在國際貿易的浪潮中，戶外運動用品已然成為炙手可熱的暢銷品類之一。尤其在國內市場尚顯小眾的戶外運動用品，在海外市場卻如火如荼地展開，各大細分市場中均不乏出海品牌的身影。

特別值得一提的是戶外自行車相關產品，其銷售增長趨勢令人矚目。Twitter上甚至出現(xiàn)了如“#BikeBoom2020”的熱搜話題。根據(jù)中商產業(yè)研究院的最新數(shù)據(jù)，2021年1月至6月，中國自行車的出口量達到了驚人的3534萬輛，同比增長了51.5%。

近期，風口星跨境發(fā)布了一份詳盡的《戶外運動品類報告——自行車出口（歐洲）》，該報告以歐洲市場為切入點，通過數(shù)據(jù)詳細解讀了自行車出口的現(xiàn)狀。報告涵蓋了戶外運動大類下的自行車類目、市場規(guī)模、消費者畫像、國內供應鏈分析以及賣家入局的機會與挑戰(zhàn)等方面。

一、需求穩(wěn)定，跨境電商平臺表現(xiàn)亮眼

通過Google趨勢分析，自行車相關搜索量在疫情爆發(fā)期間急劇上升。速賣通的數(shù)據(jù)顯示，去年5月，西班牙市場的自行車銷售額同比上漲超過22倍。而在意大利和英國，自行車銷售額也有類似的增長。即便在高峰過后，自行車的需求依然保持穩(wěn)定，第三季度的自行車出口繼續(xù)保持增長態(tài)勢。阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)也顯示，自行車行業(yè)連續(xù)6個月的實收GMV（成交總額）實現(xiàn)了100%以上的增長。

二、政策助力，全地形與電動自行車備受歡迎

全球范圍內，鑒于環(huán)保考量，各國紛紛出臺政策鼓勵民眾選擇自行車出行。歐洲更是出臺了《泛歐自行車出行總體規(guī)劃》，旨在到2030年將歐洲區(qū)域的自行車出行比例翻倍。在這樣的背景下，歐洲大小城市均設有專門的封閉自行車道，方便民眾騎行。英國和荷蘭等國擁有完善的管理機構或專業(yè)組織，承辦或發(fā)起各類自行車賽事。預計到2026年，全地形自行車和電動自行車的市場規(guī)模將顯著增長。

三、市場風向標：出海新機遇與挑戰(zhàn)

歐洲市場的政策扶持與消費者的強烈需求，為國內自行車賣家創(chuàng)造了有利的市場環(huán)境。對于大多數(shù)做自行車出口的國內賣家/品牌而言，現(xiàn)階段仍主要依賴價格優(yōu)勢來擴大業(yè)務版圖。產品的技術含量相對較低，核心競爭力不強，這在一定程度上壓縮了賣家及品牌的利潤空間。在歐洲市場，流行的品牌如GIANT、TREK、ACCELL以及Bulls等具有強大的產品研發(fā)能力及市場占有率。要想在市場中脫穎而出，國內品牌需要在進行價格競爭的加強產品技術創(chuàng)新和技術迭代。

合規(guī)經(jīng)營是海外市場的鐵律，出口認證及平臺經(jīng)營的雷區(qū)不容試探。對于賣家而言，了解并遵守當?shù)氐氖袌鲆?guī)則和法律法規(guī)至關重要。

《戶外運動品類報告——自行車出口（歐洲）》詳細解讀了自行車出海的更多機遇與挑戰(zhàn)。想要了解更多信息，請點擊此處立即下載報告。

（來源：市場洞察團隊）

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