近日，淘寶推出了一項名為“大服飾全球包郵計劃”的新策略。在該模式下，平臺將為商家提供高額海外郵費補貼，幫助商家在海外快速增長。此計劃初期將覆蓋亞洲的多個地區(qū)，之后逐步擴展至全球。

具體來說，商家只需加入計劃，即可在淘寶天貓店鋪面向全球數(shù)十億消費者展示和銷售商品。商家擁有自主定價權(quán)和貨權(quán)，收到海外消費者的訂單后，只需將貨物發(fā)送到國內(nèi)的集運倉，到倉即確認收貨。

業(yè)內(nèi)人士透露，出海是淘寶服飾今年的頭等大事，且將得到長期持續(xù)推進。作為淘寶的強勢品類，淘寶服飾商家擁有領先的電商運營經(jīng)驗和強大的供應鏈能力，以及豐富的原創(chuàng)設計能力。數(shù)據(jù)顯示，每年有大量的新服飾店鋪在淘寶開業(yè)，并吸引了大批海外用戶來淘寶購買服飾。

淘寶App海外版也有大量的華人用戶群體。此次的“大服飾全球包郵計劃”由淘寶天貓聯(lián)合阿里國際共同發(fā)起。除了面向海外華人銷售，商品還將通過速賣通、Lazada等平臺賣向全球市場。

電商行業(yè)的競爭日益激烈，尤其是新興平臺如興趣電商等增速也放緩的情況下，淘寶將目光投向海外是合理的選擇。中國消費品出海的熱潮不斷，服飾品類更是受到廣泛關(guān)注。對此，淘寶將面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

對于商家來說，這是一個難得的機會。許多商家表示看好此次計劃，認為這是國內(nèi)賣家的一種“安撫”。該計劃可以幫助商家規(guī)避高退貨、高庫存、高費用等問題，為商家提供更多的機會。此次計劃中提及的海外流量紅利也引起了廣泛關(guān)注。如果海外真的能夠?qū)崿F(xiàn)像江浙滬一樣的包郵服務，那么流量肯定會大規(guī)模涌入。對于賣家來說，退貨只退到本地倉但錢仍然結(jié)算給商家，相當于沒有退貨。這是一個純增量。但對于跨境賣家而言，一些人也對退貨率問題表達了擔憂和觀望態(tài)度。然而總體上專家認為這個計劃將對行業(yè)產(chǎn)生重大影響甚至可能掀起風浪和變革對于阿里集團而言淘寶出海無疑是一個尋求增量的新嘗試與集團內(nèi)部的速賣通平臺有著密切的關(guān)聯(lián)甚至可能是集團內(nèi)部為尋求增量打出的新的組合拳此舉在國內(nèi)增長見頂?shù)谋尘跋掳⒗锍龊５拇蟊尘跋乱矀涫芷诖贿^其能否成功仍然取決于淘寶與速賣通平臺的增長空間與整合力度如何總的來看跨境電商的競爭已經(jīng)進入一個新的維度阿里能否抓住機遇擴大市場份額仍面臨不確定性同時電商平臺面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和風險這就需要電商平臺的精準決策高效執(zhí)行和良好的用戶服務以實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展無論是哪種模式最終都是跨境電商巨頭的供應鏈內(nèi)卷之爭關(guān)鍵在于如何整合資源提高效率和用戶體驗贏得消費者的信任和支持同時建立穩(wěn)固的品牌形象才能在市場競爭中立于不敗之地 （來源：凌政和）