自20世紀(jì)70年代起，游戲、家用電腦以及彩色電視等產(chǎn)品的問(wèn)世，標(biāo)志著消費(fèi)電子行業(yè)的迅速發(fā)展。幾十年來(lái)，創(chuàng)新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為市場(chǎng)注入了源源不斷的動(dòng)力。進(jìn)入21世紀(jì)，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)在疫情的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了全方位的增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)告顯示，2020年全球線上消費(fèi)電子產(chǎn)品的市值高達(dá)4732億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到5400億美元。歐洲作為消費(fèi)電子產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)地區(qū)，其市場(chǎng)情況尤其值得關(guān)注。

本報(bào)告將從多個(gè)維度拆解歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，包括消費(fèi)者畫(huà)像、熱銷(xiāo)品類(lèi)等。在報(bào)告中，我們將電視、收音機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)、計(jì)算設(shè)備、打印機(jī)以及外接設(shè)備等均歸為消費(fèi)電子產(chǎn)品范疇。

一、歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品概況

歐洲線上消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)在疫情期間呈現(xiàn)出明顯的漲勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，消費(fèi)電子產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)。其中，僅電視外接設(shè)備出現(xiàn)跌幅。與疫情前相比，疫情后越來(lái)越多的消費(fèi)者將娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向線上，推動(dòng)了消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

二、消費(fèi)者畫(huà)像及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

盡管歐洲的消費(fèi)電子產(chǎn)品需求量較高，但網(wǎng)購(gòu)滲透率仍處較低水平。疫情后這一比例有所上升，多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)和電腦占比較大。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)電子產(chǎn)品時(shí)通常會(huì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的思考和比較，實(shí)體店的銷(xiāo)售比重較大。移動(dòng)端在消費(fèi)電子產(chǎn)品線上銷(xiāo)售中的占比逐年上升，尤其是智能手機(jī)在歐洲的普及率呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。

三、細(xì)分品類(lèi)分析

在過(guò)去二十年里，消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。原先以電視和廣播為主要收入來(lái)源的地位已被其他電子設(shè)備所取代，但它們?nèi)哉加胁恍∈袌?chǎng)份額。特別是手機(jī)市場(chǎng)，iPhone的問(wèn)世極大地改變了世人對(duì)手機(jī)的認(rèn)知，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，其銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。電視、廣播和多媒體設(shè)備的銷(xiāo)售收入也在不斷變化中。

四、可持續(xù)性及未來(lái)趨勢(shì)

消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注他們購(gòu)買(mǎi)和使用的東西對(duì)環(huán)境的影響，秉持可持續(xù)發(fā)展理念的設(shè)備在市場(chǎng)上備受青睞。新型科技如6G等的發(fā)展，也將為消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)在疫情的推動(dòng)下呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來(lái)仍有巨大發(fā)展空間。各品類(lèi)的銷(xiāo)售情況、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣以及市場(chǎng)趨勢(shì)等都值得進(jìn)一步關(guān)注和研究。

電視外接設(shè)備，雖然在其整體構(gòu)成中占比不大，但其重要性不可忽視。這些設(shè)備，包括鍵盤(pán)、3D眼鏡、揚(yáng)聲器、適配器、充電器等，是使電視融入互聯(lián)網(wǎng)大家庭的關(guān)鍵配件。隨著互聯(lián)網(wǎng)在家庭中的作用越來(lái)越大，這一領(lǐng)域的前景隨著技術(shù)的發(fā)展在不斷變化。從2010年代初，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的上市，其增長(zhǎng)逐漸放緩。在2015年，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)反彈，但隨著市場(chǎng)的迅速飽和，很快又走向下坡路。值得一提的是，疫情期間，由于許多歐洲家庭為電視接入互聯(lián)網(wǎng)而購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)設(shè)備，刺激了該產(chǎn)品的銷(xiāo)量。目前，從銷(xiāo)售收入來(lái)看，2020年至2022年期間再次回歸平緩。

預(yù)計(jì)從2022年到2026年，電視外接設(shè)備的增長(zhǎng)趨勢(shì)將維持當(dāng)前的不溫不火狀態(tài)。其中，英國(guó)作為歐洲最大的電視消費(fèi)國(guó)，年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5.6%，屆時(shí)銷(xiāo)量將達(dá)到近千萬(wàn)件，總額約為近4億美元。而美國(guó)將在同一時(shí)期產(chǎn)生近30億美元的收入。

自2012年以來(lái)，電腦一直保持著連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。目前，大約87%的歐洲家庭擁有一臺(tái)電腦。疫情期間，居家辦公和遠(yuǎn)程授課的需求極大刺激了電腦的銷(xiāo)量，盡管現(xiàn)在市場(chǎng)需求依舊旺盛，但增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。

現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重視，疊加近期高通脹下生活開(kāi)支的窘迫，使得二手和翻新消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)，大約10%的消費(fèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額來(lái)自于二手產(chǎn)品。全球范圍內(nèi)翻新的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正盛。在歐洲，雖然增幅不大，約為10%，但仍是一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)。在發(fā)展中國(guó)家及地區(qū)，比如拉丁美洲和印度，這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為顯著。

消費(fèi)電子產(chǎn)品產(chǎn)生的廢物問(wèn)題也不容忽視。三星等知名企業(yè)制造的消費(fèi)電子產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生了大量廢物。消費(fèi)電子行業(yè)還需要大量的能源。美國(guó)消費(fèi)電子制造業(yè)的用電量相當(dāng)于美國(guó)住宅總用電量的12%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，原材料開(kāi)采、生產(chǎn)和制造過(guò)程中產(chǎn)生的大量廢料的價(jià)值在未來(lái)幾年內(nèi)將會(huì)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)表明，全球每年拋棄約4000萬(wàn)噸的電子垃圾，相當(dāng)于每秒鐘扔掉800臺(tái)筆記本電腦。電子產(chǎn)品的廢料占全球產(chǎn)生的所有有毒廢料的70%左右，但僅有12.5%被回收利用。手機(jī)等電子產(chǎn)品含有許多重金屬，包括金、銀和鉑等有價(jià)值材料。未來(lái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向之一是易于回收的電池設(shè)計(jì)。消費(fèi)電子行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重新考量整個(gè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程，將設(shè)備的回收納入考量。

疫情對(duì)歐洲各國(guó)的消費(fèi)電子市場(chǎng)影響各異。東歐的消費(fèi)電子產(chǎn)品漲幅在疫情前就已經(jīng)高于歐洲其他地區(qū)，在疫情期間更是錄得38.7%的漲幅。然而東歐的增長(zhǎng)依然被南歐所超越。南歐地區(qū)的漲幅在疫情期間更是高達(dá)43.4%。西歐和北歐的漲幅分別為22.4%和17.8%，由于這兩個(gè)地區(qū)的民眾在疫情前已經(jīng)持有一定數(shù)量的消費(fèi)電子產(chǎn)品，因此漲幅自然較小。

可穿戴設(shè)備是指設(shè)計(jì)用于穿戴在身體上的各種產(chǎn)品，包括但不限于智能手表、健身追蹤器、智能眼鏡等。還包括融合人工智能技術(shù)的助聽(tīng)器、智能服裝和醫(yī)療狀況監(jiān)測(cè)器。在英國(guó)、瑞典、德國(guó)和荷蘭等歐洲國(guó)家，大約有三分之一的人口已經(jīng)在使用這些設(shè)備。而在印度和中國(guó)，這些設(shè)備的普及率更是高達(dá)41%和40%。

（圖表：2022年各國(guó)可穿戴設(shè)備使用情況）

除此之外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備也是當(dāng)前備受歡迎的電子產(chǎn)品。不同于AR設(shè)備，VR頭盔通常用于創(chuàng)造一種身臨其境的體驗(yàn)，主要受到游戲玩家的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球VR頭盔的出貨量已經(jīng)創(chuàng)造了約13億歐元的收入。

（圖表：2017-2022年全球VR游戲收入情況；單位：十億歐元）

除此之外，智能家居產(chǎn)品和搭載5G技術(shù)的設(shè)備等其他消費(fèi)電子產(chǎn)品的流行度也在不斷上升。這些產(chǎn)品的發(fā)展為人們帶來(lái)了更多便利和智慧生活的體驗(yàn)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意；插圖數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista）

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