根據(jù)最新發(fā)布的《網(wǎng)紅營(yíng)銷報(bào)告》顯示，近四分之三（72%）的Z世代和千禧一代在社交媒體上關(guān)注網(wǎng)紅。這項(xiàng)研究由Morning Consult進(jìn)行，調(diào)查了2000多名年齡在13至38歲之間的年輕人。

報(bào)告深入探討了網(wǎng)紅與社交媒體平臺(tái)之間的關(guān)系，并試圖解答一些問題：美國(guó)年輕人在哪些平臺(tái)上關(guān)注網(wǎng)紅、他們喜歡哪些類型的網(wǎng)紅、以及他們?yōu)楹侮P(guān)注這些網(wǎng)紅等等。報(bào)告還探討了網(wǎng)紅的信任度問題。

Morning Consult的內(nèi)容副總裁Jeff Cartwright表示，這份報(bào)告揭示出網(wǎng)紅正在成為社交媒體體驗(yàn)的核心組成部分。他進(jìn)一步指出：“網(wǎng)紅不僅影響消費(fèi)者的習(xí)慣和趨勢(shì)，還深刻改變美國(guó)年輕人對(duì)文化和周圍世界的看法。”

值得注意的是，超過半數(shù)（52%）的Z世代和千禧一代表示，他們相信網(wǎng)紅會(huì)為他們推薦好的品牌和產(chǎn)品。而在探討網(wǎng)紅營(yíng)銷熱門平臺(tái)時(shí)，Instagram在Z世代和千禧一代女性中排名領(lǐng)先，而YouTube則在Z世代和千禧一代男性中受到歡迎。例如，像PewDiePie、Jeffree Star和Shane Dawson等知名YouTube網(wǎng)紅都因其影響力而躋身熱門網(wǎng)紅之列。據(jù)悉，Jeffree Star在YouTube上憑借美妝教程，僅通過品牌贊助就能在一年內(nèi)賺取巨額收入。

網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)潛力巨大。超過八成的Z世代和千禧一代表示愿意發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容來為品牌和產(chǎn)品宣傳。對(duì)于年輕一代來說，成為網(wǎng)紅也是一種巨大的動(dòng)力來源。在調(diào)查的Z世代中，超過一半的人認(rèn)為成為網(wǎng)紅給了他們改變世界的機(jī)會(huì)，而對(duì)于千禧一代來說，靈活的的工作時(shí)間是他們追求的。值得一提的是，Instagram近期為美國(guó)用戶推出了隱藏點(diǎn)贊數(shù)的功能，這是為了減少對(duì)社交媒體壓力的影響，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的重要性。事實(shí)上，《網(wǎng)紅營(yíng)銷報(bào)告》也發(fā)現(xiàn)年輕一代更加重視網(wǎng)紅的真實(shí)性而非粉絲數(shù)量。這項(xiàng)改革反映了社交媒體平臺(tái)對(duì)真實(shí)互動(dòng)的重視。這一變革對(duì)網(wǎng)紅們有何影響？他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？我們將繼續(xù)關(guān)注此事發(fā)展。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）任何未經(jīng)許可的個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。