為了深入了解現(xiàn)代視頻消費(fèi)趨勢(shì)的真實(shí)含義，F(xiàn)acebook委托普華永道（PwC）對(duì)澳大利亞消費(fèi)者的視頻觀看習(xí)慣和注意力轉(zhuǎn)移方向進(jìn)行了全面的研究。盡管澳大利亞是一個(gè)相對(duì)較小的市場(chǎng)，但其消費(fèi)者的行為和習(xí)慣可能反映了大多數(shù)西方國(guó)家的趨勢(shì)。

這份報(bào)告詳細(xì)概述了澳大利亞的視頻營(yíng)銷市場(chǎng)以及不同人群之間的差異。研究顯示，澳大利亞的視頻消費(fèi)設(shè)備和渠道非常多樣化。

具體來說，年齡在14歲以上的澳大利亞人群中，使用主流平臺(tái)的比例如下：

Air TV：1730萬

Facebook：1730萬

YouTube：1660萬

Netflix：1130萬

Instagram：1120萬

網(wǎng)絡(luò)提供商的表現(xiàn)尤為出色，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于廣告的容忍度較低，更傾向于跳過或避免干擾性強(qiáng)的廣告。盡管這些廣告可能會(huì)吸引眼球，但對(duì)廣告商來說卻沒有實(shí)際作用。

根據(jù)觀眾在每個(gè)平臺(tái)上觀看的內(nèi)容，報(bào)告也強(qiáng)調(diào)了不同平臺(tái)在各類視頻中的主導(dǎo)地位。例如，Netflix的劇情類視頻吸引了47%的觀眾；免費(fèi)電視渠道的新聞事實(shí)類視頻吸引了39%的觀眾。越來越多的免費(fèi)電視公司將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了新聞和時(shí)事、體育直播和真人秀內(nèi)容，這些內(nèi)容也成為了免費(fèi)電視與在線提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

除了上述內(nèi)容，報(bào)告還考察了不同渠道對(duì)14歲以上群體的相對(duì)覆蓋范圍，并提供了關(guān)于視頻消費(fèi)設(shè)備使用情況的概述。盡管其他觀看視頻的渠道正在不斷增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)電視機(jī)仍然是領(lǐng)頭羊。隨著時(shí)間的推移，這些習(xí)慣也會(huì)發(fā)生改變。

報(bào)告還詳細(xì)說明了受眾在社交媒體上觀看視頻的時(shí)間分布。例如，在工作日的上午和下午，F(xiàn)acebook是主要的選擇，晚上則主要觀看免費(fèi)電視。到了周末，F(xiàn)acebook在白天同樣受歡迎，晚上則以Netflix為主。

報(bào)告還提供了關(guān)于受眾在每個(gè)平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間的估計(jì)。隨著視頻消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣播公司正在逐步下滑，而在線平臺(tái)和點(diǎn)播選項(xiàng)正在視頻市場(chǎng)中占據(jù)更大的空間。這對(duì)于營(yíng)銷人員來說是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，可以以更低的成本接觸大量的受眾。

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