在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，大型進(jìn)口商通常在訂購(gòu)商品前主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查與風(fēng)險(xiǎn)防范。與以往模式不同，如今跨境電子商務(wù)逐漸成為主流，多數(shù)賣(mài)家為中小企業(yè)或個(gè)人，他們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)知識(shí)相對(duì)欠缺。由于買(mǎi)家來(lái)源的廣泛性和不確定性，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題日益突出。

近年來(lái)，觀察人民法院處理的電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件，可以發(fā)現(xiàn)其數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。特別是在侵權(quán)方面，涉及“商標(biāo)權(quán)”和“著作權(quán)”的案例最多。根據(jù)eBay平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商企業(yè)在其平臺(tái)上的交易中，被投訴率高達(dá)5.8%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。這也使得一些國(guó)際電商平臺(tái)針對(duì)中國(guó)跨境電商企業(yè)制定了更為嚴(yán)格的準(zhǔn)入和處罰措施。

當(dāng)前，跨境電子商務(wù)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)在多個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)假貨泛濫、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，尤其在天貓、京東等大型電商平臺(tái)上，部分中小商家無(wú)授權(quán)即銷售假冒品牌產(chǎn)品的情況屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)絡(luò)傳播中的Logo、圖片、視頻等內(nèi)容的盜用也屢禁不止，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，同時(shí)也給被侵權(quán)的品牌帶來(lái)負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)詐騙行為也日益猖獗，通過(guò)制作釣魚(yú)網(wǎng)站、低價(jià)誘餌等方式誘導(dǎo)消費(fèi)者。

那么，如何有效防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)呢？

了解電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的界定是關(guān)鍵。以阿里巴巴國(guó)際站為例，它嚴(yán)禁用戶未經(jīng)授權(quán)發(fā)布、銷售涉及第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為主要包括著作權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和專利侵權(quán)三種類型。這幾種類型的侵權(quán)行為都有明確的法律定義和表現(xiàn)行為。商家應(yīng)避免在產(chǎn)品標(biāo)題、描述、店鋪名稱中使用知名品牌名稱或衍生詞等行為，以免觸犯相關(guān)法律法規(guī)。

商家應(yīng)積極管理產(chǎn)品的來(lái)源。由于我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度尚不完善，一些電商平臺(tái)存在大量山寨產(chǎn)品和侵權(quán)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度較強(qiáng)的國(guó)家可能會(huì)面臨高昂的賠償和嚴(yán)格的處罰。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，商家應(yīng)選擇不侵權(quán)的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，并尊重各國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式也不斷涌現(xiàn)，如多媒體作品、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等受著作權(quán)法保護(hù)的內(nèi)容，以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等受專利法保護(hù)的領(lǐng)域。參與電子商務(wù)的權(quán)利人所擁有的權(quán)利內(nèi)容也發(fā)生了變化?！吨鳈?quán)法》的修訂完善進(jìn)一步明確了作者對(duì)其作品的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。在開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)時(shí)，企業(yè)需具備識(shí)別特殊形式知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力，并樹(shù)立起充分尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，以避免不當(dāng)使用技術(shù)手段導(dǎo)致的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

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