廣告主可以利用Meta廣告管理工具在所有Meta應(yīng)用中創(chuàng)建并投放廣告。

Meta廣告管理工具廣告系列目標(biāo)介紹

在使用Meta廣告管理工具創(chuàng)建廣告前，首先要明確你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，即希望通過廣告達(dá)到什么樣的效果?，F(xiàn)在，Meta廣告管理工具的廣告系列目標(biāo)已經(jīng)更新，根據(jù)預(yù)期的業(yè)務(wù)成效進(jìn)行了分組，并引入了六個(gè)簡化的廣告系列目標(biāo)。在創(chuàng)建新廣告時(shí)，你可以從這六個(gè)目標(biāo)中選擇，分別是知名度、流量、互動(dòng)、潛在客戶、應(yīng)用推廣和銷量。

新舊廣告目標(biāo)對比

據(jù)Meta介紹，部分舊廣告目標(biāo)現(xiàn)已用作多個(gè)目標(biāo)下的功能和優(yōu)化設(shè)置。例如，“視頻觀看量”目標(biāo)現(xiàn)在可以在“知名度”和“互動(dòng)量”下使用。如果你希望通過視頻提升知名度，請選擇“知名度”目標(biāo)；如果你想獲得更多觀看量，則選擇“互動(dòng)量”目標(biāo)。舊廣告目標(biāo)還可在創(chuàng)建廣告組時(shí)作為功能或優(yōu)化設(shè)置使用。例如，用戶現(xiàn)在可以通過選擇“知名度”目標(biāo)并選擇“覆蓋人數(shù)”作為優(yōu)化設(shè)置來使用之前的“覆蓋人數(shù)”目標(biāo)。至于其他舊廣告目標(biāo)，現(xiàn)在可以作為轉(zhuǎn)化位置使用，即確定用戶在哪里采取你希望的操作。

Facebook銷量廣告目標(biāo)詳解

Facebook銷量廣告旨在幫助廣告主在Facebook、Instagram和Messenger上找到最有可能購買其商品或服務(wù)的用戶。例如，如果你想覆蓋最有可能通過電商網(wǎng)站等渠道完成購買的用戶，則可以使用銷量目標(biāo)（舊廣告目標(biāo)為轉(zhuǎn)化量/目錄商品銷量），以提升網(wǎng)站銷量。你還可以針對其他操作進(jìn)行優(yōu)化，如鼓勵(lì)用戶將商品加入購物車。

Facebook銷量廣告投放前準(zhǔn)備

在開始投放Facebook銷量廣告系列之前，需要確保已正確安裝Meta Pixel像素代碼及設(shè)置事件。Meta可以利用你的Pixel代碼向理想受眾展示廣告，事件是指你希望受眾在你的網(wǎng)站中采取的操作，如購買、加入購物車和查看內(nèi)容等。為了獲得最佳效果，Meta建議為廣告系列選擇一周內(nèi)至少發(fā)生50次的事件作為Pixel事件的依據(jù)。利用轉(zhuǎn)化API可以最大限度地改善廣告表現(xiàn)。

Facebook銷量廣告創(chuàng)建流程

要?jiǎng)?chuàng)建Facebook銷量廣告，首先需前往Meta廣告管理工具并選擇創(chuàng)建新的廣告系列。在選擇“銷量”作為廣告目標(biāo)后，Meta的競拍系統(tǒng)將找到更有可能采取與廣告目標(biāo)相關(guān)的操作的受眾。接著進(jìn)行廣告系列層級設(shè)置，包括設(shè)置廣告系列名稱、特殊廣告類別（如適用）以及購買類型。購買類型決定了你如何為廣告付費(fèi)、定位目標(biāo)受眾以及衡量成效。

在創(chuàng)建廣告組層級設(shè)置時(shí)，你需要設(shè)置廣告組名稱、選擇成效目標(biāo)并設(shè)置競價(jià)和預(yù)算。競價(jià)是指你愿意為讓用戶看見廣告或采取你期望的操作而支付的最高金額。你還可以設(shè)置歸因設(shè)置、計(jì)費(fèi)方式、推廣的商品、廣告預(yù)算和排期等。

在設(shè)置商品目錄時(shí)，如果你選擇的是目錄商品銷量，那么需要在Meta電商管理工具中創(chuàng)建用于廣告的目錄。接著你可以選擇是否進(jìn)行A/B測試和開啟賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化。A/B測試可以幫助你確定哪種策略效果最好并改進(jìn)未來的廣告系列。最后確認(rèn)設(shè)置并開始投放廣告。

投放后，Meta廣告管理工具的“成效”欄將顯示你的廣告系列獲得的轉(zhuǎn)化用戶數(shù)量。為了確保廣告系統(tǒng)的優(yōu)化效果，Meta建議廣告主選擇每周至少發(fā)生50次的轉(zhuǎn)化事件。在競價(jià)和預(yù)算設(shè)置中，你需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，以確保廣告的投放效果和成本效益。

總預(yù)算：你計(jì)劃在廣告系列投放期間愿意花費(fèi)的總金額，即你會(huì)在廣告停止投放之前愿意支付的最高金額。例如，如果你設(shè)定總預(yù)算為100美元，系統(tǒng)將最多向你收取100美元的費(fèi)用。每日花費(fèi)可能會(huì)有所波動(dòng)，但總花費(fèi)不會(huì)超過設(shè)定的總預(yù)算。

根據(jù)Meta的建議，廣告投放期至少應(yīng)為7天，以便投放系統(tǒng)可以通過學(xué)習(xí)廣告表現(xiàn)來優(yōu)化預(yù)算分配，更好地面向可能采取操作的用戶展示廣告，提升廣告的競爭優(yōu)勢。值得注意的是，F(xiàn)acebook廣告的計(jì)費(fèi)日是根據(jù)24小時(shí)時(shí)段來確定的，而不是每個(gè)日歷日。一旦廣告獲得批準(zhǔn)，系統(tǒng)會(huì)在你選擇的開始日期開始投放Facebook廣告，并在你選擇的結(jié)束日期的23:59結(jié)束投放。你可以精確設(shè)置廣告的開始投放時(shí)間。

接下來是設(shè)置廣告受眾。你可以選擇創(chuàng)建新的受眾或使用已保存的自定義受眾，并根據(jù)自定義受眾創(chuàng)建類似受眾，覆蓋更多與優(yōu)質(zhì)客戶類似的新客戶。要?jiǎng)?chuàng)建新的受眾，你可以根據(jù)目標(biāo)人群的位置、年齡、性別等進(jìn)行選擇。

你還可以利用細(xì)分定位（如人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為）來更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。使用搜索欄查找興趣或選擇“瀏覽”探索類別，然后你可以選擇“推薦”獲取更多相關(guān)興趣。雖然添加興趣定位可能有助于縮小受眾規(guī)模，但這也有助于將廣告更精準(zhǔn)地投放給可能感興趣的目標(biāo)受眾，提升廣告效果。Meta建議僅在受眾規(guī)模至少達(dá)200萬用戶時(shí)添加興趣定位。

如果你之前有保存的受眾信息，可以直接選擇使用。在設(shè)置廣告受眾時(shí)，你可以參考系統(tǒng)計(jì)算的預(yù)估受眾規(guī)模，這個(gè)值在廣告創(chuàng)建過程中會(huì)實(shí)時(shí)更新，并會(huì)根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告版位標(biāo)準(zhǔn)的變化以及其他決定性因素而變化。根據(jù)預(yù)估受眾規(guī)模，如果定位過于寬泛或過于具體，都可能影響廣告效果。

Meta建議廣告主在設(shè)置廣告受眾時(shí)，初始受眾規(guī)模應(yīng)設(shè)置在200-1000萬之間，讓投放系統(tǒng)找到最佳展示人群。當(dāng)廣告進(jìn)入競拍環(huán)節(jié)，你的廣告會(huì)與其他定位相同受眾的廣告競爭。Meta廣告競拍系統(tǒng)的目標(biāo)是向用戶展示他們感興趣的廣告，即使某廣告的預(yù)算低于其他廣告，如果其受眾更相關(guān)，也可能在廣告競拍中獲勝。

設(shè)置好廣告受眾后，需要設(shè)置廣告版位，即你的廣告可以投放的位置。廣告可能會(huì)顯示在Facebook、Messenger、Instagram和Meta Audience Network上，具體取決于你在創(chuàng)建廣告系列時(shí)的目標(biāo)以及廣告類型和設(shè)置。

Meta技術(shù)平臺(tái)上可用的廣告版位包括動(dòng)態(tài)、快拍和Reels、視頻和Reels插播廣告、Facebook搜索結(jié)果、Messenger贊助消息、Facebook即閱文、Audience Network應(yīng)用和網(wǎng)站、Oculus移動(dòng)應(yīng)用動(dòng)態(tài)和搜索結(jié)果等。但并不是所有版位都適用于每個(gè)廣告目標(biāo)。

使用版位的方法有兩種：自動(dòng)和手動(dòng)。其中，進(jìn)階賦能型版位（舊稱自動(dòng)版位）是Meta廣告的自動(dòng)化工具，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)效果實(shí)時(shí)優(yōu)化確定最佳展示位置。如果選擇手動(dòng)版位，建議至少使用6個(gè)版位以確保廣告的合理投放。使用多個(gè)版位有助于增加看到廣告的用戶人數(shù)并改善廣告效果。如果選擇手動(dòng)版位，還必須添加Facebook動(dòng)態(tài)版位才能使用進(jìn)階賦能型素材。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)潛在客戶最可能互動(dòng)的內(nèi)容向他們展示合適的廣告版本。

完成廣告版位確認(rèn)后，繼續(xù)開始設(shè)置廣告層級。首先設(shè)置廣告名稱及代表你業(yè)務(wù)的Facebook公共主頁和Instagram賬戶（如適用）。然后設(shè)置廣告格式、目標(biāo)位置、行動(dòng)號召等。在廣告投放之前，需要進(jìn)行審核。一旦廣告獲得批準(zhǔn)并投放，你可以使用Meta廣告管理工具追蹤廣告表現(xiàn)并進(jìn)行必要的優(yōu)化和調(diào)整。當(dāng)廣告未能通過審核時(shí)，Meta平臺(tái)會(huì)向您發(fā)送通知郵件（前提是您已開啟此項(xiàng)功能），并附問賬戶內(nèi)容品質(zhì)（業(yè)務(wù)支持中心）的鏈接。您可以通過該鏈接了解廣告未通過的具體原因，以及相應(yīng)操作建議（如果適用）：

請按照Meta的廣告政策進(jìn)行廣告編輯或創(chuàng)建新廣告。這樣能確保您的廣告內(nèi)容符合平臺(tái)規(guī)范。

若您認(rèn)為廣告的審核結(jié)果為誤判，您可以在“賬戶內(nèi)容品質(zhì)”（業(yè)務(wù)支持中心）中申請復(fù)審。復(fù)審過程通常在24小時(shí)內(nèi)完成，但在某些情況下可能需要更多時(shí)間。與初步的廣告審核不同，Meta在處理復(fù)審請求時(shí)更依賴于人工審核團(tuán)隊(duì)。一旦復(fù)審結(jié)果作出判定，您將收到通知郵件。如果您的請求獲得批準(zhǔn)，相應(yīng)的廣告將自動(dòng)開始投放。

以下是關(guān)于如何在Meta平臺(tái)上創(chuàng)建并投放Facebook銷量廣告系列的詳細(xì)步驟說明：

請注意，以上內(nèi)容是作者的個(gè)人觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)分享，不代表任何其他立場或觀點(diǎn)。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)俅握鞯迷髡咄狻?/p>

（內(nèi)容來源：One小白）請注意，對于廣告策略和操作，始終建議遵循平臺(tái)規(guī)定和政策，以確保廣告的合規(guī)性和效果。您也可以根據(jù)自己的實(shí)際情況和需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。