阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺在2016年8月15日迎來了重要的轉(zhuǎn)型時刻。這一天，速賣通成功完成了由C2C平臺向B2C平臺的轉(zhuǎn)型升級，所有在平臺上經(jīng)營的賣家都具備了企業(yè)身份。

近日，速賣通宣布了全新的平臺招商及考核政策，尤其引人注目的是品牌商標(biāo)化的硬性要求。這些新政策的出臺將對速賣通平臺的準(zhǔn)入門檻、品牌塑造以及商家調(diào)整產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。值得注意的是，速賣通的招商入口已在2016年12月1日關(guān)閉，將在2017年1月1日重新開放。

其中，最核心的三項新政如下：

1. 自2017年1月1日起，速賣通將關(guān)閉個人賬戶轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶的申請入口，所有新注冊賬戶必須是企業(yè)身份。

2. 速賣通平臺將在全行業(yè)推行商標(biāo)化。從2017年1月開始，所有新發(fā)布的產(chǎn)品都必須選擇商標(biāo)。

3. 每個速賣通賬號只允許選擇一個經(jīng)營范圍，并可以在該范圍內(nèi)經(jīng)營一個或多個經(jīng)營大類，同時部分經(jīng)營范圍將更加細(xì)化。

從C2C到B2C，跨境電商市場正在走向正規(guī)化。速賣通在2016年8月完成了個人賬戶向企業(yè)賬戶的升級，因此從2017年1月1日起，新入駐的賣家必須是企業(yè)身份。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著速賣通平臺對品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，為賣家創(chuàng)造了更好的經(jīng)營環(huán)境。

對于商標(biāo)化策略，這是速賣通在完成商家企業(yè)化調(diào)整后，向品牌化發(fā)展的第二階段策略。目前，速賣通平臺正在朝著品牌化方向發(fā)展，而商標(biāo)化是企業(yè)化和品牌化之間的必要步驟。此次公布的2017年招商規(guī)則中，商標(biāo)資質(zhì)已成為商品的基礎(chǔ)準(zhǔn)入門檻。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)專家的解讀，沒有商標(biāo)的產(chǎn)品從2017年開始將無法上架。速賣通對商標(biāo)的重視表明了對品質(zhì)和品牌的追求，也提醒賣家要重視品牌建設(shè)和商標(biāo)保護(hù)。在選擇商標(biāo)時，美國商標(biāo)的受理時間較短，可能更為穩(wěn)妥。

速賣通平臺的專業(yè)化和精細(xì)化程度越來越高。在新規(guī)中，速賣通明確了服裝配飾、箱包鞋類、精品珠寶等18個單店經(jīng)營范圍和31個經(jīng)營大類。這一策略符合市場發(fā)展趨勢，鼓勵賣家專注于一到兩個品類，提升專業(yè)度和服務(wù)質(zhì)量。

這一系列新政策雖然看似有較多變化，但實際上并未脫離速賣通一貫的品牌化、專業(yè)化發(fā)展方向。隨著跨境電商市場的正規(guī)化，只有專業(yè)的賣家才能在競爭中立足。以上觀點純屬作者個人看法，并不代表任何官方立場。

（來源：速賣通）