在跨境電商領(lǐng)域，消費(fèi)電子類產(chǎn)品一直是熱門話題，尤其是在亞馬遜等平臺(tái)上，3C產(chǎn)品更是占據(jù)了一席之地，成為最受歡迎的品類之一。盡管海外市場競爭激烈，但憑借著國內(nèi)供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)，3C產(chǎn)品一直是跨境電商經(jīng)營的重點(diǎn)。

當(dāng)下最火熱的社區(qū)媒體平臺(tái)TikTok，自然成為了亞馬遜、獨(dú)立站等賣家的引流新平臺(tái)。許多賣家在選擇站外引流時(shí)，首先考慮的便是TikTok。那么，對(duì)于想要將3C產(chǎn)品營銷至海外市場的中國賣家來說，如何通過TikTok獲取海外流量，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與轉(zhuǎn)化呢？

以小米去年的圣誕營銷案例為例，來看看他們是怎樣通過TikTok實(shí)現(xiàn)品牌爆發(fā)式傳播的。

一、挑戰(zhàn)賽營銷

小米利用了TikTok獨(dú)特的品牌挑戰(zhàn)賽形式，充分激發(fā)了用戶的參與性，促進(jìn)了UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)了高曝光效果。作為歐洲地區(qū)首次使用品牌定制小游戲貼紙的3C類品牌，小米成功引起了廣泛關(guān)注。

在話題設(shè)置方面，小米運(yùn)用多種語言發(fā)起話題挑戰(zhàn)，快速擴(kuò)大了品牌知名度，覆蓋了當(dāng)?shù)赜脩?，提升了品牌在?dāng)?shù)氐臐B透力和影響力。在互動(dòng)形式上，小米IP卡通形象融入圣誕元素，提高了用戶的參與度和挑戰(zhàn)賽的趣味性。小米還將3C產(chǎn)品制成貼紙素材融入挑戰(zhàn)中，讓用戶在游戲互動(dòng)中了解小米的矩陣產(chǎn)品，加深了用戶印象。

二、紅人營銷

新品上市時(shí)，小米會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行推廣營銷。通過與有影響力的網(wǎng)紅合作，鼓勵(lì)更多社區(qū)成員參與體驗(yàn)，發(fā)起與產(chǎn)品相關(guān)的話題挑戰(zhàn)，讓用戶在游戲中了解產(chǎn)品的特性，以更具趣味性的方式傳播產(chǎn)品。

小米的挑戰(zhàn)賽與紅人營銷相結(jié)合的策略，注重互動(dòng)效果，不僅提升了用戶的參與度，也高效傳播了產(chǎn)品。與TikTok網(wǎng)紅的合作創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，使產(chǎn)品更接近受眾，產(chǎn)生效果，吸引用戶購買力。這種玩法非常值得其他3C品牌借鑒。

對(duì)于3C類品牌在TikTok上的營銷，關(guān)鍵在于與粉絲匹配的目標(biāo)市場的紅人合作。通過多元化的方式展現(xiàn)品牌價(jià)值和傳播內(nèi)容，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。

（來源：本鸚如此）注：本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。