隨著電商盛事的臨近，今年的Prime Day對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)，或許將是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在2021年經(jīng)歷了一系列風(fēng)波后，能正常舉行本身已屬不易。今年的市場(chǎng)環(huán)境卻更為復(fù)雜。

新一波的跨境賣家剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，就以超低價(jià)格給老賣家們帶來(lái)了巨大的沖擊。與此亞馬遜的庫(kù)存問(wèn)題也使得賣家的期望與現(xiàn)實(shí)之間存在落差。原本期待的爆單日，可能因庫(kù)存積壓而變成清倉(cāng)日。

近期，跨境行業(yè)里最常聽(tīng)到的詞就是“內(nèi)卷”。許多賣家甚至被戲稱為“慈善家”。那么，這種競(jìng)爭(zhēng)究竟激烈到何種程度呢？

有賣家透露，在平臺(tái)上排名靠前的灑水器，進(jìn)貨價(jià)格加上廣告、物流等成本后，售價(jià)竟然低至僅2.99美金。還有一款項(xiàng)鏈，原價(jià)18.99美金的產(chǎn)品，現(xiàn)在一折促銷，幾乎等于白送，完全不計(jì)成本和運(yùn)費(fèi)。

這樣的例子在行業(yè)中屢見(jiàn)不鮮。有的廠家聲稱自己追求的是薄利多銷的策略，即使不賺錢，也能通過(guò)退稅獲利。但當(dāng)價(jià)格遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平時(shí)，對(duì)于大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō)，這種低價(jià)策略是難以持續(xù)的。畢竟，商業(yè)游戲并非每個(gè)人都能玩得起。

值得注意的是，這種低價(jià)策略并非僅限于新手賣家，許多頭部賣家也采用此法。尤其是Prime Day這樣的百萬(wàn)流量盛事，他們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。有消息稱，某GMV達(dá)到5億的大賣家，即使其2000+ Review的商品都在虧本銷售，但真正的大促銷、大清倉(cāng)都安排在了Prime Day。

如果這一消息屬實(shí)，對(duì)于其他賣家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一場(chǎng)硬仗。長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)。如果最后的爆單變成了“零利潤(rùn)”，那么這次促銷旺季也將是賠本賺吆喝。

歐盟即將實(shí)施的稅改政策也為賣家們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如果部分賣家繼續(xù)像英國(guó)稅改時(shí)那樣打價(jià)格戰(zhàn)，成本增加而售價(jià)不變，那么在歐盟市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)將變得更加困難。

針對(duì)即將到來(lái)的稅改，德法賣家需要特別注意。不到兩周后，歐盟稅改將正式實(shí)施。除了亞馬遜的代扣代繳政策外，德法賣家還需要關(guān)注稅務(wù)證書(shū)的變更。例如，德國(guó)將取消稅務(wù)副本，取而代之的是DE歐盟稅號(hào)將作為稅務(wù)登記證明。法國(guó)對(duì)于發(fā)貨值超過(guò)一定限額的商品將有所限制，這需要自發(fā)貨的賣家提前做好規(guī)劃。

與此跨稅云平臺(tái)緊跟政策推出了一系列活動(dòng)，如“繽紛618，嗨‘購(gòu)’一夏”，并提供了英德兩國(guó)VAT注冊(cè)+申報(bào)的優(yōu)惠服務(wù)。該平臺(tái)還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括iPhone12手機(jī)、聯(lián)名音響等好禮。

為幫助更多消費(fèi)者了解相關(guān)政策及平臺(tái)活動(dòng)詳情，特此提醒消費(fèi)者及時(shí)關(guān)注官方公告及跨稅云平臺(tái)的相關(guān)信息。無(wú)論是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是政策調(diào)整，賣家們都需要做好充分的準(zhǔn)備和策略調(diào)整。

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