據(jù)最新預(yù)測，到2030年，印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量預(yù)計將達到驚人的13億，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率也將提升至61%。在2022年至2030年間，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長率預(yù)計將達到44%，而用戶日均在移動端花費的時間高達4.7個小時。參與線上購物的印度消費者數(shù)量也已達到3.05億。

一、印度電商市場概觀

預(yù)計至2030年，印度的電商市場規(guī)模將蓬勃發(fā)展至4千億美元。在這段時間里，年復(fù)合增長率將達到19%。其中，時尚服裝將成為電商市場中利潤率最高的品類之一，而美妝個護品類則將以驚人的速度增長。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年印度D2C市場規(guī)模為550億美元，預(yù)計到2030年將突破3千億美元，邁入一個全新的發(fā)展階段。

二、資本注入與市場融資

與此印度的電商創(chuàng)業(yè)市場正成為風險投資的寵兒，資本流入速度甚至超過了中國。從2014年至2022年第三季度，印度電商市場共吸引了300億美元的投資。特別是在2016年至2021年間，創(chuàng)業(yè)投資的年復(fù)合增長率高達60%。

盡管資本市場對印度D2C市場充滿信心，投資規(guī)模在近年來卻呈現(xiàn)出整體縮減的趨勢。今年上半年，印度電商市場的投資總額為35億美元。從2021年第三季度到2022年第三季度，印度電商市場的融資情況經(jīng)歷了一輪陡降，對當?shù)仉娚躺鷳B(tài)系統(tǒng)的良性發(fā)展造成了沖擊。

三、銷售旺季與市場競爭

在銷售旺季，印度電商市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2022年假期旺季的銷售額高達52億美元，而從2018年至2022年，該市場中的假期線上銷售GMV逐年遞增，年復(fù)合增長率達到29%。盡管市場領(lǐng)導(dǎo)者的購物平臺數(shù)量眾多，但約65%的受訪消費者表示他們的購物體驗并不令人滿意。

值得一提的是，在主要的電子商務(wù)交易平臺中，沒有一家能夠在用戶體驗、物流評分或客戶服務(wù)方面獲得高分。其中，Tata Neu在移動端用戶體驗方面表現(xiàn)相對突出。

四、消費者態(tài)度與市場細分

關(guān)于D2C美妝個護品牌的消費者調(diào)研顯示，印度男性和女性消費者對當前使用的產(chǎn)品有著不同的滿意度和優(yōu)惠折扣意向。整體上，女性消費者對D2C美妝個護品牌的產(chǎn)品質(zhì)量滿意度較高，而男性消費者也在美容產(chǎn)品方面表現(xiàn)出一定的滿意度。

五、市場競爭態(tài)勢分析

在激烈的競爭中，亞馬遜印度站點的年度銷售額增長率在2022財年中超過了Flipkart。具體數(shù)據(jù)表明，亞馬遜的年度銷售額為27億美元，而Flipkart的年度銷售額則為64億美元。Urban Ladder和Pepperfry等公司在該財年的銷售額也有所體現(xiàn)。

結(jié)語

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