注意！亞馬遜英國站PPC廣告繳稅來襲，已于2025年10月1日生效
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歐洲一直是跨境電商賣家眼中的“黃金地帶”，提及亞馬遜歐洲站的稅務問題，卻令人倍感復雜。最近，亞馬遜歐洲站的稅務政策調整引發(fā)了廣泛關注，特別是英國站對賣家征收20% PPC廣告費的新聞引發(fā)了熱議。
許多亞馬遜英國站的賣家反映收到了關于征收20%廣告VAT稅的郵件通知。郵件內容明確指出，根據(jù)亞馬遜的最新政策，如果賣家在2018年10月1日之前產生的發(fā)票和廣告費無誤，將對所有的PPC廣告費征收20%的VAT稅。對于此前已經注冊了VAT稅的賣家，他們可以免除這一廣告費VAT稅，而沒有關聯(lián)VAT稅號的賣家則需要支付額外的20%VAT稅。這項政策自2018年10月1日起生效。
亞馬遜解釋稱，其廣告業(yè)務正在從單一法律實體結構轉向多個法律實體結構，因此賣家需要為PPC廣告支付相關的VAT稅。在某跨境電商論壇上，有賣家證實了這一消息，并反映廣告費用的稅款扣除情況。這引發(fā)了不少賣家的擔憂，擔心運營成本會因此上漲，甚至有人質疑：“不斷的VAT征稅會不會蠶食我原本就不多的利潤？”
有賣家爆料稱，除了英國站，德國站也開始收取廣告的VAT稅費，不排除其他歐洲站點也會跟進。業(yè)內人士指出，亞馬遜歐洲站對每位賣家收取VAT費用是公平的，但這也提醒了賣家在選品和備貨上需要做出更多考量。不論是通過FBA還是自發(fā)貨渠道，賣家都應注意VAT相關事宜，尤其是FBA賣家需盡早進行VAT稅號驗證流程。
對于這次廣告費用的稅收變化，有賣家分析認為，既有利也有弊。一方面，這使得賣家賬戶數(shù)據(jù)更加透明；額外的稅費無疑增加了賣家的廣告費用成本。普華永道中國稅務合伙人王舜宜則強調，跨境電商賣家不應忽視稅務合規(guī)的重要性，并建議賣家在拓展業(yè)務的考慮供應鏈整合、關聯(lián)公司交易安排以及設立業(yè)務實體的利弊等，以管理跨國經營的稅務風險和跨境雙重征稅的成本。
亞馬遜歐洲站的稅務政策調整對中國賣家來說既有挑戰(zhàn)也有機遇。面對這一變化，賣家需更加關注稅務合規(guī)問題，同時也需要在選品和商業(yè)模式上進行更多創(chuàng)新以適應新的稅收環(huán)境。（文/風口星網 陳林）
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