TikTok智能推送秘籍揭秘:流量推薦算法革新之道邁向2025
軟銀集團(tuán)正在尋找印度合作伙伴,并計(jì)劃組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。這一消息于9月3日由彭博社爆出。過(guò)去一個(gè)月,軟銀集團(tuán)曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運(yùn)營(yíng)商Bharti Airtel Ltd.就聯(lián)合收購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)進(jìn)行過(guò)商談,雖然談判已經(jīng)失敗,但軟銀仍在探索各種可能性。
外界分析認(rèn)為,由于孫正義在印度有著深厚的投資布局,拿下TikTok印度資產(chǎn)的成功率極高。過(guò)去的兩個(gè)月里,爭(zhēng)奪TikTok成為了全球科技圈的焦點(diǎn),各方勢(shì)力紛紛浮出水面。微軟已確定與沃爾瑪聯(lián)手,而字節(jié)跳動(dòng)部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則選擇支持甲骨文。最終的結(jié)局如何,尚無(wú)法預(yù)料。
此前,軟銀集團(tuán)一直在尋求收購(gòu)TikTok的機(jī)會(huì)。早在2020年7月,陷入危機(jī)的TikTok不得不面對(duì)被海外VC/PE密謀聯(lián)合收購(gòu)的局面,當(dāng)時(shí)軟銀就是其中的一員。在收購(gòu)TikTok的過(guò)程中,包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)股東以及PE巨頭黑石似乎比軟銀更加積極。由于美國(guó)的堅(jiān)持,由海外科技公司主導(dǎo)的投資財(cái)團(tuán)未能順利組成。
于是,軟銀將目光投向了字節(jié)跳動(dòng)的印度業(yè)務(wù)。印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一,擁有數(shù)億用戶。盡管印度曾直接封禁包括TikTok在內(nèi)的幾十款移動(dòng)應(yīng)用,但TikTok在印度市場(chǎng)的下載量仍然超過(guò)6.5億。從2013年開(kāi)始,軟銀就在印度不斷投資布局,對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿執(zhí)著。孫正義希望通過(guò)收購(gòu)TikTok印度業(yè)務(wù)來(lái)挽回其在印度的投資損失。
競(jìng)購(gòu)TikTok印度也并非易事。除了考慮字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)出售的問(wèn)題,微軟等公司在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭等地也尋求收購(gòu)TikTok的業(yè)務(wù)。印度首富也在考慮收購(gòu)TikTok在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)。
在短短兩個(gè)月內(nèi),TikTok面臨著一群VC/PE和科技公司巨頭的搶購(gòu)。微軟一直渴望買下TikTok,并不斷擴(kuò)大收購(gòu)范圍。黑石集團(tuán)也曾表示有意與微軟合作參與收購(gòu)。甲骨文則通過(guò)紅杉資本和泛大西洋資本的支持,提出了具有吸引力的報(bào)價(jià)。還有其他公司如倫敦資本管理公司Centricus和美國(guó)短視頻APP Triller也在尋求收購(gòu)TikTok資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。
張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人,還沒(méi)有下定決心出售TikTok。緊張的局勢(shì)讓他面臨艱難的選擇。一方面是美國(guó)的壓力和時(shí)間限制,另一方面是保護(hù)TikTok全球業(yè)務(wù)完整性的需求。報(bào)道顯示,TikTok的交易談判已經(jīng)重啟,潛在買家正在討論與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成收購(gòu)交易的四種方式。無(wú)論如何,這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的結(jié)果將載入史冊(cè)。TikTok是一款在中國(guó)開(kāi)發(fā)的短視頻APP,今年5月份全球下載量已經(jīng)突破了20億次。近日,美國(guó)技術(shù)人員表示,如果TikTok的推薦算法不包含在本次交易之中,那么購(gòu)買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。簡(jiǎn)而言之,TikTok基于美國(guó)用戶進(jìn)行短視頻的推薦機(jī)制,已經(jīng)成為了TikTok的最大底牌。收購(gòu)TikTok的企業(yè),如果沒(méi)有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式,也很難做到“成功”。
TikTok如何為用戶推送視頻?主要通過(guò)用戶互動(dòng)、視頻信息、以及設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型進(jìn)行推送。個(gè)性化推薦其實(shí)在所有APP中都有自己的一套算法,在用戶的實(shí)際使用過(guò)程中。
TikTok通過(guò)多個(gè)維度對(duì)用戶使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋、研究,直到塑造出一套完美的推薦模型,幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是很多人一旦打開(kāi)APP,就要看使用很長(zhǎng)一段時(shí)間的重要原因。連續(xù)推薦不同的內(nèi)容,不僅能夠讓用戶擺脫審美的疲勞,更能加深用戶和APP的黏性。
如果TikTok并不打算出售自己的算法,那么這筆收購(gòu)的項(xiàng)目還會(huì)有人買嗎?雖然買家難以復(fù)制其成功的模式,但美國(guó)很多企業(yè)仍舊加入了競(jìng)購(gòu)的名單之中,微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司也開(kāi)始合作進(jìn)行競(jìng)拍。
作為一個(gè)已經(jīng)成型的APP而言,TikTok依舊有著非常大的潛力。業(yè)內(nèi)人士指出,TikTok的交易會(huì)推遲到今年11月美國(guó)大選之后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無(wú)法進(jìn)行交易,美國(guó)科技公司可能會(huì)開(kāi)發(fā)全新的算法機(jī)制,以滿足更多不同的用戶進(jìn)行使用。但即便算法授權(quán),并在其他國(guó)家收購(gòu)相關(guān)的短視頻公司,美國(guó)科技公司是否依然可以將市場(chǎng)掌握在自己手中呢?對(duì)此,你是怎么看的呢?歡迎大家留言討論!
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