2025年Amazon大動(dòng)作巔峰排行榜
今年,Amazon的變動(dòng)如疾風(fēng)驟雨,讓眾多商家感受到了前所未有的壓力。雖然銷售額整體呈現(xiàn)上升趨勢,但運(yùn)營成本也在不斷攀升,使得明年的前景變得撲朔迷離。
一、Amazon全球銷售盛況
據(jù)eMarketer報(bào)告顯示,Amazon 2019年的全球GMV(總成交額)高達(dá)4408億美元。令人矚目的是,超過一半的銷售額來自于第三方賣家,這表示Amazon平臺(tái)上的第三方賣家銷售額突破了2000億美元大關(guān),這一數(shù)字甚至超過了許多國家的全年GDP。其廣告收入也在全年估計(jì)達(dá)到了約130億美元的規(guī)模,躋身全美互聯(lián)網(wǎng)廣告收入前列。
二、Amazon的重要舉措盤點(diǎn)
1. 開放授權(quán)品牌項(xiàng)目
2019年2月,Amazon歐洲站宣布開放授權(quán)品牌項(xiàng)目給中國賣家,這為產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異、通過工廠審核、產(chǎn)品符合規(guī)范、產(chǎn)品定價(jià)合理的中國賣家提供了品牌授權(quán)的機(jī)會(huì),提升了產(chǎn)品的搜索展示機(jī)會(huì)。
2. 新站點(diǎn)的開設(shè)
2019年,Amazon相繼推出了阿聯(lián)酋、新加坡等新站點(diǎn),為賣家?guī)砹诵碌纳虣C(jī)。尤其是對(duì)于剛剛踏入這片市場的賣家來說,這些新站點(diǎn)還處于未成熟階段,提供了大量的機(jī)會(huì)。
3. 索評(píng)新功能的推出
為增加產(chǎn)品評(píng)價(jià)資源,Amazon在年底推出了一鍵索評(píng)新功能,盡管這不會(huì)減少現(xiàn)有的測評(píng)資源,但也可能加劇測評(píng)資源的競爭。
三、商家的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
1. 二審制度的實(shí)施
大量賣家因觸發(fā)二審或信用卡信息更改導(dǎo)致賬號(hào)被暫停銷售權(quán)限,這是Amazon為規(guī)范平臺(tái)賣家資質(zhì)而采取的措施。
2. 違規(guī)賬號(hào)的封禁
由于賣家存在異常行為如使用虛假資料注冊(cè)或購買賬號(hào)等,大批Amazon賣家賬號(hào)被暫時(shí)鎖定或封禁。
3. 直播購物的興起
Amazon開通了直播購物功能“Amazon live”,這為商家提供了一個(gè)新的銷售渠道,尤其是對(duì)于那些注冊(cè)在美國的專業(yè)賣家來說,這是一個(gè)不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。
4. 圣誕月的大規(guī)模刪評(píng)
不少賣家在圣誕月遭遇了大規(guī)模刪評(píng)的慘況,這給他們帶來了不小的損失和影響。
5. 封號(hào)事件的反轉(zhuǎn)
因違規(guī)合并變體導(dǎo)致的大規(guī)模封號(hào)事件在賣家們的積極申訴后得到了戲劇性的反轉(zhuǎn),部分賣家的賬號(hào)得以解封并收到了Amazon的歉意信。
四、Amazon 2020年的趨勢預(yù)測
1. 5G推動(dòng)直播帶貨的發(fā)展
隨著5G的普及和海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行,預(yù)計(jì)Amazon將進(jìn)一步開放其直播購物的大門,為商家?guī)硇碌牧髁揩@取方式。
2. review政策的收緊
鑒于今年瘋狂的刪評(píng)現(xiàn)象和針對(duì)中國賣家的五星review刪除政策傳聞,預(yù)計(jì)明年Amazon將更加嚴(yán)格地審核review政策。商家需注重優(yōu)質(zhì)review的積累。
3. 產(chǎn)品優(yōu)勢的重要性凸顯
在眾多商品中脫穎而出需要依賴有優(yōu)勢的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。只有真正有差異化的產(chǎn)品才能吸引買家的目光。
4. 社交電商的崛起
越來越多的商家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交電商平臺(tái)如Facebook、Instagram和TikTok等,他們或是尋求新的銷售渠道,或是建立自己的私有域流量池以擺脫平臺(tái)的束縛。
5. 品牌化的重視
隨著品牌在Amazon上越來越受重視,品牌化成為了一個(gè)大趨勢。品牌化的商品不僅會(huì)獲得更多的資源傾斜,還能獲得更多的消費(fèi)者信任和忠誠度。
五、結(jié)語
每年Amazon都在進(jìn)行著各種大動(dòng)作以搶占市場先機(jī)。在這場激烈的競爭中,商家們需要快速應(yīng)對(duì)政策變化以獲取更大的市場增量。隨著市場的不斷擴(kuò)大和規(guī)則的不斷增加,商家需要靈活運(yùn)營和不斷創(chuàng)新以在競爭中生存下來。而對(duì)于那些抓住機(jī)遇并迅速應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的商家來說這將是他們嶄露頭角的機(jī)會(huì)。
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