TikTok：中國(guó)公司的全球舞臺(tái)

TikTok，這款風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，其背后實(shí)為中國(guó)公司的力量，由字節(jié)跳動(dòng)公司所開發(fā)并運(yùn)營(yíng)。在數(shù)字化時(shí)代，這一應(yīng)用無疑已成為全球流行文化的代表之一。

其發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順。此前，美國(guó)曾宣布將限制TikTok，并要求其在規(guī)定時(shí)間內(nèi)調(diào)整在美業(yè)務(wù)，否則將面臨封禁。這一風(fēng)波中，字節(jié)跳動(dòng)雖遭遇挑戰(zhàn)，但在商務(wù)部的支持下，最終選擇了堅(jiān)守，未將TikTok出售。

到了2022年9月，經(jīng)過央視新聞的報(bào)道，我們看到了一個(gè)解決方案：為確保一億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok并滿足美國(guó)的監(jiān)管要求，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪?shù)绕髽I(yè)達(dá)成了合作共識(shí)，以強(qiáng)化TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

如今，專注于TikTok玩法的跨境電商自媒體人備受關(guān)注。他們致力于為希望了解如何運(yùn)營(yíng)TikTok的朋友們提供干貨知識(shí)，希望幫助大家在這個(gè)流量為王的短視頻領(lǐng)域中少走彎路。TK的巨大流量是2022年最火爆的證明，許多跨境商家已經(jīng)找到了自己的專長(zhǎng)平臺(tái)，但仍有不少商家對(duì)TK這個(gè)新興的跨境電商平臺(tái)保持觀望態(tài)度。錯(cuò)過TikTok，就可能錯(cuò)過了一個(gè)致富的良機(jī)。

一、Tk賬號(hào)定位策略

（一）明確身份與目標(biāo)

要想運(yùn)營(yíng)好Tk賬號(hào)，首先需要對(duì)賬號(hào)有一個(gè)明確的定位。要知道你是誰？你要做什么？你和別人有什么不同？定位不僅決定了后期變現(xiàn)的難易程度，更是賬號(hào)發(fā)展的基石。

（二）如何進(jìn)行定位

1. 根據(jù)個(gè)人興趣：有興趣才有動(dòng)力，比如喜歡美妝，就可以做美妝視頻。

2. 參考熱門領(lǐng)域：推薦頁(yè)會(huì)展示熱門領(lǐng)域如寵物、美女和搞笑等，可以根據(jù)這些熱門領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

3. 市場(chǎng)調(diào)研：TK缺什么內(nèi)容？就去做什么內(nèi)容。藍(lán)海起步雖存在風(fēng)險(xiǎn)但同時(shí)也孕育著巨大的機(jī)遇。

（三）爆款領(lǐng)域推薦

搞笑、惡搞類視頻永遠(yuǎn)是人們喜愛的。如果想做剪輯的朋友，國(guó)內(nèi)有很多優(yōu)質(zhì)的搞笑視頻剪輯源可供選擇。對(duì)于想做原創(chuàng)的朋友，可以考慮加入一些搞笑元素，因?yàn)楦阈Φ膬?nèi)容能吸引更多粉絲。美食烹飪、萌娃萌寵、手工藝術(shù)以及風(fēng)景美女類視頻也是熱門的領(lǐng)域。在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，注意遵循與目標(biāo)地區(qū)文化不沖突的原則。

二、Tk流量分布與系統(tǒng)推薦機(jī)制

Tk的流量主要來自于Foryou推薦，這也是為什么作品能否上熱門的關(guān)鍵在于系統(tǒng)推薦。主頁(yè)點(diǎn)擊、粉絲關(guān)注頁(yè)面推薦以及其他來源如標(biāo)簽、搜索、音樂等也占據(jù)了部分流量。

當(dāng)一個(gè)用戶在Tk發(fā)布視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比）來決定是否將該視頻推向下一個(gè)流量池。優(yōu)化這五個(gè)指標(biāo)對(duì)于提升視頻的曝光率和流行度至關(guān)重要。

三、優(yōu)化Tk五個(gè)重要指標(biāo)的策略

（一）點(diǎn)贊率：快速提升熱門的秘訣在于高點(diǎn)贊率。可以通過貼紙等技巧引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊，對(duì)于帶貨號(hào)則需要有效集中用戶的痛點(diǎn)、槽點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為自然的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）評(píng)論率：做好引導(dǎo)評(píng)論和互動(dòng)管理是提升評(píng)論量的關(guān)鍵。及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論并設(shè)置互動(dòng)問題或槽點(diǎn)可以引導(dǎo)更多用戶參與討論。

（三）轉(zhuǎn)發(fā)率：開放所有權(quán)限有助于作品的轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)流量的疊加。

TikTok作為全球熱門的短視頻應(yīng)用，其運(yùn)營(yíng)策略和技巧對(duì)于希望在這個(gè)平臺(tái)上取得成功的用戶來說至關(guān)重要。從賬號(hào)定位到流量管理，每一步都需要精心策劃和執(zhí)行。希望本文的分享能幫助大家在TK的道路上走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。（四）完播率的重要性

在內(nèi)容創(chuàng)作的領(lǐng)域中，完播率是一個(gè)至關(guān)重要的指標(biāo)。開頭前三秒尤為關(guān)鍵，因?yàn)橛脩敉恍枰潭痰膸酌腌姇r(shí)間來判斷是否要繼續(xù)觀看。若開頭部分過于拖沓，大多數(shù)用戶會(huì)選擇離開。開頭的部分應(yīng)該直接切題，不拖泥帶水。運(yùn)用文案、貼紙等手段，可以有效引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作，提升視頻的完播率。例如，在視頻描述以及開頭、結(jié)尾處巧妙地加入“驚喜即將揭曉”等提示語(yǔ)，能激發(fā)用戶的好奇心，促使他們觀看完整條視頻。視頻的時(shí)長(zhǎng)也是影響完播率的關(guān)鍵因素，一般而言，視頻時(shí)長(zhǎng)不宜過長(zhǎng)，除非內(nèi)容質(zhì)量極高，否則8至15秒的時(shí)長(zhǎng)較為適宜。

（五）粉絲增長(zhǎng)與播放量的關(guān)系

在內(nèi)容創(chuàng)作的道路上，粉絲的增長(zhǎng)量與播放量之間存在著密切的關(guān)系。一個(gè)熱門的視頻往往能帶來數(shù)十萬的粉絲增長(zhǎng)。粉絲增長(zhǎng)得越快，關(guān)注比也就越高。為了引導(dǎo)用戶關(guān)注，可以采用將一個(gè)故事分成多個(gè)視頻上傳的策略，每段視頻留下鉤子，激發(fā)用戶的好奇心，從而引導(dǎo)他們關(guān)注賬號(hào)。

四、不同階段的播放技巧

在內(nèi)容創(chuàng)作的各個(gè)階段中，掌握播放技巧至關(guān)重要。

五、Tk賬號(hào)的快速養(yǎng)成與維護(hù)

Tk賬號(hào)的養(yǎng)成對(duì)于提升賬號(hào)權(quán)重至關(guān)重要。新發(fā)布的視頻在初期會(huì)得到官方的引流支持，播放量起初較高后逐漸下降。經(jīng)過一段時(shí)間的養(yǎng)號(hào)后，再次發(fā)布的視頻播放量會(huì)有明顯提升。為了成功養(yǎng)號(hào)，需讓Tk平臺(tái)認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)正常用戶的操作，而非營(yíng)銷賬號(hào)。為此，需模擬正常用戶的操作行為，如尋找與創(chuàng)作內(nèi)容相匹配的對(duì)標(biāo)視頻進(jìn)行瀏覽，刷取熱門領(lǐng)域的視頻等。

六、養(yǎng)號(hào)過程中需避免的誤區(qū)

在養(yǎng)號(hào)的過程中，有幾點(diǎn)需要注意的誤區(qū)。

七、如何判斷Tk賬號(hào)是否正常

在Tk平臺(tái)上發(fā)布視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)給予一定的初級(jí)流量池，范圍通常在100至500之間。隨后，系統(tǒng)將根據(jù)視頻的五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比）來決定是否將視頻推入下一個(gè)流量池。若視頻的播放量低于100，可能說明賬號(hào)存在問題。

八、解決Tk賬號(hào)視頻播放量為零及限流問題的方法

（一）顯性限流及解決方法

顯性限流是指系統(tǒng)明確提示的限流情況，如因侵權(quán)、血腥、低俗、高危等違規(guī)內(nèi)容導(dǎo)致的限流。遇到這種情況，老A建議首先考慮更換賬號(hào)重新發(fā)布。若不愿更換賬號(hào)，需刪除違規(guī)視頻，隱藏其他視頻，并繼續(xù)養(yǎng)號(hào)至少一個(gè)月。然而這種方法較為耗時(shí)，且恢復(fù)后的賬號(hào)權(quán)重可能不會(huì)很高。

（二）隱性限流及應(yīng)對(duì)策略

隱性限流是指系統(tǒng)不作明確提示，但賬號(hào)受到推送限制的情況。若你認(rèn)為賬號(hào)正常且未收到系統(tǒng)提示，但遭遇了推送限制，可嘗試調(diào)整發(fā)布策略、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量等方式來改善賬號(hào)狀況。