大多數(shù)企業(yè)都知道Facebook營銷很重要。但是作為營銷人員你知道為什么嗎，或者Facebook營銷的哪些元素對你最有價值呢？

如果你不清楚這些，沒關(guān)系。畢竟?fàn)I銷趨勢變化很快，F(xiàn)acebook更是如此。跟上所有的變化確實很難，何況還需要從變化中找出其中含義。

幸運的是，有大量的案例研究和Facebook文章定期發(fā)布，其中包括用戶行為及其對營銷人員和企業(yè)有影響的大量數(shù)據(jù)。本文篩選了營銷人員必須了解的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以幫助你計劃2019年的線上營銷策略，從而讓你的Facebook廣告得以成功。

本次數(shù)據(jù)類型分為5大類：

● Facebook人口統(tǒng)計與使用情況

● Facebook普遍營銷統(tǒng)計

● Facebook使用設(shè)備統(tǒng)計（移動設(shè)備趨勢）

● Facebook廣告統(tǒng)計

● Facebook視頻營銷統(tǒng)計

Facebook人口統(tǒng)計與使用情況

了解哪些人在使用Facebook以及他們的使用習(xí)慣，是決定企業(yè)應(yīng)該選擇哪些營銷策略是重要參考數(shù)據(jù)。

以下是需要關(guān)注的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

1. 截至2018年9月，F(xiàn)acebook上每日有14.9億活躍用戶。

Facebook使用率仍然持續(xù)增長，這意味著企業(yè)通過Facebook很有可能與大部分目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

2. Facebook用戶平均每天訪問該網(wǎng)站或應(yīng)用程序八次。

雖然這可能意味著用戶只是打開應(yīng)用程序并快速滑動瀏覽，但作為廣告商每天就有八次機(jī)會吸引用戶的注意力，無論企業(yè)是通過自然營銷還是付費營銷。

3. 人們平均每天在Facebook上花費35分鐘。

用戶在該平臺花費這么長時間，不僅僅是每次登錄后很悠閑的瀏覽和滑動。人們正在用這個平臺參與、社交和建立聯(lián)系。

4. Facebook Stories中，每日有超過1.5億的觀眾。

雖然這似乎只是Facebook每日用戶總數(shù)的一小部分，但這仍然占很大的比例，特別是考慮到Facebook Stories功能正處于增長趨勢。建議企業(yè)多使用Facebook Stories，因為它可以幫助你解決自然覆蓋率受限的問題，并增加用戶參與度和保證受眾群體能夠定期看到你的內(nèi)容。

Facebook普遍營銷統(tǒng)計

眾所周知，在Facebook有很大的機(jī)會與受眾群體建立聯(lián)系，所以現(xiàn)在讓我們來看看幾個普遍的營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這邊將列舉一些有關(guān)購買行為、營銷行為等相關(guān)數(shù)據(jù)。

5. 39％的用戶將關(guān)注Facebook主頁以獲得特別優(yōu)惠。

如果一件事情在某種程度上對人們有益的話，大多數(shù)人都會采取具體的行動，事實證明，獲取頁面關(guān)注者也不例外。如果你想達(dá)到主頁關(guān)注量的增長，不妨嘗試舉辦比賽、舉辦抽獎活動或創(chuàng)建官方Facebook優(yōu)惠以推動更多的主頁關(guān)注量。

6. 57％的消費者表示社交媒體影響他們的購物意向。

在這57％的消費者中，高達(dá)44％的人表示Facebook最具影響力。

這主要是因為用戶使用社交媒體的方式與以往不同了。許多用戶將Facebook用作搜索引擎和搜索工具，并且在發(fā)現(xiàn)品牌（無論是通過搜索還是廣告）后，能夠快速查看大量社交證據(jù)和評論的能力是Facebook這類社交平臺的一項巨大資產(chǎn)。

7. Facebook大約有8000萬個主頁是中小企業(yè)的商務(wù)主頁。

如果你去查看去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)這是一個巨大的增長。去年，只有約6000萬的商務(wù)主頁。很不幸，這確實意味著社交媒體營銷的競爭越來越激烈了，接下去的一年也將會有更多企業(yè)紛紛涌向這個平臺。話雖這么說，許多中小型企業(yè)（甚至更大的企業(yè)）都未能恰當(dāng)?shù)匚麄兊氖鼙?。如果你的廣告能夠吸引受眾群體，毫無疑問你的投資會是更有價值的。

8. Facebook帖子的平均自然覆蓋率是主頁關(guān)注量的6.4％。

這里的關(guān)鍵詞是“平均”，因為持續(xù)較低吸引力的內(nèi)容和較少的平臺活動的品牌可能會有更低的自然覆蓋率。最好還是有一個固定的數(shù)字作為參考，并知道這代表什么。顯然主頁關(guān)注量的6.4％遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于所有營銷人員想要的理想覆蓋率，但也比漂浮的2%覆蓋率好多了。所以產(chǎn)出吸引人的內(nèi)容提高自然覆蓋率是線上營銷的重點之一。捕捉Facebook帖子最佳曝光時機(jī)，對提高帖子覆蓋率和參與度也很重要。

9. 有2億人加入了能使他們獲得價值的Facebook群組。

Facebook群組是2018年的一大重點。更多群組正在不斷涌現(xiàn)出來，當(dāng)然新功能也不斷推出（包括創(chuàng)建付費群組的選項等）。如果你的企業(yè)能夠創(chuàng)建一個為客戶提供價值和社區(qū)感的品牌群組，你將有機(jī)會提供更好的客戶服務(wù)并與他們建立社交聯(lián)系。

10. 78％的美國消費者表示他們在Facebook上發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品。

這是一個很高的比例，它表明人們都愿意在Facebook上看到對他們有用的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，并可能產(chǎn)生購買意圖。他們會查看那些具有吸引力且與他們直接相關(guān)的廣告文案；顯然在產(chǎn)生轉(zhuǎn)化之前，他們需要多次看到該企業(yè)的廣告內(nèi)容。

Facebook使用設(shè)備統(tǒng)計（移動設(shè)備趨勢）

整個世界都在像移動設(shè)備發(fā)展，F(xiàn)acebook也不例外。下面來了解一下這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映出什么現(xiàn)象，這對營銷人員意味著什么？

11. 47％的Facebook用戶只使用移動應(yīng)用程序。

一些小企業(yè)認(rèn)為Facebook廣告系統(tǒng)的費用較高，這并不奇怪。盡管Facebook推出了更多新的廣告展示位置，如Facebook Stories等，競爭依然十分激烈。幸運的是，專家并不希望這種增長態(tài)勢持續(xù)下去。盡管廣告費用有所上漲，但廣告的展示次數(shù)也相應(yīng)增加了21%，這也意味著更多的人能夠看到廣告系列并受到其影響。這凸顯了Facebook廣告的潛力，因此營銷人員應(yīng)該不斷測試不同的策略，尋找最有效的文案和內(nèi)容。

關(guān)于Facebook視頻營銷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示其重要性日益凸顯。以下是營銷人員需要關(guān)注的重要更新。每五個Facebook視頻中就有一個是直播，這表明直播仍然是營銷人員在Facebook上可以采取的最具吸引力的策略之一。與傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容相比，直播更能吸引觀眾。為了獲得最佳效果，建議營銷人員在受眾最活躍的時間段進(jìn)行直播廣告。

值得注意的是，當(dāng)視頻自動播放帶有聲音時，80%的用戶會感到煩惱。這一數(shù)據(jù)與另一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)相符，即85%的視頻在沒有聲音的情況下播放。視頻廣告之所以能吸引更多觀眾，是因為即使是細(xì)微的動作也能吸引人們的注意力。用戶不觀看視頻的主要原因是播放聲音帶來的不便，特別是在公共場所。

字幕視頻廣告的觀看時間平均增加了12%。為視頻添加字幕可以確保人們理解視頻內(nèi)容，即使他們無法或不想啟用聲音。字幕還可以在視頻開始前吸引用戶，或者讓用戶選擇在方便的時候觀看。近一半的視頻廣告價值在于前三秒內(nèi)獲得用戶的注意力。廣告商只有三秒鐘的時間來吸引用戶，而視頻廣告的前三秒鐘可能是產(chǎn)生最大影響的關(guān)鍵時刻。充分利用這段時間，講解客戶最關(guān)心的問題并提供價值，這將使你的廣告更加有效。

以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)均具有較高的相關(guān)性，并揭示了Facebook營銷不同方面的關(guān)鍵重要性。