外貿(mào)獨立站的賣家經(jīng)常在Facebook上投放廣告，但卻很少進行系統(tǒng)的廣告優(yōu)化。其實，做好廣告優(yōu)化可以帶來更好的轉(zhuǎn)化，并使外貿(mào)網(wǎng)站吸引更多的流量和訂單。下面我們就來談談如何進行廣告優(yōu)化：

一、外貿(mào)網(wǎng)站的打開速度優(yōu)化

網(wǎng)站的打開速度對于留住潛在客戶至關(guān)重要。一個快速的外貿(mào)網(wǎng)站能夠提升用戶體驗。我們推薦使用Ueeshop提供的測速工具來測試網(wǎng)站加載速度，找出影響網(wǎng)站速度的因素，比如圖片、CSS等。根據(jù)測試結(jié)果，我們可以針對性地進行優(yōu)化，比如壓縮圖片、取消網(wǎng)頁預加載、使用滾動式加載等。

二、商品評價的重要性

根據(jù)消費者心理，95%的人在購物前會查看商品評論。有評論的商品比沒有評論的商品的成交率要提高3.8倍。增加網(wǎng)站的有效評論至關(guān)重要。Ueeshop建議通過導入站內(nèi)評價、引導用戶評論、手動添加評價等方式來增加商品評價。

三、讓顧客輕松找到購物車

在網(wǎng)站底部或采用懸浮方式添加購物車功能，可以提高訂單量。讓顧客一眼就能找到購物車，可以大大增加轉(zhuǎn)化概率。我們可以將購物車按鈕放在顯眼的位置，比如在詳情頁的首屏或第二屏，以及在商品集合頁面上添加購物車按鈕。

四、整合社交媒體內(nèi)容

將社交媒體內(nèi)容，如Facebook、Instagram上的帖子同步展示在獨立站上，可以增加網(wǎng)站的可信度。導入Instagram上的內(nèi)容和評論，也可以增加訪客的信任度。

五、簡化結(jié)賬流程

在結(jié)賬步驟中，減少交易摩擦和客戶思考時間至關(guān)重要。為減少用戶在結(jié)賬環(huán)節(jié)的棄單率，我們可以簡化結(jié)賬流程，為用戶提供便捷。比如利用下拉選單和動態(tài)認證確保地址的正確性，展示付款安全性，展示結(jié)賬進度條，以及在結(jié)賬前提供所有購買須知。

六、利用Facebook動態(tài)廣告進行再營銷

通過Facebook動態(tài)廣告，我們可以實現(xiàn)動態(tài)再營銷。在客戶瀏覽過程中推薦同品類、關(guān)聯(lián)品類的產(chǎn)品，可以有效增加客單價。

七、使用Facebook A/B測試驗證廣告效果

我們可以通過Facebook A/B測試來驗證廣告效果。通過對比廣告組，包括廣告目標、受眾群體、廣告形式等，我們可以找出廣告成效最大化的方案。

（來源：跨境工具人的king）

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