【億邦動力網(wǎng)轉載】近日，跨境賣家們正經(jīng)歷一場前所未有的挑戰(zhàn)。一位跨境賣家痛訴，他們原來每天銷售額達百萬美金級別，但現(xiàn)在卻銳減至每天十萬美金。家紡賣家則面臨庫存積壓在海外的困境。這些困境并非個案，自四月底爆發(fā)的亞馬遜大規(guī)模封號事件仍在影響整個行業(yè)。許多賣家面臨著銷售額斷崖式下跌、庫存嚴重積壓以及資金凍結等問題，甚至有的不得不裁員或關停。此次事件引起了更多賣家的警覺，他們擔心自己會遭受類似的命運。他們也開始積極尋求新的銷售路徑和品牌化策略，試圖擺脫當前的困境。

這次亞馬遜的整頓事件給賣家們敲響了警鐘，讓他們意識到合規(guī)化和品牌化的重要性。許多賣家已經(jīng)開始加大在其他平臺的投入力度，如速賣通、eBay等，并開始考慮建立獨立站。對于家紡賣家而言，他們的出海生意正在從初級版本走向進階版本，多平臺、多渠道布局是他們擺脫困境的關鍵舉措。

跨境電商升級戰(zhàn)已經(jīng)打響。亞馬遜封號事件只是一個加速行業(yè)變革的“快進鍵”。事實上，無論是賣家還是行業(yè)本身都已經(jīng)意識到從粗放運營向精細化運營過渡的重要性，從“賣貨”思維向“品牌”思維轉變的緊迫性。特別是在全球疫情背景下，這一轉變更是成為了行業(yè)共識。

中國供應鏈的優(yōu)勢在海外市場建立品牌心智的最佳機遇已經(jīng)到來。阿里巴巴副總裁、全球速賣通總經(jīng)理王明強指出，速賣通平臺上的家電、家居產(chǎn)品銷售均有顯著增長，尤其是智能概念的產(chǎn)品表現(xiàn)突出。與此越來越多的工廠轉型做品牌，堅持高品牌溢價的賣家正在崛起。比如背靠廣東潮州餐廚用品產(chǎn)業(yè)帶的英思實業(yè)，通過打造自有品牌KEMORELA，銷售額年均增長達到驚人的200%-300%。歐士漁具則通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和合理的定價策略在海外市場贏得了消費者的青睞。

跨境電商賣家的品牌化趨勢已經(jīng)形成，同時也有越來越多的國內(nèi)品牌涌入跨境電商賽道。這些國內(nèi)品牌利用自身的研發(fā)實力和供應鏈優(yōu)勢，在海外市場上取得了顯著的成績。比如時尚女裝淘品牌Amii和智能清潔品牌追覓科技等。他們通過跨境電商平臺開拓了海外市場，并實現(xiàn)了快速增長。

品牌出海的目標對于不同發(fā)展階段的商家而言需要不同的解決方案。商家需要針對全球不同文化背景、不同國家的消費者進行有溫度的、差異化的運營和營銷。電商平臺也需要為商家提供長期的品牌積累機會，推動跨境電商出海走向品牌化。速賣通等電商平臺正在通過平臺化運營模式、與品牌商建立深度供給關系等方式，助力品牌出海。

在全球疫情的影響下，速賣通平臺業(yè)務持續(xù)增長，新興市場的增長速度尤為迅猛。根據(jù)平臺預測，家居生活、運動、旅游戶外、汽配、大件商品等品類在新一財年中仍將是平臺上的潛力品類。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）（注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！如有侵權請聯(lián)系我們。）