在過(guò)去的一年，線上營(yíng)銷領(lǐng)域視頻為王。Instagram的發(fā)展勢(shì)頭幾乎超過(guò)了所有社交媒體，而Facebook、Twitter、Snapchat等社交平臺(tái)則停滯不前。在2018年，內(nèi)容營(yíng)銷人員可能需要重新規(guī)劃策略。

近期，F(xiàn)acebook更新了算法，這一變化將影響其他社交平臺(tái)。核心在于加強(qiáng)用戶間更有意義的聯(lián)系，提高用戶參與度的質(zhì)量。

簡(jiǎn)而言之，社交平臺(tái)希望推廣真正吸引用戶的內(nèi)容，并促使他們參與真正的社交。為了達(dá)成這一目的，內(nèi)容營(yíng)銷必須做出相應(yīng)調(diào)整。

你需要對(duì)2017年的營(yíng)銷工具進(jìn)行篩選，保留那些未“過(guò)時(shí)”的工具。借助這些成熟的內(nèi)容營(yíng)銷工具，你將能在2018年提升內(nèi)容營(yíng)銷成效。

在介紹工具之前，我們先來(lái)看看2018年內(nèi)容營(yíng)銷的兩大趨勢(shì)：

1. 質(zhì)量勝于數(shù)量

每天十篇平庸的帖子已經(jīng)是“過(guò)去式”，不如每天只發(fā)表一篇完整、有吸引力、有用的帖子。關(guān)鍵在于，你需要借助品牌的獨(dú)特性來(lái)講述一個(gè)稍微不同的故事。

2. 觀眾參與度

你需要在業(yè)務(wù)需求和觀眾可接受內(nèi)容間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。在回顧自身內(nèi)容并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較后，你就可以制定策略。在新的“內(nèi)容市場(chǎng)”里，你必須找到真正吸引顧客的方法。

內(nèi)容營(yíng)銷在2018年是一個(gè)獨(dú)特的挑戰(zhàn)，但只要你克服它，就會(huì)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。合適的工具會(huì)對(duì)你的營(yíng)銷結(jié)果產(chǎn)生巨大影響。以下介紹了七個(gè)能幫你“撩人”并提升成功率的內(nèi)容營(yíng)銷工具：

1. Buzzsumo

Buzzsumo是一個(gè)社交媒體搜索引擎和分析工具，可以幫助你處理內(nèi)容營(yíng)銷策略的多個(gè)方面。它能收集熱門話題和相關(guān)網(wǎng)紅的信息，還能通過(guò)篩選，只保留直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)。Buzzsumo可以幫助你計(jì)劃內(nèi)容，找到分享內(nèi)容的最佳途徑，在一定范圍內(nèi)找到網(wǎng)紅或其他人物，以及分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容方案。

2. Idio

Idio是一款人工智能工具，能個(gè)性化電子郵件、網(wǎng)站及移動(dòng)顧客體驗(yàn)。它提供了包括內(nèi)容審計(jì)、內(nèi)容策略概述、綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面的分析能力。Idio還能通過(guò)動(dòng)態(tài)優(yōu)先順序（根據(jù)顧客的興趣和意圖將他們排序）、銷售情報(bào)和銷售內(nèi)容來(lái)了解客戶行為。它能用1天時(shí)間從追蹤的1000萬(wàn)人的互動(dòng)中獲取數(shù)據(jù)。Idio能通過(guò)用戶瀏覽過(guò)的內(nèi)容來(lái)分析用戶喜好，還能在極短時(shí)間內(nèi)從成千上萬(wàn)的實(shí)時(shí)內(nèi)容中選擇最個(gè)性化的內(nèi)容。

3. Almighty.Press

Almighty.Press可以向你展示熱點(diǎn)新聞形成過(guò)程中的數(shù)據(jù)。那么，你就可以憑借關(guān)鍵詞和“預(yù)熱”話題來(lái)制作內(nèi)容。Almighty.Press能把世界上所有可靠的內(nèi)容提供者與用戶聯(lián)系在一起，并提供實(shí)時(shí)更新。

4. Buffer

Buffer能幫助營(yíng)銷人員在管理不同社交賬號(hào)時(shí)更省時(shí)省力，適用于Google+、Facebook、Twitter、LinkedIn Profile、Pinterest、Instagram等社交平臺(tái)。Buffer具有定時(shí)發(fā)布帖子的功能，而且你將減少花在登錄不同社交賬號(hào)上的時(shí)間。

5. MailChimp

不同類型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員可以借助MailChimp工具與客戶接觸，找到受眾，塑造良好的品牌形象。MailChimp非常適用于分享更新、銷售產(chǎn)品或講述故事這樣的電子郵件營(yíng)銷。有數(shù)百個(gè)模板和拖放塊可供你選擇來(lái)設(shè)計(jì)郵件，還能分析用戶的訂閱行為。MailChimp的電子郵件模塊可以按照“銷售漏斗原理”創(chuàng)建自動(dòng)郵件序列，并跟蹤付費(fèi)客戶和潛在客戶。你可以選擇購(gòu)買MailChimp的付費(fèi)版本，獲得許多高級(jí)功能，包括跟蹤每個(gè)用戶的選擇來(lái)源，以及創(chuàng)建和運(yùn)行Instagram和Facebook廣告。MailChimp能夠自動(dòng)發(fā)送郵件，甚至可以根據(jù)訂閱者的特定行為來(lái)觸發(fā)并生成營(yíng)銷郵件。

6. GrooveJar

借助可定制、彈出式的應(yīng)用程序，GrooveJar可以幫你增加郵箱的注冊(cè)量。它具備收集郵件和轉(zhuǎn)化客戶的功能，可以為你的訂閱者提供定制化的郵件。它的彈出式應(yīng)用程序GrooveUrgent通過(guò)緊迫性原則和潛在客戶開(kāi)發(fā)技術(shù)來(lái)收集訪客的郵箱。GrooveUrgent是一款用于優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站的工具，具有可調(diào)整的倒數(shù)計(jì)時(shí)器。這個(gè)工具開(kāi)發(fā)客戶的效率比市場(chǎng)平均值高三倍。而且，GrooveUrgent的主題顏色、URL（網(wǎng)址）、觸發(fā)器等都可進(jìn)行定制。除了這些功能外，GrooveJar還可以整合其他電子郵件提供商，例如SendGrid、MailChimp、Drip、InfusionSoft、AWeber。

7. Tap Influence

網(wǎng)紅營(yíng)銷指的是企業(yè)利用社交平臺(tái)上的知名網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。實(shí)踐證明，網(wǎng)紅營(yíng)銷有助于營(yíng)銷人員利用有意義、真實(shí)的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者。Tap Influence能幫營(yíng)銷人員找到那些想與公司合作的網(wǎng)紅。全球使用Tap Influence超過(guò)500個(gè)品牌商的8年數(shù)據(jù)顯示，Tap Influence的ROI（投資回報(bào)率）達(dá)到了11倍。它還能將帖子的展示量提高兩倍，而且每1000個(gè)展現(xiàn)量能帶來(lái)285美元的銷售增量。通過(guò)技術(shù)平臺(tái)IBM Watson的數(shù)據(jù)，你可以看到一個(gè)網(wǎng)紅的全方位數(shù)據(jù)。借助整合受眾信息功能，你可以查看一個(gè)網(wǎng)紅在觀眾、品牌親和力、和高級(jí)人口數(shù)據(jù)等方面的信息。