侃哥昨日分析了今年亞馬遜黑五冷清的原因，其中最重要的因素便是來自Temu、SHEIN、TikTok等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，有些賣家自嘲道，今年黑五的陪伴感更加濃厚。

亞馬遜黑五的銷售狀況持續(xù)低迷，僅有少部分賣家實(shí)現(xiàn)了訂單的爆發(fā)式增長(zhǎng)。許多賣家發(fā)現(xiàn)，隨著黑五的臨近，自己的訂單量卻波瀾不驚。一位賣家的苦訴道：“今日的訂單量?jī)H達(dá)三分之一，甚至比平時(shí)少了近一半，我已經(jīng)很久沒有見過如此糟糕的訂單量了，簡(jiǎn)直不敢相信這是黑五！”

根據(jù)我們的調(diào)查，在參與投票的賣家中，超過半數(shù)的賣家表示今年的黑五網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)銷量低于去年同期，而銷售額同比增長(zhǎng)的賣家僅占少數(shù)，實(shí)現(xiàn)爆單大賣的更是寥寥無幾。

據(jù)“侃侃跨境”報(bào)道，一位經(jīng)驗(yàn)豐富的亞馬遜賣家在網(wǎng)上吐槽道，與去年同期相比，今年的訂單量下滑了10%，凈利潤(rùn)下滑幅度更是超過了30%。這一情況引起了眾多賣家的共鳴。

面對(duì)今年黑五的冷清局面，部分心態(tài)佛系的亞馬遜賣家開始尋找新的應(yīng)對(duì)策略。例如，美國站點(diǎn)未出現(xiàn)爆單時(shí)，他們理解為美國人在為感恩節(jié)做準(zhǔn)備，等待黑五的到來；黑五當(dāng)天未出現(xiàn)爆單，他們則認(rèn)為黑五主要是線下購物，更看重網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)一；即便網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)也沒有爆單，他們則歸因于當(dāng)前美國經(jīng)濟(jì)的整體表現(xiàn)。

與此Temu等平臺(tái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)也吸引了大量流量和訂單。例如，速賣通和沃爾瑪早早地開始了大促活動(dòng)，而Temu更是以低價(jià)策略和豐富的商品種類吸引了大量消費(fèi)者。有行業(yè)資深賣家觀察到，同樣的一款產(chǎn)品，Temu的價(jià)格比亞馬遜低30%~50%，甚至更多。

在這樣的大環(huán)境下，不少賣家發(fā)現(xiàn)沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)的流量和銷量出奇地好。有賣家透露，其沃爾瑪?shù)赇佋诘诙ù蟠倩顒?dòng)中實(shí)現(xiàn)了爆單，單日銷量達(dá)到了1700+。這無疑給亞馬遜等平臺(tái)敲響了警鐘，標(biāo)品普貨的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

那么，亞馬遜是否會(huì)后發(fā)制人？或是選擇忍受其他平臺(tái)的流量瓜分？有賣家猜測(cè)，亞馬遜或許在黑五前夕限制流量，以期望在當(dāng)天獲得更好的數(shù)據(jù)。但大多數(shù)賣家認(rèn)為這種做法站不住腳，認(rèn)為亞馬遜應(yīng)該更積極地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，而非自我設(shè)限。

總體來看，今年黑五歐洲站的銷量讓亞馬遜賣家感到一絲欣慰，不少賣家的銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍。這或許與Temu在歐洲的整體布局有關(guān)。然而明年情況如何，尚難預(yù)料。據(jù)報(bào)道，Temu正擴(kuò)大其在歐洲的物流網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃進(jìn)一步拓展其商品種類。

今年黑五的意外表現(xiàn)給亞馬遜賣家?guī)砹瞬恍〉臎_擊?？梢灶A(yù)見的是，旺季過后將有大量賣家開始清庫存。因此對(duì)于2024年一季度的推新難度將再創(chuàng)新高，賣家們應(yīng)提前做好準(zhǔn)備并規(guī)劃好明年的運(yùn)營策略。在跨境電商的路上漫漫求索中唯有保住利潤(rùn)活下去方能等到市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的時(shí)刻。

（文章來源：根據(jù)侃侃跨境那些事兒的資料整理）

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