Facebook作為全球流量巨頭，其營銷影響力和力量之大，甚至影響了全球重大事件如美國大選和英國脫歐。對于我們跨境電商賣家來說，F(xiàn)acebook意味著源源不斷的流量。無論您是從事B2B還是B2C，F(xiàn)acebook都是我們獲取流量的首選渠道。如果你計劃開展跨境貿(mào)易，了解Facebook的營銷策略至關(guān)重要。

Facebook Pixel是Facebook廣告中不可或缺的工具，廣泛應(yīng)用于獨立站訪問數(shù)據(jù)的監(jiān)測與分析。它可以通過加載一個cookie來跟蹤網(wǎng)站上的用戶，并根據(jù)這些記錄追蹤來到我們網(wǎng)站上的訪客行為。今天，我們就來全面認(rèn)識Facebook Pixel，幫助大家快速上手！

一、什么是Facebook Pixel？

Facebook Pixel，也就是我們常說的Facebook像素（簡稱“像素”），是一段Java的代碼。通過這段代碼，我們可以追蹤、衡量廣告受眾。當(dāng)用戶進(jìn)入設(shè)有Facebook像素的頁面時，便會觸發(fā)代碼并記錄其行為。

通俗地說，它的作用類似于Google Ads中的GA分析，幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的各種行為，例如查看網(wǎng)頁內(nèi)容、搜索、加入購物車等。有了這些數(shù)據(jù)的追蹤，我們就可以改進(jìn)并調(diào)整Facebook的廣告策略。

二、Facebook Pixel的作用是什么？

那么Facebook Pixel具體有哪些作用呢？今天我們來分享它最核心的三個用途：受眾分析、再營銷和訪客分析。

1. 受眾分析——創(chuàng)建目標(biāo)受眾，覆蓋最有可能采取期望操作的用戶。沒有精確的人群定位，廣告效果將大打折扣。要想覆蓋曾訪問過您網(wǎng)站的Facebook用戶，網(wǎng)站自定義受眾是一種有效的方式。使用網(wǎng)站自定義受眾有助于覆蓋已表現(xiàn)出興趣的用戶，并再次吸引他們，從而增加廣告的影響力。

2. 再營銷——通過網(wǎng)站訪客創(chuàng)建再營銷受眾。在Facebook廣告中，同樣有再營銷的功能。再營銷對于B2B行業(yè)來說，在促進(jìn)新老訪客的轉(zhuǎn)化率方面有著重要作用。使用網(wǎng)站上的Facebook像素，當(dāng)用戶觸發(fā)特定行為時，他們將被添加到列表中。我們可以根據(jù)不同標(biāo)簽的用戶，用優(yōu)惠或活動的方式再次喚醒他們。

3. 訪客分析。哪些人瀏覽了哪些頁面？哪些人下了單但未支付？哪些人中途離開了？這些數(shù)據(jù)在Facebook Pixel上都有清晰記錄。通過這些數(shù)據(jù)，我們可以更好地了解客戶的需求和喜好，把廣告準(zhǔn)確地推送到他們面前。

三、什么情況下適合使用Facebook Pixel？

如果我們使用的是獨立站，那么我們可以添加任意想要的代碼來幫助我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，F(xiàn)acebook Pixel就是其中的一種。但如果在Amazon、eBay或速賣通等平臺上推廣，這類代碼則無法使用。

四、如何安裝Facebook Pixel？

我們需要一個業(yè)務(wù)網(wǎng)站，并且能更新網(wǎng)站的代碼。然后前往Facebook廣告后臺，點擊“廣告管理工具”，選擇“事件管理工具”下的“Pixel 像素代碼”。點擊創(chuàng)建Pixel像素代碼，為你的Pixel取一個名字，完成Pixel像素代碼創(chuàng)建。接下來有三種安裝方法：通過第三方工具、自行手動安裝代碼或給開發(fā)者發(fā)說明郵件。我們選擇自行手動安裝代碼，把步驟2中的代碼復(fù)制粘貼到網(wǎng)站的標(biāo)頭部分底部的代碼上方。然后設(shè)置我們想要追蹤的事件，并將事件代碼粘貼至網(wǎng)站的相關(guān)頁面中。最后確保Facebook Pixel正常運行，可以使用Facebook Pixel Helper來檢查安裝的代碼是否有效。

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