在泰國(guó)，全品類電商風(fēng)頭正勁，排名前十大電商基本都是實(shí)力雄厚的企業(yè)。泰國(guó)最富有的家族也在電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地，其家族旗下的網(wǎng)站Central.co.th訪問(wèn)量在泰國(guó)排名第七。

根據(jù)外媒techinasia于3月16日的報(bào)道，除了知名的Lazada和Tarad等大型電商平臺(tái)，還有其他不少電商網(wǎng)站也在泰國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)對(duì)比，泰國(guó)電商市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)激烈。

根據(jù)SimilarWeb的臺(tái)式機(jī)訪問(wèn)量排名數(shù)據(jù)，這些電商平臺(tái)必須在泰國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，訪問(wèn)量是以產(chǎn)品銷售為準(zhǔn)的，不包括服務(wù)網(wǎng)站如訂票、酒店預(yù)訂以及全球性電商平臺(tái)如亞馬遜和eBay。雖然這種方法對(duì)于測(cè)試電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)并非完美，但它為零售行業(yè)從業(yè)者提供了一個(gè)了解泰國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的視角。

在泰國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，電子商務(wù)的成功很大程度上取決于資本的支持。Lazada和Zalora等電商平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的資本后盾，獲得了巨大的市場(chǎng)份額。而像Weloveshopping則依靠泰國(guó)電信巨頭True Corp的資源在商場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

Tarad是電商巨頭Rakuten的一部分，Rakuten在2014年的銷售收入達(dá)到了50億美元。而Cdiscount則是全球大型電商Cnova的一部分，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。Central.co.th則是泰國(guó)最富有的家族所擁有的Central Group旗下的電商平臺(tái)。

從調(diào)查背景來(lái)看，排名前十的電商平臺(tái)的成功并非偶然。盡管泰國(guó)消費(fèi)者喜歡嘗試新產(chǎn)品，但他們對(duì)于首次接觸的品牌仍然保持忠誠(chéng)。大部分泰國(guó)消費(fèi)者表示，他們只愿意在部分領(lǐng)域嘗試新品牌，而不是完全更換品牌。例如，Weloveshopping在泰國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了九年，而Tarad則已經(jīng)在泰國(guó)市場(chǎng)擁有長(zhǎng)達(dá)十三年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

全品類電商在泰國(guó)尤其受到歡迎，排名前十的網(wǎng)絡(luò)零售中，有七個(gè)是全品類電商平臺(tái)，它們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類繁多，從美容產(chǎn)品到家居用品一應(yīng)俱全。除了專注于時(shí)尚商品的Zalora、專營(yíng)電子產(chǎn)品的J.I.B.和專營(yíng)耳機(jī)的Munkong Gadget等電商平臺(tái)外。

值得注意的是，最受歡迎的電商平臺(tái)并不意味著就是最賺錢(qián)的電商平臺(tái)。調(diào)查得出的排名僅僅基于訪問(wèn)次數(shù)，而非收入或訂單總數(shù)。評(píng)價(jià)一家電商平臺(tái)的績(jī)效需要綜合考慮其他標(biāo)準(zhǔn)，如總銷售額、訂單轉(zhuǎn)換率和顧客評(píng)價(jià)等。

隨著營(yíng)銷和廣告方式的不斷進(jìn)化，品牌如果能夠從越來(lái)越受歡迎的電商平臺(tái)獲得一席之地，其銷量肯定會(huì)不斷增長(zhǎng)。例如奢侈品牌巴寶莉最近在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店，利用其巨大的訪問(wèn)量進(jìn)行品牌推廣。盡管電子商務(wù)操作繁瑣且耗時(shí)，但要想在東南亞電商市場(chǎng)占據(jù)一席之地，必須了解其核心重點(diǎn)在哪里。