比較兩個(gè)平臺(tái)的差異，我們可以從直播帶貨的角度考慮，更推薦選擇抖音賬號(hào)，因?yàn)樗梢詭?lái)更大的流量和更多的收益。

一、客戶(hù)群體的差異

1. 快手客戶(hù)：快手的用戶(hù)定位偏向于“社會(huì)平均人”，主要分布在二三線城市。由于中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)，二三線城市的用戶(hù)占據(jù)了較大比例。

2. 抖音客戶(hù)：抖音的用戶(hù)主要是年輕群體，以音樂(lè)和舞蹈為主要內(nèi)容，同時(shí)也有一些創(chuàng)意類(lèi)視頻。平臺(tái)上的用戶(hù)更具有節(jié)奏感，有些用戶(hù)會(huì)通過(guò)播放抒情音樂(lè)來(lái)展示咖啡的拉花技巧。

二、品牌榮譽(yù)的對(duì)比

1. 快手品牌榮譽(yù)：快手在中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)中表現(xiàn)出色，具有較高的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

2. 抖音品牌榮譽(yù)：抖音在品牌價(jià)值、社會(huì)責(zé)任等方面也有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，如《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》上名列前茅等。

三、平臺(tái)特點(diǎn)與功能

1. 快手：快手的推薦算法基于對(duì)內(nèi)容的理解、人的屬性以及歷史交互數(shù)據(jù)，預(yù)估內(nèi)容與用戶(hù)之間的匹配程度。快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，旨在讓更多人讀懂中國(guó)。

2. 抖音：抖音以年輕用戶(hù)為主，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為舞蹈派和創(chuàng)意派。抖音上的內(nèi)容以節(jié)奏感強(qiáng)為特點(diǎn)，同時(shí)也存在一些創(chuàng)新的內(nèi)容形式。

四、凈網(wǎng)行動(dòng)的執(zhí)行情況

快手和抖音都致力于打造一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，都采取了凈網(wǎng)行動(dòng)來(lái)清理不良內(nèi)容，但具體執(zhí)行情況有所不同。

五、國(guó)際版TikTok的特色

TikTok是抖音的短視頻國(guó)際版，面向海外用戶(hù)。與抖音相比，TikTok在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格有所不同，但都以年輕用戶(hù)為主。TikTok的注冊(cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式等方面與抖音存在差異。

六、不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格

在TikTok的不同地區(qū)，內(nèi)容風(fēng)格有所不同。例如，歐美區(qū)的年輕人更喜歡各類(lèi)跑酷運(yùn)動(dòng)，而阿拉伯地區(qū)的用戶(hù)則更傾向于展示豪車(chē)生活。這也反映了不同地區(qū)文化的差異。

選擇哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨需要根據(jù)自身情況和目標(biāo)受眾來(lái)決定。如果希望覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體并獲得更多流量和收益，建議選擇抖音賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨。最近，字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)遇到了一系列重大挑戰(zhàn)，尤其是其全球化戰(zhàn)略方面。特別是TikTok在美國(guó)市場(chǎng)面臨前所未有的打壓。原本在安全問(wèn)題的壓力下可能會(huì)被封禁，接著微軟等美國(guó)資本又有意收購(gòu)TikTok以剝離其脫離字節(jié)跳動(dòng)的控制。特朗普總統(tǒng)再次表態(tài)要禁止微軟等資本收購(gòu)TikTok，意圖徹底禁止其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)。在這樣的背景下，字節(jié)跳動(dòng)面臨著巨大的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。

與此抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨困境重重。據(jù)可靠消息透露，上半年抖音直播帶貨銷(xiāo)售額僅有近期復(fù)蘇以來(lái)才剛剛開(kāi)始的數(shù)額的一百多個(gè)億的數(shù)字相較于同期快手的交易總額是明顯低于預(yù)期并且相差近十倍之多。原本計(jì)劃通過(guò)直播帶貨帶動(dòng)年度銷(xiāo)售的目標(biāo)也沒(méi)有達(dá)到預(yù)定的比例，進(jìn)一步反映出其在市場(chǎng)上面的表現(xiàn)不如預(yù)期理想。那么，抖音直播帶貨是否真的會(huì)走向沒(méi)落呢？我們來(lái)分析一下其面臨的挑戰(zhàn)。

抖音直播帶貨在人、貨、場(chǎng)三個(gè)方面都遭遇了瓶頸。在人的方面，抖音原本希望通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)直播帶貨的熱潮，但實(shí)際操作中卻發(fā)現(xiàn)明星的流量和粉絲并不像預(yù)期的那樣帶來(lái)直接的帶貨效應(yīng)。而在貨的方面，抖音貨源渠道的問(wèn)題也日益突出，貨品大多依賴(lài)于淘寶等電商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接而不是自己自主把控的供應(yīng)鏈導(dǎo)致某些資源的缺乏把控力而無(wú)法有效地完成自身的推廣營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)和獲取商品的精準(zhǔn)目標(biāo)人群效應(yīng)產(chǎn)生品牌認(rèn)同的問(wèn)題也接踵而至。至于場(chǎng)地問(wèn)題則表現(xiàn)在抖音的中心化流量分發(fā)機(jī)制與直播帶貨的信任基礎(chǔ)存在沖突影響主播與粉絲之間的信任度和粘性從而影響到帶貨效果難以達(dá)成理想的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化目標(biāo)。盡管如此抖音直播帶貨遭遇困境并不代表其會(huì)徹底失去市場(chǎng)事實(shí)上抖音除了直播帶貨之外還有其他的營(yíng)銷(xiāo)方式例如流量玩家通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)商品銷(xiāo)售以及品牌通過(guò)抖音進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳等這些方式都為抖音提供了不同的帶貨途徑使其具有更大的發(fā)展?jié)摿?。綜上所述抖音直播帶貨雖然面臨挑戰(zhàn)但同時(shí)也存在機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。字節(jié)跳動(dòng)作為一家實(shí)力雄厚的企業(yè)業(yè)務(wù)容錯(cuò)率較高相信在經(jīng)歷這次困境后能夠重新調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化下半年抖音直播帶貨如何應(yīng)對(duì)困境以及張一鳴是否會(huì)再次發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都將是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話題之一。