在XXXX年上半年，跨境電商平臺(tái)在推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇方面起到了重要作用。由于海外疫情的爆發(fā)，線下實(shí)體消費(fèi)受到嚴(yán)重打擊，更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向跨境電商平臺(tái)尋找新的購(gòu)物途徑。

疫情推動(dòng)電商平臺(tái)買家數(shù)量激增

亞馬遜最近發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其Prime會(huì)員數(shù)量的大幅增長(zhǎng)是該季度營(yíng)收遠(yuǎn)超預(yù)期的主要原因之一。在XXXX年4月，亞馬遜曾預(yù)測(cè)其第二季度可能會(huì)出現(xiàn)虧損，但現(xiàn)在看來(lái)，不斷增長(zhǎng)的Prime會(huì)員和其強(qiáng)勁的購(gòu)買力使得其第二季度營(yíng)收幾乎翻了一番，達(dá)到了XX億美元的高點(diǎn)。同樣，eBay的買家數(shù)量也持續(xù)飆升，XX月至XX月期間新增了約XX萬(wàn)活躍買家。

東南亞的網(wǎng)購(gòu)用戶在XX月相較XX月明顯上升，特別是在馬來(lái)西亞、泰國(guó)和印尼市場(chǎng)，用戶數(shù)量增長(zhǎng)顯著。巴西電商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，自XX月下旬以來(lái)，已有超過(guò)XX萬(wàn)家店鋪轉(zhuǎn)向線上銷售，每分鐘都有新店上線。第一季度的在線訂單數(shù)和銷售額同比增長(zhǎng)了XX%和XX%，電商平臺(tái)客戶端的下載量也成倍增長(zhǎng)。這一切表明，平臺(tái)的用戶數(shù)量在疫情期間得到了飛速增長(zhǎng)。

這股購(gòu)買力向線上轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象與全球疫情息息相關(guān)。疫情期間，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣和渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變。早期是囤貨搶購(gòu)潮，中期購(gòu)買力轉(zhuǎn)向線上渠道，后期則是“宅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)了線上渠道的進(jìn)一步擴(kuò)張。除了滿足日常用品的需求，上半年各大平臺(tái)買家數(shù)量的激增還與全球采購(gòu)防疫物資以及海外的發(fā)放補(bǔ)貼行為有關(guān)。

當(dāng)前出口電商是否迎來(lái)了所謂的“黃金期”仍存在爭(zhēng)議。一些專家認(rèn)為，出口跨境電商仍在經(jīng)歷“洗牌”階段，核心競(jìng)爭(zhēng)力已逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品供應(yīng)鏈端。對(duì)于沒有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的賣家來(lái)說(shuō)，情況并不樂(lè)觀。但后疫情時(shí)代的變化確實(shí)為中國(guó)出口電商帶來(lái)了趨勢(shì)性的機(jī)會(huì)，尤其是中國(guó)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及強(qiáng)大的制造能力優(yōu)勢(shì)。賣家需要找準(zhǔn)自己的位置，深入挖掘市場(chǎng)需求，開發(fā)滿足需求的產(chǎn)品，并借助跨境電商平臺(tái)快速滿足全球需求。

值得注意的是，當(dāng)前的局勢(shì)仍然充滿機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)。主要的不確定性來(lái)自于疫情的發(fā)展。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)開發(fā)、選品、供應(yīng)鏈相對(duì)可控，但跨境物流、運(yùn)費(fèi)成本、平臺(tái)政策以及海外市場(chǎng)的穩(wěn)定性等不可抗力因素往往是中國(guó)賣家無(wú)法控制的。賣家需要找準(zhǔn)方向，真正對(duì)準(zhǔn)風(fēng)口才能起飛，并且確保自己在途中不會(huì)因這些因素而跌落。

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