此前，Molly曾提及唯品會在積極部署海外市場。其女裝獨立站Nowrain曾以高薪聘請運(yùn)營專家，擴(kuò)充團(tuán)隊，目前獨立站流量已大幅增長，并成為了TikTok上的熱門女裝品牌，其出海之路逐漸打開新局面。

據(jù)了解，唯品會的出海戰(zhàn)略不僅限于自建獨立站。自2022年以來，唯品會已通過投資進(jìn)一步擴(kuò)大其海外業(yè)務(wù)。在9月和11月，唯品會先后投資了出海品牌Qpendo和Rexing。

Qpendo成立于2022年5月，是一家專注于女性時尚百貨的跨境電商互聯(lián)網(wǎng)公司，主要面向北美、歐洲、中東、東南亞等主流海外市場，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。Qpendo可以在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、資源整合等方面為唯品會提供支援。

Rexing是一家主打女性用戶為主的戶外功能裝品牌。雖然Rexing是一家初創(chuàng)公司，但其創(chuàng)始團(tuán)隊擁有豐富的背景履歷和行業(yè)經(jīng)驗。創(chuàng)始人Sophia曾在The North Face、英威達(dá)等品牌就職，聯(lián)合創(chuàng)始人貢海星曾創(chuàng)辦出海一站式服務(wù)品牌「BuckyDrop」，北美營銷負(fù)責(zé)人姜斌在營銷方面有豐富的經(jīng)驗。這些因素使得Rexing在品牌創(chuàng)建上擁有較大的先天優(yōu)勢。

除此之外，戶外運(yùn)動這個類目也是近年來備受關(guān)注的賽道之一，全球市場增速明顯。據(jù)預(yù)測，到2027年，戶外運(yùn)動與服飾市場的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。針對這個趨勢，Rexing定位為北美“自駕游+露營”周邊運(yùn)動戶外功能飾品牌，專注于女性細(xì)分領(lǐng)域的戶外運(yùn)動服飾。

目前，Rexing在海外市場上的獨立站域名已被搶注，因此其獨立站地址設(shè)置為。在海外推廣品牌時，應(yīng)避免與其他知名品牌重名，否則會在用戶搜索時造成困擾。目前Rexing的海外獨立站更注重展示產(chǎn)品性能、場景展示、產(chǎn)品工藝技術(shù)及品牌理念。通過長時效的退換貨政策以及優(yōu)惠活動，增強(qiáng)海外用戶對品牌的信任度。Rexing還積極在社交媒體上進(jìn)行宣傳，組織戶外活動，吸引目標(biāo)受眾。

唯品會通過投資Qpendo和Rexing，顯示出其出海的決心和戰(zhàn)略眼光。這兩個品牌都有其獨特的優(yōu)勢和市場潛力，未來有望為唯品會的出海業(yè)務(wù)做出更大貢獻(xiàn)。