眾所周知，亞馬遜電商平臺(tái)擅長(zhǎng)通過(guò)站外引流來(lái)吸引潛在顧客，并運(yùn)用多種策略促成購(gòu)買。正確地實(shí)施站外引流可以顯著推動(dòng)亞馬遜電商產(chǎn)品的曝光度和流量增長(zhǎng)，這一手段已被公認(rèn)為提升銷量的有效途徑。

近期這一策略卻頻繁遭遇亞馬遜平臺(tái)的打壓。先是亞馬遜開(kāi)始檢測(cè)并封禁站外推廣行為，隨后又加強(qiáng)對(duì)Facebook違規(guī)引流的審查力度。這令賣家們苦不堪言，各大電商論壇上怨聲載道。

針對(duì)此情況，亞馬遜迅速作出回應(yīng)。在一份官方聲明中，亞馬遜對(duì)站外引流的做法進(jìn)行了澄清。

亞馬遜強(qiáng)調(diào)，站外引流并非被全面打壓，而是對(duì)利用站外引流手段操縱排名、增進(jìn)評(píng)論、產(chǎn)生人為流量的行為零容忍。亞馬遜一直強(qiáng)調(diào)，任何通過(guò)人為方式提高產(chǎn)品搜索排名、制造虛假評(píng)論的行為都是嚴(yán)重違規(guī)的。

具體來(lái)說(shuō)，亞馬遜明確指出了站外引流的五個(gè)違規(guī)操作：

1. 兩步URL：即利用關(guān)鍵詞鏈接來(lái)提升特定關(guān)鍵詞的搜索排名。當(dāng)買家通過(guò)此類鏈接購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)給人一種通過(guò)關(guān)鍵詞搜索購(gòu)買產(chǎn)品的印象，這被視為違規(guī)操作。

2. 超級(jí)URL：這種鏈接方式直接鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)面列表，使站外引流的銷量被誤認(rèn)為是自然流量銷量，從而提升產(chǎn)品排名。如果使用不當(dāng)，可能會(huì)被視為行為而被封店。

3. 漏斗（Funnels）：這是一種銷售策略的形象描述，通過(guò)大流量窗口引導(dǎo)買家進(jìn)行一系列操作，最終引導(dǎo)買家進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。這種操作方式被視為違規(guī)。

4. 尋寶（Treasurehunts）：指的是在一定時(shí)間內(nèi)以優(yōu)惠價(jià)格促銷，但給予買家的產(chǎn)品可能與主推產(chǎn)品無(wú)關(guān)。這種做法被認(rèn)為是通過(guò)人為方式提高銷量和轉(zhuǎn)換率，屬于違規(guī)行為。

5. 搜索—查找—購(gòu)買（Search-Find-Buy）：引導(dǎo)買家在站外通過(guò)搜索關(guān)鍵詞找到并購(gòu)買產(chǎn)品也被視為違規(guī)操作。亞馬遜強(qiáng)調(diào)，這種行為可能導(dǎo)致人為提高產(chǎn)品搜索排名。

亞馬遜對(duì)于站外引流的監(jiān)管并不是針對(duì)其本身，而是針對(duì)利用站外引流手段進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。賣家們應(yīng)該遵守平臺(tái)規(guī)則，合法合規(guī)地進(jìn)行營(yíng)銷和推廣活動(dòng)。

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