亞馬遜上的Best Seller排行榜日新月異，但并非因?yàn)榱餍汹厔?shì)變化太快。相反，躋身上游的都是些新興推出的“三無”品牌，這些品牌的名稱無法辨識(shí)、無法發(fā)音也無法記住，它們僅僅是為了在亞馬遜上銷售而誕生。

以耳機(jī)品類的暢銷排行榜為例，在過去的24個(gè)月里，榜單迭代了來自666個(gè)品牌的1800多種產(chǎn)品。也就是說，幾乎每天都有3個(gè)新品牌產(chǎn)品成功上位。而這些品牌全是偽品牌，如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流。

只有蘋果、三星、索尼、Soundcore和Tozo這5個(gè)品牌能穩(wěn)定留守在耳機(jī)暢銷榜上，約有20個(gè)品牌在榜上留名超過500天（70%的時(shí)間）。超過一半的品牌僅在榜單上短暫露臉5天甚至更短的時(shí)間，然后快速消失在同品類的汪洋大海中。

大多數(shù)品類都遭受了相似境遇，頂級(jí)品牌堅(jiān)實(shí)駐扎高位，新品擠位上榜態(tài)勢(shì)不曾放緩。能在亞馬遜市場(chǎng)上筑起護(hù)城河的品牌屈指可數(shù)，除蘋果、三星和索尼等頂流大牌外，像Soundcore（Anker旗下品牌）和Tozo這樣的實(shí)力小將也在扎根迸發(fā)。諸多品牌雖收獲亮眼成績(jī)但未能確立市場(chǎng)地位，更多品牌只能垂涎張望、嘗試復(fù)制前人的成功經(jīng)驗(yàn)。

品牌數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)的美國(guó)專利和商標(biāo)局也因這波商標(biāo)注冊(cè)高峰而應(yīng)接不暇。截至6月17日，該局收到的商標(biāo)申請(qǐng)同比增加211000份，增幅接近63%。僅在2020年12月，美國(guó)專利商標(biāo)局就收到了92608份商標(biāo)申請(qǐng)，同比提升172%之多。7月，該局積壓待審的商標(biāo)申請(qǐng)已超過90萬份。

對(duì)于亞馬遜上的這些亂碼品牌來說，名稱無足輕重，它們通過美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)的唯一原因，是為了解鎖亞馬遜的品牌注冊(cè)服務(wù)及其他福利。但即使有品牌注冊(cè)加持，這些品牌大多只是曇花一現(xiàn)，難成大器。

可見，“品牌”的價(jià)值在亞馬遜市場(chǎng)上略顯扭曲。如今，許多賣家不再只求刷評(píng)上位，選擇踏實(shí)地提升品牌實(shí)力；而購(gòu)買第三方賣家的聚合商也在打造品牌組合，以提高品牌辨識(shí)度。但亞馬遜上的這場(chǎng)品牌混亂爭(zhēng)斗，預(yù)計(jì)是場(chǎng)持久戰(zhàn)。

現(xiàn)在，在亞馬遜上“品牌出道”已經(jīng)太過容易，但要孵化下一個(gè)Anker，確是難上加難。