正當(dāng)眾多出海品牌對(duì)未來(lái)迷茫之際，創(chuàng)維攜旗下子品牌coocaa主動(dòng)進(jìn)軍越南市場(chǎng)，以充滿活力的嘻哈精神為越南人民帶來(lái)滿滿的正能量。為宣傳coocaa與越南OTT巨頭Clip TV的戰(zhàn)略合作，一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅展示了合作的OTT電視如何迎合市場(chǎng)的“消費(fèi)升級(jí)”，更通過創(chuàng)新的營(yíng)銷手段吸引了大量越南民眾的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)量在2018年預(yù)計(jì)達(dá)到7.6億臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)電視用戶激活率也在穩(wěn)步上升。越南市場(chǎng)雖然當(dāng)前OTT用戶占比不高，但巨大的潛力預(yù)示著一個(gè)新的機(jī)遇。

coocaa敏銳地捕捉到了越南市場(chǎng)的需求，與Clip TV聯(lián)手推出了聯(lián)名電視機(jī)。尤其針對(duì)越南用戶對(duì)OTT平臺(tái)的兩大痛點(diǎn)——高昂的收費(fèi)和版權(quán)問題，coocaa提供了無(wú)法抗拒的會(huì)員權(quán)益。例如，購(gòu)買合作款電視即享終身會(huì)員待遇，意味著無(wú)廣告、免費(fèi)觀看大片等。

為了將這一好消息傳遞給更多消費(fèi)者，coocaa決定采用“接地氣”的方式。與越南熱門的嘻哈節(jié)目「Rap Viet」導(dǎo)師Justa Tee合作，用Freestyle詮釋合作款電視的實(shí)力。Justa Tee作為越南頂級(jí)唱作人，通過專屬音樂“coo-caa-cool”和coo-rap Battle在TikTok發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，充分展現(xiàn)了coocaa作為一個(gè)有態(tài)度品牌的形象。

這場(chǎng)嘻哈派對(duì)吸引了超過20位越南當(dāng)?shù)豄OL的參與，他們?cè)赥ikTok上產(chǎn)出了高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，吸引了更多粉絲關(guān)注和參與挑戰(zhàn)賽。TikTok在越南的年輕用戶群體與coocaa的消費(fèi)群體高度重合，因此這一平臺(tái)成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要渠道。通過結(jié)合嘻哈文化，coocaa成功觸動(dòng)了年輕人的參與欲望，加深了他們對(duì)品牌的認(rèn)知。

9月3日的發(fā)布會(huì)更是星光璀璨。JustaTee親臨現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲互動(dòng)，分享創(chuàng)作coocaa主題歌的靈感來(lái)源和感受?，F(xiàn)場(chǎng)還有與coocaa吉祥物酷小狐的歡樂互動(dòng)，包括唱歌、跳舞，以及紀(jì)念衫上的創(chuàng)意畫作。多家越南主流媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道使得發(fā)布會(huì)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，coocaa結(jié)合嘻哈熱點(diǎn)，成功打造了一場(chǎng)全民參與的rap battle熱潮。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在宣傳產(chǎn)品高科技和好品質(zhì)的也向越南傳遞了一種酷潮文化，為品牌出海樹立了良好的榜樣。

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