于獲得的，并且能為客戶提供出色的性價(jià)比。

#### 3. Hiaro

Hiaro是一個(gè)專注于多類目產(chǎn)品的時(shí)尚品牌，產(chǎn)品包括服裝配飾、箱包飾品和眼鏡等，為忙碌的生活帶來(lái)時(shí)尚而且實(shí)用便捷的產(chǎn)品。

#### 4. Fnd.

Fnd的創(chuàng)建填補(bǔ)了亞馬遜快時(shí)尚類別產(chǎn)品的市場(chǎng)空白，主要針對(duì)25-45歲的都市年輕人群體，提供多樣的高街時(shí)尚選品，在歐洲有較高的認(rèn)可度。

### 四、更多項(xiàng)目詳情請(qǐng)見(jiàn)亞馬遜官方文章

### 五、與其他計(jì)劃的對(duì)比

#### 透明計(jì)劃

透明計(jì)劃需支付5%的額外費(fèi)用，僅能防止跟賣，但無(wú)其他資源支持。

#### LP計(jì)劃

LP計(jì)劃同樣需支付5%的額外費(fèi)用，但新店會(huì)得到扶持，不過(guò)沒(méi)有防跟賣支持。

### 六、市場(chǎng)環(huán)境分析

#### 亞馬遜發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

2020年，亞馬遜第三方賣家的GMV達(dá)到了2950億美元，自營(yíng)GMV為1800億美元。亞馬遜全球GMV的62%由第三方賣家貢獻(xiàn)。這顯示出亞馬遜平臺(tái)的強(qiáng)大吸引力和巨大的市場(chǎng)潛力。

#### 亞馬遜自營(yíng)品牌發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

在服裝、鞋類及配飾品類的GMV中，亞馬遜自有品牌占據(jù)了一定份額。其中，服裝品類是亞馬遜推出品牌最多的品類。這表明亞馬遜在不斷加強(qiáng)自營(yíng)品牌的建設(shè)，以提升其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

#### 市場(chǎng)分布情況

亞馬遜美國(guó)站仍是其最重要的市場(chǎng)，但日本、德國(guó)和英國(guó)等市場(chǎng)也占據(jù)了重要地位。這些市場(chǎng)的發(fā)展為賣家提供了更多的機(jī)會(huì)。

#### 賣家競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，大賣家的增長(zhǎng)越來(lái)越難，而小賣家則不斷蠶食市場(chǎng)。這表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但同時(shí)也為有志于在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)展的賣家提供了更多機(jī)會(huì)。

### 七、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

#### 優(yōu)勢(shì)

1. 獨(dú)家資源：包括免費(fèi)VINE測(cè)評(píng)、優(yōu)先參加亞馬遜站內(nèi)外促銷活動(dòng)等。

2. 項(xiàng)目指導(dǎo)：提供培訓(xùn)支持、客戶經(jīng)理輔導(dǎo)等。

3. 獨(dú)特的流量入口：通過(guò)亞馬遜頭部展示位廣告、線下和線上營(yíng)銷推廣等方式，為品牌帶來(lái)更多曝光。

4. 品牌保護(hù)：品牌保持獨(dú)家銷售權(quán)，其他賣家不能向您的 ASIN 添加報(bào)價(jià)。

5. 報(bào)告和選擇洞察信息：可以利用亞馬遜分析工具獲取買家反饋和分類洞察信息。

#### 門檻高

該項(xiàng)目的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較高，涉及到嚴(yán)格的審核和較高的費(fèi)用。準(zhǔn)備周期也相對(duì)較長(zhǎng)，需要賣家投入較多的時(shí)間和精力。

#### 劣勢(shì)

1. 費(fèi)用高：項(xiàng)目的費(fèi)用相對(duì)較高，可能對(duì)一些小型賣家構(gòu)成壓力。

2. 審核嚴(yán)格：需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核和認(rèn)證，才能獲得項(xiàng)目的支持和資源。

關(guān)于Amazon品牌授權(quán)的詳細(xì)信息

認(rèn)證流程概況:

社會(huì)責(zé)任驗(yàn)廠：從申請(qǐng)到審核完成，整個(gè)過(guò)程大約需要一個(gè)月的時(shí)間。包括申請(qǐng)、輔導(dǎo)、審核和發(fā)出通知等環(huán)節(jié)。

質(zhì)量體系驗(yàn)廠：從提交申請(qǐng)到安排實(shí)地驗(yàn)廠，大約需要兩周時(shí)間。實(shí)地驗(yàn)廠根據(jù)工廠規(guī)模可能需要1至2天。完成驗(yàn)廠后，您將在兩周內(nèi)通過(guò)郵件收到結(jié)果。

Amazon品牌授權(quán)周期：約4-5個(gè)月。

當(dāng)前市場(chǎng)狀況分析：隨著Amazon開(kāi)放注冊(cè)，眾多有能力賣家紛紛加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。這是一個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

機(jī)遇：成為Amazon品牌制造商，提升供應(yīng)鏈管理能力，提高知名度，甚至有可能被Amazon收購(gòu)自有品牌。

潛在風(fēng)險(xiǎn)：產(chǎn)品利潤(rùn)可能較低甚至導(dǎo)致虧損；在合作中，可能會(huì)因亞馬遜強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)而面臨劣勢(shì)。

財(cái)務(wù)投入與費(fèi)用:

認(rèn)證費(fèi)用（以BSCI為例）：認(rèn)證費(fèi)用8000-15000元，輔導(dǎo)費(fèi)用5000-10000元，其他費(fèi)用5000-10000元。值得注意的是，首次質(zhì)量驗(yàn)廠費(fèi)用由亞馬遜承擔(dān)。社會(huì)責(zé)任驗(yàn)廠則由賣家自行安排并承擔(dān)費(fèi)用。

賬號(hào)傭金：39.99美金。還需考慮人工成本和產(chǎn)品采購(gòu)成本。

項(xiàng)目流程:

1. 提交注冊(cè)資料。

2. 與Amazon客戶經(jīng)理溝通以獲取更多細(xì)節(jié)并確認(rèn)參與計(jì)劃。

3. 選定產(chǎn)品/品類并進(jìn)行利潤(rùn)核算。

4. 選定供應(yīng)商、審核認(rèn)證（包括人權(quán)和質(zhì)量體系）。

5. 提交賬號(hào)注冊(cè)資料、開(kāi)設(shè)亞馬遜賬號(hào)、產(chǎn)品生產(chǎn)和采購(gòu)、FBA發(fā)貨、產(chǎn)品上架銷售。

最后的分析與建議: Amazon持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)證明其商業(yè)模式的成功。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，Amazon平臺(tái)依然是一個(gè)值得投入的平臺(tái)。借助自有品牌項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，賣家可以大幅提升業(yè)績(jī)和獲取更多利潤(rùn)，特別是在歐美日等TOP站點(diǎn)。目前，亞馬遜正在大力推廣此項(xiàng)目，建議有能力的賣家盡早加入以獲取先發(fā)優(yōu)勢(shì)。請(qǐng)注意，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源有限，盡早合作意味著更有可能獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。（來(lái)源：AMZ老司機(jī)，內(nèi)容經(jīng)作者授權(quán)，僅供參考。）