亞馬遜表示，為了支持在不支持HTML的設(shè)備上展示商品，并提高消費(fèi)者購物時(shí)的安全性和通用性，決定從2021年5月31日起，商品詳情頁將不再支持使用HTML標(biāo)簽。正如商品詳情頁規(guī)則所述，不建議賣家在商品詳情頁面上使用HTML內(nèi)容。

這一變更將適用于所有設(shè)置了HTML標(biāo)簽的listing。在變更生效前，賣家可以通過常規(guī)方式更新你的ASIN列表。很多時(shí)候，賣家為了調(diào)整商品描述的排版、顏色、字體等，會在產(chǎn)品描述中使用一些HTML代碼。新政策的出臺意味著非品牌備案的賣家將無法使用HTML代碼。如果后續(xù)需要修改，是否必須注冊品牌，使用A+頁面呢？

確實(shí)，完成品牌備案能給賣家?guī)砗芏啾憷?。品牌的重要性不言而喻。品牌備案是為了制造或銷售自主品牌商品的賣家設(shè)立的，使賣家更輕松地在亞馬遜上管理自己的品牌和上傳商品。商家進(jìn)行品牌注冊后提交相關(guān)資料在亞馬遜平臺進(jìn)行備案，對品牌擁有完全的控制權(quán)的同時(shí)有助于保護(hù)品牌，并可以使用更多行銷工具。

品牌備案的優(yōu)勢包括：頁面更清晰精美、搜索推廣優(yōu)先展示、A+頁面展示、免受跟賣、假貨侵?jǐn)_。品牌備案后，賣家可以使用圖文版品牌描述（A+詳情頁面），更清晰的頁面展示能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。品牌備案可以有效抑制跟賣現(xiàn)象，讓品牌所有人獲得品牌產(chǎn)品BuyBox，輕松識別造假者，保護(hù)品牌免受假貨侵害。

要進(jìn)行品牌備案，需要兩步完成，建議賣家預(yù)留大概6個月或更多時(shí)間。首先是資格審查及材料準(zhǔn)備，需要銷售目標(biāo)國有效R標(biāo)、帶有商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝、商標(biāo)持有者證明等材料。其次是注冊，登錄亞馬遜品牌注冊網(wǎng)站填寫注冊信息，用于提交亞馬遜品牌備案。

關(guān)于品牌備案的常見疑問解答

近期關(guān)于品牌備案的問題備受關(guān)注，許多賣家對此存在諸多疑問。針對這些問題，我們收集了一些常見的問題進(jìn)行解答，希望能幫助大家更好地理解品牌備案的相關(guān)內(nèi)容。

問題一：一個品牌備案能否用于多個店鋪？

已經(jīng)成功備案的品牌，在獲得品牌授權(quán)的情況下是可以允許其在不同店鋪使用的。但必須遵循授權(quán)流程，未經(jīng)授權(quán)的店鋪直接使用該品牌會被亞馬遜視為關(guān)聯(lián)操作。

問題二：品牌備案后能否自動防止跟賣？

即使已經(jīng)完成了品牌備案，也不能保證亞馬遜會自動清除跟賣行為。您可以通過亞馬遜品牌備案工具中的報(bào)告侵權(quán)行為途徑，來查找并舉報(bào)跟賣的商家。參與亞馬遜的透明計(jì)劃也是對抗跟賣的有效手段。我們之前已有文章詳細(xì)解讀過相關(guān)內(nèi)容，感興趣的朋友可查閱參考。

問題三：如何判斷商品是否進(jìn)行過品牌備案？

亞馬遜平臺沒有專門的后臺供查詢商品是否進(jìn)行過品牌備案。但通過觀察商品詳情頁面的呈現(xiàn)方式，我們可以初步判斷。那些頁面清晰精致、圖文并茂的商品，大多使用的是A+頁面，通常這些商品已經(jīng)完成品牌備案。

（以上內(nèi)容來源：公眾號吉特申訴）本文轉(zhuǎn)載自亞馬遜申訴達(dá)人Lucy的觀點(diǎn)，僅代表其個人立場，并不代表風(fēng)口星跨境的官方立場。請各位讀者在轉(zhuǎn)載前務(wù)必征得原作者授權(quán)同意。希望通過這篇文章能夠幫助大家對品牌備案有更深入的了解。