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電子郵件營銷因其低廉的成本一直被品牌與賣家視為營銷推廣的重要渠道。隨著時代的發(fā)展，以下是關于2022年電子郵件營銷的新趨勢，值得我們密切關注。

一、更為便捷的觸達方式

根據最新研究，盡管有57%的公司已經致力于開發(fā)無障礙電子郵件，但在電子郵件領域，“無障礙”依然是一個關鍵詞。隨著更多的資源和工具投入到郵件設計、布局和測試中，品牌急需在2022年提供更加便捷的郵件觸達方式，以擴大其輻射范圍和覆蓋人群。全球有大約10億人患有視力障礙，增強信息的可讀性和可視化性是實現無障礙通信的最佳做法，有助于吸引更多用戶。

二、新的“游戲規(guī)則”

蘋果的隱私政策更新引發(fā)全球專家對電子郵件營銷打開率的熱議。雖然事實證明其影響比預期小，但打開率作為評估電子郵件營銷效果的單一指標顯得過于單一。2022年，我們需要關注更有影響力的指標，如衡量郵件營銷活動中撬動用戶消費行為的效果。這就需要跟蹤來自電子郵件的注冊、下載、購買等流量，以評估整個營銷方案的效果。

三、“深夜模式”的普及

許多用戶選擇將手機調成深夜模式以獲得更好的閱讀體驗。為了滿足這些用戶的需求，44%的營銷人員已經開始考慮在郵件營銷中使用深夜模式。耐克已經采取了這一趨勢，將電子郵件設計成淺色和深夜兩種模式。預計這一趨勢將在2022年在電子郵件營銷領域持續(xù)擴大。

四、互動趣味性的提升

AMP（可將電子郵件由靜態(tài)文檔轉變?yōu)閯討B(tài)文檔，提供用戶類似于使用網頁的體驗）在電子郵件中的應用正逐漸增多。一些早期適用者反饋表示，在AMP互動元素的加持下，銷售額有顯著的增幅。預計2022年，AMP將在電子郵件營銷中得到更廣泛的應用，為郵件增加趣味性和互動性。

五、企業(yè)郵件“名片”的普及

Gmail支持BIMI（品牌標識信息），經過驗證的企業(yè)用戶可以在電子郵件中顯示品牌標志。這不僅增強了收件人對企業(yè)郵件的信任度，還提高了品牌的識別度。盡管BIMI已經問世多年，但直到最近才獲得更廣泛的使用。垃圾郵件的問題使得用戶對于郵件的安全性有著高要求，BIMI能夠滿足這一需求。預計2022年將有更多企業(yè)開始使用BIMI。

六、用戶隱私的重視

隨著蘋果等公司在用戶隱私保護方面的舉措，預計2022年會有更多的企業(yè)在開發(fā)新產品功能時將保護用戶隱私納入考慮。這種趨勢也促使品牌重新思考如何合理使用用戶數據。對于營銷人員來說，這將是新的挑戰(zhàn)。如谷歌等公司也在加強對于用戶數據保護的努力，以適應新的市場環(huán)境。