近幾年，受“顏值經(jīng)濟(jì)”影響，美容護(hù)膚行業(yè)迅速崛起。護(hù)膚功能的升級和美容機(jī)構(gòu)“王牌護(hù)理”項(xiàng)目向梳妝臺“必備神器”的平民化轉(zhuǎn)變，帶動了美容護(hù)膚行業(yè)的蛻變和升級。全球美容儀器市場已達(dá)335億美元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到969億美元，2018-2023年復(fù)合年增長率19.4%。

美容護(hù)膚儀多國暢銷，“口紅效應(yīng)”提漲行業(yè)需求。預(yù)計(jì)2023年，北美和亞太地區(qū)在全球美容設(shè)備市場的份額將超過70%；巴西是拉丁美洲地區(qū)增長最快的美容設(shè)備市場；德國將引領(lǐng)歐洲美容設(shè)備市場，創(chuàng)造超過34億美元的收入；沙特阿拉伯將主導(dǎo)中東和非洲地區(qū)，占中東和非洲美容設(shè)備市場的24.8%。

觀察近兩年各行業(yè)的增減態(tài)勢，美容護(hù)膚是為數(shù)不多未見衰退的行業(yè)。這種低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢被稱為“口紅效應(yīng)”，消費(fèi)者不再只是執(zhí)著于購買高端奢侈品美容護(hù)膚儀，轉(zhuǎn)而尋求高性價(jià)比、中高端的產(chǎn)品。這讓小眾品牌有了更多的發(fā)展空間。

美容護(hù)膚儀市場暗潮涌動，大小品牌競爭激烈。全球美容護(hù)膚儀主要的市場份額一般由REFA黎琺（日本）、ForeoLuna（瑞典）、YA-MAN雅萌（日本）、NuFACE（美國）等高端海外品牌占領(lǐng)。與此愈來愈多的家用電器企業(yè)和美妝品牌也開始鋪設(shè)美容儀副線，加入了行業(yè)角逐。

陳良才表示，除了需要面對大品牌的競爭，中國賣家自身的行業(yè)處境也不容樂觀。這一定程度上與產(chǎn)品價(jià)格不透明，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品服務(wù)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)。中國賣家群體中也沒有知名品牌的壟斷，中小賣家尋找品牌新增長點(diǎn)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的渠道信息相對滯后；產(chǎn)品的同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等不良競爭依然存在，謀求產(chǎn)品獨(dú)特性、差異化成為中國賣家打造品牌的重要手段。

逐漸地，美容護(hù)膚儀產(chǎn)品也不再局限于補(bǔ)水、清潔等基礎(chǔ)功效，而是在抗老化、除皺、抗皺、精致皮膚、瘦臉、嫩膚、脫毛以及修復(fù)基地?fù)p傷等領(lǐng)域，有了更多針對性的功能設(shè)計(jì)。與此美容儀的作用方式也由LED延伸到了點(diǎn)陣激光、微電流、超聲波高頻振動、離子導(dǎo)入等多種豐富類型。

陳良才認(rèn)為，專業(yè)市場的成本越來越高，家用市場會越來越大，個(gè)人美容護(hù)膚行業(yè)將會持續(xù)上升。速賣通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年家用美容儀器成交持續(xù)保持3位數(shù)增長，2020年成交額YOY>110%。其中，美國為美容儀器TOP1銷售國家，銷售占比超過20%，俄羅斯、巴西居前3，TOP3國家占比超過40%；其次是荷蘭、法國、西班牙、波蘭、德國為主的歐洲國家，以及也包括中東的以色列、北美的墨西哥在內(nèi)。

除了女性，包括男性在內(nèi)越來越多的人會購買美容護(hù)膚儀參與或打造自己的“宅美容時(shí)代”?！澳行韵M(fèi)群體增長是比較迅猛的。我個(gè)人認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變，一方面是社會精神層面的轉(zhuǎn)變。越來越多地推崇男性也需要提高形象美，男性美的潮流也慢慢往精致方向去發(fā)展了。另一方面與社會男女地位越來越平等有關(guān)。以前是男女分工很明確，一個(gè)負(fù)責(zé)賺錢，一個(gè)負(fù)責(zé)花錢?，F(xiàn)在是大家都能賺錢了，男人也有更多的時(shí)間好好打扮自己了?！标惲疾湃缡钦f。